哪吒汽车泰国市场遇冷:经销商缩水至3家、保险拒保、销量暴跌37%,中国新能源出海警示录:海外非避风港,对手仍是同胞

2025-09-28 12:29:06 6253次浏览

  

导读:企业出海并非规避国内市场竞争的捷径。

(文/观察者网周盛明编辑/高莘)

泰国媒体"SpringNews"最新报道显示,哪吒汽车在泰国市场正面临严峻挑战。该品牌此前在泰设有超10家展厅和服务中心,如今仅剩3家经销商(曼谷1家,外府2家)。

信任危机笼罩哪吒泰国

经销商网络急剧萎缩引发用户对售后服务的强烈不满。消费者投诉主要集中在:维修周期冗长、配件等待时间过久、部分经销商拒接维修业务等方面。

更严重的是,部分泰国保险公司已终止为哪吒车型提供保险服务,进一步削弱了品牌公信力。与此同时,经销商正 大幅降价清仓,老款哪吒V售价近乎腰斩至29.9万泰铢(约6.6万元人民币),新款NETAVII也从54.9万泰铢(约12.13万元人民币)降至31.9万泰铢(约7.05万元人民币)。

然而降价策略未能扭转颓势。数据显示,2025年前4个月哪吒在泰注册量仅1067辆,同比下滑37.3%,与泰国纯电市场整体22.35%的增幅形成鲜明对比。

管理层方面也出现动荡。5月,销售运营专员萨林雅·斯里泰报案称,自己"意外"成为公司唯一董事,而非约定的双人制。哪吒方面回应称新董事会正在重组,预计6月12日前完成。值得注意的是,其泰国总部已改为短期续租模式。

据透露,哪吒泰国曾试图以12-20亿泰铢(约2.65-4.42亿元人民币)估值寻求出售,但因投资者质疑其持续经营能力而告吹。

出海困局:对手仍是同胞

2024年12月,陷入经营困境的哪吒汽车宣布重大调整:创始人方运舟兼任CEO,原CEO张勇转任顾问。方运舟在全员信中提出"优化重组""聚焦海外"等改革方案,并宣称"全球化扩张是二次创业的答案",计划2-3年内实现国内外销量各半,2025年毛利率转正,2026年整体盈利。

数据显示,2024年哪吒海外销量3万辆,占总销量46.5%,其中泰国市场曾创下11.4%的市占率,位列国际品牌第二。但如今其中国产线已停工8 个月,泰国业务也举步维艰。

7月5日路透社报道称,因哪吒无法满足本地化生产要求,泰国政府已暂停发放部分补贴。泰国消费税局官员帕努蓬证实,上月收到18家经销商联名投诉,追讨超2亿泰铢(约4794万元人民币)欠款。

值得关注的是,泰国市场的中国新能源品牌已从去年9家激增至18家。Counterpoint分析师阿比克·穆克吉指出:"哪吒的困境揭示了二线中 国电动车品牌在国内外市场的脆弱性。在价格战和头部企业规模优势下,小品牌在出口市场更难生存。"

补贴背后的严苛条款

泰国"3030政策"设定了雄心勃勃的电动化目标:2025年电动车销量22.5万辆,2030年72.5万辆(占产量30%),2035年全面电动化。配套的EV3.0和EV3.5计划通过关税减免(进口税从80%降至40%)、消费税率下调(8%至2%)及现金补贴(7万-15万泰铢/辆)等措施吸引外资。

但这些优惠附带了严格条件:EV3.0要求进口与本地生产1:1配比;EV3.5计划到2026年将比例提高至1:2,2027年达1:3。未达标者不仅需补缴税费、退还补贴,还将面临每车约40万泰铢(约8.82万元人民币)的罚款。

行业警示

哪吒汽车的困境折射出中国新能源车企在高速发展与激烈竞争中的生存挑战。事实证明,海外市场并非没有竞争,只是竞争对手依然是中国品牌。

这一案例为所有出海车企敲响警钟:海外市场绝非逃避国内竞争的避风港。若无法在国内 市场立足,海外发展同样举步维艰。

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☎营销(sem)——精准流量的快速获取

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内容营销——通过高质量内容吸引用户

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内容营销的优势在于能够通过长期积累建立品牌的权威性,增加用户的信任度,并为网站带来持续的流量。

合作推广与联盟营销——借力他人流量

如果你希望快速提升网站的流量,不妨考虑通过合作推广或联盟营销来借力打力。与其他相关领域的站点或企业合作,通过交换友情链接、联合营销等方式,互相引流,共享资源。

关键步骤:

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- 明确合作方式:可以通过友情链接交换、共同举办线上活动、互相推广等方式实现合作。

设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

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选择😗:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

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网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

拉拉做运动视 并非一项单一的工作,而是需要结合多种策略,利用seo、社交媒体、sem、内容营销、合作推广等手段,综合提升网站的流量和转化率。根据不同的目标和资源,可以选择最适合自己的推广策略,并不断优化调整。

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