奇瑞俄罗斯销量暴跌22%面临生存危机,中国车企如何破解关税壁垒与市场萎缩双重困局

2025-09-29 06:15:29 7754次浏览

  

在俄罗斯积雪皑皑的街道上,一辆挂着"Xcite X-Cross 7"标识的SUV缓缓驶过。鲜为人知的是,这款看似本土新秀的车型,引擎盖下跳动的却是来自中国奇瑞瑞虎7的"心脏"。2025年,当俄罗斯汽车市场遭遇26.3%的断崖式下跌时,作为中国品牌在俄销量亚军的奇瑞也面临严峻挑战——上半年销量5.52万辆,同比下滑22.6%。在这组冰冷数字背后,一场关乎企业存亡的战略转型正在悄然展开。

俄罗斯车市的衰退比预期更为剧烈。连续五个月两位数下滑,6月单月暴跌27.6%,整体  市场规模萎缩近四分之一。即便本土品牌拉达也难逃29.3%的销量下滑,奇瑞22.6%的跌幅看似不算最糟,实则暗藏致命危机——俄罗斯市场贡献了奇瑞海外营收的绝大部分,是其维持"中国汽车出口冠军"地位的重要支柱。

更严峻的挑战接踵而至。俄罗斯政府将进口关税大幅上调至20%-38%,并计划每年递增10%-20%;同时强制要求"本土技术占比达70%-85%"。政策收紧与经济低迷的双重夹击下,曾经高歌猛进的中国车企突然发现,脚下的市场正在变成危险的流沙。

在奇瑞的装配车间里,工人正在原奔驰工厂的生产线上完成最后工序。接手西方品牌遗留的产能,成为奇瑞应对危机的首张王牌。这些主要用于"最终组装"的工厂(车辆抵俄时已完成大部分生产),巧妙地规避了高额整车关税,让瑞虎7、星途等车型以本土化名称"Xcite X-Cross 7"打入市场——表面是俄罗斯品牌,内核仍是奇瑞技术。

第二招直击市场痛点。当拉达Granta坚守低价策略时,奇瑞某车型却祭出100万卢布(约合7.5万元人民币)的大幅优惠。这种近乎"割肉"的促销背后,是对市场份额的殊死捍卫。与此同时,技术团队正针对俄罗斯严苛环境强化底盘防护、优化冬季冷启动性能 ,将曾经的软肋转化为技术优势。

第三张牌押注未来赛道。尽管俄罗斯电动车基础设施薄弱,奇瑞却敏锐捕捉到政策转向——俄政府正提供电动车购车补贴。去年欧萌达C5在俄创下16.1万辆的销售佳绩,成为电动化突围的先锋。当竞争对手仍在燃油车市场厮杀时,奇瑞已悄然将新能源车型推向这片冰原。

然而策略效果喜忧参半。虽然10.4%的市场份额稳居第二,但22.6%的销量下滑不容忽视。本地化组装虽降低关税成本,核心部件进口依赖仍未解决;大幅促销虽稳住销量,却严重侵蚀利润空间。更严峻的是,欧萌达C5的亮眼表现难掩整体颓势,而吉利白俄罗斯合资品牌Belgee逆势增长25.5%的案例,更凸显出 奇瑞在深度本土化方面的不足。

俄罗斯市场的动荡对奇瑞而言绝非区域危机。正值其递交港股上市申请之际,若海外支柱市场持续萎缩,资本市场对其"过度依赖单一市场"的质疑将汹涌而至。回望奇瑞5次IPO折戟的历史,每一次都与外部风险冲击密切相关,2025年的俄罗斯困局可能成为最危险的考验。

盈利结构隐忧同样凸显。当行业聚焦新能源转型时,奇瑞仍依赖燃油车贡献超70%营收。若俄罗斯燃油车市场持续萎缩而新能源替代不及,利润结构将面临严重失衡。加之海外仓滞港费飙升至每天120美元/柜,物流成本正在吞噬本已稀薄的利润。

为此,奇瑞正将目光投向三大新兴市场:在巴西,更名换姓的"瑞虎4Pro"正与比亚迪、长城展开激战,但当地拟将电动车关税从10%提至35%的政策  风险不容忽视;在东南亚,以小蚂蚁为代表的微型电动车正通过KD组装模式渗透市场,但零部件本地化率不足40%制约着成本优势;在欧洲,受欧盟最高38%关税影响,奇瑞被迫将西班牙工厂投产计划推迟至2025年10月。

奇瑞车间里,工人在原奔驰生产线上拧紧螺丝的画面,恰是中国车企全球化困境的生动写照——我们能够承接西方品牌撤离的厂房,却难以继承其市场红利。当下半年的战报揭晓时,诸多疑问将得到验证:巴西工厂能否如期投产?西班牙项目会否再度延期?港股大门会否对存在"俄罗斯依赖症"的企业关闭?

更深层的挑战在于身份转型。奇瑞在俄罗斯隐姓埋名,在巴西改头换面,这种为生存而采取的"变形记",究竟是企业全球化的成功还是妥协?Belgee在白俄罗斯的成长经验表明,真正的本土化绝非简单贴牌,而是要实现供  应链、就业体系与消费文化的深度融入。

奇瑞的俄罗斯困局,本质上折射出中国制造全球化的深层矛盾:接管工厂易,赢得市场认同难。这个问题的答案,或许需要数十年才能真正揭晓。

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