哪吒汽车泰国市场遇冷:经销商缩至3家、售后投诉激增,中国品牌海外竞争加剧揭示二线车企生存困境

2025-09-28 11:53:31 4448次浏览

  

导读:海外市场并非规避国内竞争的避风港。

(文/观察者网 周盛明 编辑/高莘)近日,泰国媒体"SpringNews"报道称,哪吒汽车在泰国市场面临经营挑战。该品牌此前在泰设有超10家展厅及服务中心,目前仅剩3家经销商(曼谷1家,外府2家)。

经销商网络急剧收缩引发消费者对售后服务的担忧。用户投诉主要集中在维修 周期长、配件等待久、部分经销商拒修等问题。更严峻的是,部分泰国保险公司已停止承保 哪吒车型,进一步削弱了品牌公信力。

为清理库存,经销商大幅降价促销:老款哪吒V售价腰斩至29.9万泰铢(约6.6万元);新款哪吒VII从54.9万泰铢(约12.13万元)降至31.9万泰铢(约7.05万元)。但价格策略未能扭转颓势,2025年1-4月哪吒在泰注册量仅1067辆,同比下滑37.3%,远低于泰国纯电市场22.35%的整体增幅。

内部管理问题同样凸显。5月,销售专员萨林雅·斯里泰报案称,其"被单方面"列为公司唯一董事。哪吒回应称正在重组董事会,预计6月12日前完成。值得注意的是,泰国总部已改为短期续租模式。

SpringNews披露,哪吒泰国曾寻求以12-20亿泰铢估值出售给当地企业,但因品牌风险过高未能成交。此前,公司创始人方运舟在2023年12月接任CEO时提出"聚焦海外"战略,计划2-3年内实现国内外销量各半,2  026年整体盈利。2024年哪吒海外销量占比达46.5%,泰国市场曾以11.4%占有率位居国际品牌第二。

但现实情况不容乐观。路透社7月5日报道称,因未能满足本地化生产要求,泰国政府已暂停发放补贴。18家经销商联合追讨超2亿泰铢欠款。尽管哪吒2022年曾以右舵电动车先驱身份进入泰国,但如今面临18个中国品牌的激烈竞争。

Counterpoint分析师阿比克·穆克吉指出:"哪吒的困境揭示二线中国电动车品牌的脆弱性。在薄利市场生存需要强大售后体系支撑,而价格战更压缩了中小企业的生存空间。"

泰国"3030政策"要求车企按进口量完成本地生产配额,EV3.5计划更将2027年比例提 升至1:3。未达标者需补缴关税、退还补贴,并面临单车约40万泰铢罚款。《曼谷邮报》称,该政策旨在推动泰国成为东南亚新能源制造中心。

哪吒的困境为中国车企敲响警钟:海外市场并非竞争洼地,而是中国品牌的新战场。缺乏核心竞争力的企业,终究难以在国内外市场立足。新能源出海潮中,真正的考验才刚刚开始。

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关键步骤:

选择😫:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

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网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

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