星途6月销量破万却遭集团降级调整,奇瑞换帅李学用能否挽救高端品牌颓势

2025-09-29 01:10:24 7673次浏览

  

作为奇瑞集团旗下的高端品牌,星途在7月迎来了两个值得关注的消息。

首先是一  个积极信号:星途6月销量重新突破万辆大关,达到11899辆。虽然这个数字在高端新能源品牌中并不突出,但相比此前数月徘徊在9000辆的水平,确实迈上了一个新台阶。

另一个消息则颇具争议:奇瑞近期进行了架构调整,将原本独立的星途品牌整体纳入新成立的国内业务事业群。这一变动被外界解读为星途在集团内部的地位有所下降。

不过,这次调整也为星途带来了新的机遇。奇瑞执行副总裁李学用将亲自兼任该事业群总经理,而原星途营销中心总经理黄招根则调整为事业群星途事业部常务副总经理,直接向李学用汇报 。这意味着星途的实际决策权已移交至李学用手中。

值得注意的是,李学用团队在捷途品牌的市场营销方面表现突出。而星途作为奇瑞倾力打造的高端  品牌,集团已投入大量资金、技术和理念支持,但市场表现始终不温不火。如今,集团选择在人事安排上再做调整,将营销专家李学用推向台前。

从销量数据来 看,星途的表现确实难言乐观。虽然6月销量突破万辆,但考虑到旗下近10款车型的布局,单款车型平均销量仅千余辆。特别是被寄予厚望的星纪元系列,表现更令人担忧。

星纪元ET在2024年底推出增程四驱版后,黄招根曾立下月销5000辆的军令状,但2025年以来销量持 续低迷,1-3月仅维持在400辆左右,4-6月虽有回升,但距离目标仍有巨大差距。星纪元ES的表现同样不尽如人意,即便在增程版和新款纯电版双重加持下,月销量仍难以突破2000辆。

业内人士指出,星途发展受阻的关键可能在于管理层的营销策略。黄招根主导的品牌高端化转型与星纪元系列 的发展轨迹高度重合,但其在品牌建设和市场营销方面的表现备受质疑。有观点认为,管理层思想保守、营销乏力,导致星途品牌认知度薄弱,高端形象难以确立。

在产品策略方面,星纪元系列也存在明显问题:过早推出缺乏核心技术支撑的车型,导致20-30万元价格区间缺乏竞争力;后续又因价格不断下探,与星途其他产品线形成重叠,进一步模糊了品牌定位。

面对这种情况,奇瑞集团选择让营销专家李学用直接接管星途业务,黄招根转为辅助角色。这一人事调整能否扭转星途的颓势,在日益激烈的市场竞争中实现突破,仍有待观察。

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社交媒体营销(smm)——打造品牌社交影响力

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☎营销(sem)——精准流量的快速获取

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内容营销——通过高质量内容吸引用户

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关键步骤:

- 了解目标受众:深入了解目标受众的需求和兴趣,根据他们的痛点创作相关内容。

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- 持续更新和优化:定期更新内容,保持内容的新鲜感,确保用户在访问网站时能够获得持续的价值。

内容营销的优势在于能够通过长期积累建立品牌的权威性,增加用户的信任度,并为网站带来持续的流量。

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如果你希望快速提升网站的流量,不妨考虑通过合作推广或联盟营销来借力打力。与其他相关领域的站点或企业合作,通过交换友情链接、联合营销等方式,互相引流,共享资源。

关键步骤:

- 选择合适的合作伙伴:选择与你的行业相关,且受众群体重叠的站点进行合作。

- 明确合作方式:可以通过友情链接交换、共同举办线上活动、互相推广等方式实现合作。

设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

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选择🛢️:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

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网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

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