中国新能源汽车海外市场占有率仅4%靠比亚迪支撑,2025年全球销量比亚迪成唯一比肩国际巨头的中国品牌

2025-09-29 00:17:32 306次浏览

  

今年6月,中国乘用车出口量达48万辆,同比增长23.8%,其中新能源汽车占比41.1%。尽管出口数据亮眼,却难以掩盖一个严峻现实:中国新能源汽车在国际市场的存在感依然薄弱。

2025年上半年全球新能源乘用车总销量为772万辆,其中中国市场贡献527万辆,占比高达68.3%。而中国以外市场的新能源车销量仅为244.9万辆。

值得注意的是,在这244.9万辆的海外销量中,中国品牌仅占12.7%,约31万辆。这意味着中国新能源汽车在海外市场 的实际占有率仅有4% 。

这4%的市场份额主要依靠比亚迪支撑。2025年上半年,比亚迪海外销量突破47万辆,同比激增132%,仅半年时间就超过2024年全年业绩。其Atto 3、Dolphin和Seal等车型在欧洲、拉美、澳洲及东南亚市场表现抢眼,成为唯一真正站稳脚跟的中国品牌。

相比之下,大众集团海外新能源销量达58万辆,特斯拉为41万辆。比亚迪成为唯一能与国际巨头比肩的中国车企。其他中国品牌如MG、极星、蔚来、小鹏、零跑等合计销 量不足10万辆,多数仍处于市场探索阶段,甚至尚未进入主流销售渠道。

目前,蔚来仍在进行欧洲法规认证,小鹏仅在瑞典试水,零跑刚与Stellantis达成合作。这些品牌距离真正全球化还有很长的路要走。2025年上半年全球纯电车型销量前十榜单中,依然被Model Y、ID.4、IONIQ 5等国际品牌占据,比亚迪Dolphin是唯一跻身英国市场前十的中国车型。

尽管特斯拉在欧洲市场下滑34.6%,Model Y仍保持全球最畅销电动车地位。大众ID系列在欧洲市场表现优异,现代起亚实现29万辆的稳定增长,福特也凭借Mach-E和F-150 Lightning逆势增长38%。与此同时,中国品牌出口仍以小型车和低价插混车型为主,主要销往墨西哥、阿联酋等价格敏感型市场。

在准入标准严格的欧美日市场,除比亚迪外,中国品牌几乎难觅踪影。品牌认知度、合规认证和服务体系成为制约发展的关键因素。虽然中国新能源产业在产 能方面领先全球,但在品牌建设、渠道拓展和国际市场话语权方面仍有明显差距。

2025年中国品牌在欧洲纯电市场占有率约13%,较去年略有提升,但真正建立产品溢价和品牌信任的仅有比亚迪。值得注意的是,比亚迪在英国热销的是Dolphin而非高端车型"汉",这说明欧洲消费者更看重性价比而非品牌价值。

价格战或许能帮助打开市场,但难以实现长远发展。只有同步提升产品力、服务能力和品牌认知,中国汽车才能真正跻身全球主流市场。目前,比亚迪已初步完成全球化布局,建立起完整的销售、售后、物流和生产体系,而其他品牌仍停留在概念阶段。

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- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

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