阿维塔销量为何不及问界智界,华为加持下高端市场突围困境解析,长安宁德时代联手难破品牌认知困局

2025-09-29 08:08:46 9783次浏览

  

文源:源Auto

在"含华量"方面,阿维塔可谓行业翘楚。

2022年8月,阿维塔就率先搭载了华为带激光雷达的辅助驾驶系统,这一时间点甚至早于AITO问界。更值得注意的是,华为轮值董事长徐直军、前华为智能汽车解决方案BU首席运营官王军等多位华为高管都曾为阿维塔新车发布会站台助阵。

作为华为汽车领域子公司——引望智能的并列第二大股东,阿维塔在深圳引望智能技术有限公司中出资115亿元, 持股比例达10%,与赛力斯(AITO问界母公司)相当。

然而,尽管"含华量"十足,阿维塔的市场表现却略显逊色。官方数据显示,阿维塔6月销量为10153辆,但上半年累计销量未公布。第三方数据显示,其1-5月销量表现不及问界、智界,也落后于东风岚图和北汽极狐。

在"华系车"整体销量高歌猛进的背景下,阿维塔的处境颇为尴尬。特别是当华为鸿蒙智行首款百万级车型尊界S800周订单突破1000辆时,长期瞄准高端市场的阿维塔更显被动。

降价与增程策略收效有限

尽管销量表现平平,阿维塔今年已使出浑身解数寻求突破。

今年4月上海车展前夕,阿维塔推出全新轿车阿维塔06,起售价下探至19.19万元,首次突破20万元门槛。与去年9月上市的阿维塔07一样,该车 型同时提供纯电和增程两种动力选择,至此阿维塔全系完成双动力布局。

虽然新车型带动销量提升——阿维塔06目前贡献品牌超60%的销量,但整体月销仅 维持在万辆左右,且其他车型销量持续下滑,这表明新车型更多是分流了原有潜在客户,而非带来增量。

品牌认知度不足可能是制约阿维塔发展的关键因素。杰兰路调研显示,阿维塔品牌认知度不足90%,远低于特斯拉、小米及"蔚小理"等竞品。在新能源汽车百人青睐指数榜单中,阿维塔排名第14位,与奥迪、腾势等品牌同处第四方阵。

更值得关注的是,作为定位高端的品牌,阿维塔车主反而需要"自证豪华",这与问界、蔚来等竞品形成鲜明对比。如何建立鲜明的品牌辨识度,成为阿维塔开拓高端市场的首要课题。

寻求新的竞争优势

阿维塔一直强调其三大核心优势:长安汽车的制造实力、宁德时代的电池技术以及华为的智能出行解 决方案。从股权结构看,长安汽车持股4 0.99%,宁德时代持股14.1%,而阿维塔又是华为引望智能的并列第二大股东。

这种"含着金钥匙出生"的先天优势,让阿维塔在资本实力和产品力方面都具备想象空间。然而现实情况是,这些优势正在被行业快速追赶。

比如阿维塔12首批搭载的骁遥超级增·混电池,很快就被同级竞品智界R7等车型跟进采用。华为的智能驾驶系统更是被超过10个品牌、20款车型采用,其中不少与阿维塔处于相同价格区间。

值得注意的是,同为长安旗下的深蓝品牌,也已开始应用宁德时代电池和华为智能系统。这意味着阿维塔需要寻找新的差异化竞争优势。

有资 深车评人指出,阿维塔的设计颇具前瞻性,如阿维塔12的天际屏设计理念就与小米YU7有异曲同工之妙。"阿维塔拥有优秀的设计基因,但尚未讲好设计故事。"该人士建议,设计可能成为品牌新的价值锚点。

展望下半年,阿维塔计划全系升级华为乾崑ADS 4辅助驾驶系统。但要实现单月盈利的年度目标,仅靠技术升级显然不够。阿维塔管理层需要回答的核心问题是:抛开华为和宁德时代的光环,品牌自身的核心竞争力究竟是什么?

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选择🛐:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

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