QQ音乐bubble功能上线引争议,饭圈收割背后是产品缺陷还是战略转型

2025-09-28 08:47:19 7028次浏览

  

文 | 市象 王铁梅

6月30日,QQ音乐正式推出"bubble"功能,该消息迅速登上热搜。不过对于众多K-POP粉丝来说,这一消息并不令人意外。

从将SVIP会员与粉丝特权捆绑,到积极引入"卡圈"文化销售明星周边,再到如今推出付费私密聊天室"bubble",QQ音乐在经营粉丝经济方面已然驾轻就熟。

起源于韩国的bubble产品,其独特之处在于能让粉丝与偶像建立直接、即时的联系,这种情感连接对追星族而言尤为重要。

最初听闻QQ音乐将引入bubble时,不少K-POP粉丝表示支持。原因在于原版bubble存在手机适配问题,使用体验欠佳,充值流程也较为繁琐。粉丝们期待QQ音乐能提供更便捷的偶像互动渠道。

然而实际上线后,用户发现QQ音乐的bubble功能尚不完善,尤其对老用户而言,产品似乎还未打磨成熟就匆忙上线。有网友调侃道:"QQ音乐就差直接把手伸进粉丝口袋了。"

这并非QQ音乐首次"创新"。该平台正逐渐从单一的音乐服务转型为集社交、追星、情感交流和电商于一体的综合平台。

01 仓促上线的bubble,收割意图明显

QQ音乐版bubble是韩国DearU公司同名APP的本土化版本。原版通过月费订阅提供偶像推送的"独家内容",移植后定价28元/月,首批入驻艺人以BLACKPINK、TWICE等K-POP团体为主。

腾讯音乐此前收购SM娱乐9.83%股权的举动,已显露其布局K-POP领域的野心。推出bubble被视为正式进军韩流市场的重要一步。但实际体验却引发K-POP粉丝两极评价。

争议焦点在于:相较原版,QQ音乐版bubble是否更具优势?

用户吴英指出,原版适配大多数手机,安装充值流程简单。QQ音乐版对老用户缺乏吸引力,甚至体验更差——开屏广告就是第一道障碍。

bubble的核心价值在于即时性。偶像在线时间有限,快速进入聊天界面至关重要。而QQ音乐将功能嵌套在APP内,用户需先应对各种广告弹窗,极易错过互动时机。

为此,QQ音乐"贴心"推出40元/月的SVIP套餐,免除开屏广告。这意味着想要流畅体验,粉丝需支付更高费用。

翻译准确度问题也遭诟病。粉丝质疑QQ音乐照搬流程却忽视翻译质量,显露出产品打磨的敷衍态度。

更关键的是,订阅天数这一体现粉丝忠诚度的重要指标,在切换平台后将被清零。这一规定被置于注意事项首位,足见其对用户体验的影响。

此外,功能缺失如不支持直播、无法查看偶像回复的原文等,都让粉丝感到平台急于收割而忽视产品完善。

02 "卡圈"经济的深度参与

要全面收割粉丝经济,"小卡"这一  硬通货不可或缺,QQ音乐显然深谙此道。

起源于韩国SM公司专辑配置的"小卡",因其盲盒属性和限量策略催生出庞大"卡圈"市场。QQ音乐扑淘商城推出的"星光卡",允许粉丝直接 抽卡,绕过专辑购买环节。

抽卡规则分为单抽和十抽,获取方式与SVIP绑定。虽然抽卡价格尚在粉丝接受范围内,但邮寄费用设置堪称"精妙"。

10张以内邮费9.9元,超出部分每张加收0.3元。有粉丝抽中160张卡,邮费高达56元——对于轻薄的卡片而言,这显然超出合理运输成本。

更隐蔽的是邮寄期限设置。到期未寄送的卡片自动作废且不退款,这一规则缺乏明显提示,导致许多粉丝蒙受损失。

除bubble和小卡外,QQ音乐还设置了诸多SVIP专属特权,如周边购买权和演唱会优先购票等,目标直指粉丝群体。

03 粉丝不是待宰羔羊

随着汽水音乐凭借"免费畅听"策略崛起,月活用户逼近1亿大关,QQ音乐的焦虑与日俱增。2021年独家版权解除后,其竞争优势进一步削弱。

在此背景下,QQ音乐将差异化战略押注在粉丝经济上。腾讯音乐高管曾表示,粉丝消费本质是社交行为,用户越来越重视平台的情感社交属性。

实际上,QQ音乐布局粉丝经济由来已久。2021年被新华社点名批评诱导消费后,平台虽下架榜单,却以"守护勋章"等新形式延续打榜机制——充值即可提升播放量,与原有模式并无二致。

当前舆论风波的核心矛盾在于:QQ音乐希望通过海外艺人资源和 衍生业务进行情感化运营,但提供的产品体验却难以满足粉丝需求,反而处处显露销售SVIP的急切。

正如吴英所言:"粉丝愿意为爱消费,但不代表愿意当冤大头。"当平台将收割意图凌驾于用户体验之上,即便坐拥优质资源,最终可能只会收获吐槽热搜和用户流失。

若不能摆脱对"镰刀"的依赖,QQ音乐的转型之路恐将越走越窄。

(文中人物为化名)

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社交媒体营销(smm)——打造品牌社交影响力

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关键步骤:

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- 定期运营:社交媒体营销并非一蹴而就,持续的内容更新和互动是成功的关键。通过定期发布活动、互动话题等,保持品牌热度。

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☎营销(sem)——精准流量的快速获取

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关键步骤:

- 选择关键词:选择精准且具有高转化潜力的关键词,确保投放广告能够触及到正确的目标用户。

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- 制定合理预算:根据广告投放的效果,不断调整预算分配,确保广告费用的最大效益。

sem的优势在于其即时性和高效性,一旦广告上线,就可以立刻带来流量,适合于短期内需要快速突破流量瓶颈的站长或企业。

内容营销——通过高质量内容吸引用户

内容营销是一种通过提供有价值的内容,吸引潜在用户、培养用户忠诚度,并最终实现转化的推广手段。相比于传统的广告投放,内容营销更加注重用户体验和品牌价值的传递。

关键步骤:

- 了解目标受众:深入了解目标受众的需求和兴趣,根据他们的痛点创作相关内容。

- 多渠道内容分发:通过博客、行业网站、社交媒体等渠道发布内容,提高内容的曝光度和传播力。

- 持续更新和优化:定期更新内容,保持内容的新鲜感,确保用户在访问网站时能够获得持续的价值。

内容营销的优势在于能够通过长期积累建立品牌的权威性,增加用户的信任度,并为网站带来持续的流量。

合作推广与联盟营销——借力他人流量

如果你希望快速提升网站的流量,不妨考虑通过合作推广或联盟营销来借力打力。与其他相关领域的站点或企业合作,通过交换友情链接、联合营销等方式,互相引流,共享资源。

关键步骤:

- 选择合适的合作伙伴:选择与你的行业相关,且受众群体重叠的站点进行合作。

- 明确合作方式:可以通过友情链接交换、共同举办线上活动、互相推广等方式实现合作。

设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

合作推广的优势在于低成本高效率,通过与他人合作,能够在短时间内借用对方的流量,迅速扩大网站的曝光度。

网络广告与其他付费推广方式

除了sem之外,舅舅的上位日记by苏明 还可以通过display广告(展示广告)、视频广告、原生广告等形式进行。在流量较大的🐮上投放广告,可以带来精准流量,并快速提升网站曝光度。

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选择🕓:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

- 监测与优化:持续跟踪广告效果,分析数据,优化广告投放策略。

网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

舅舅的上位日记by苏明 并非一项单一的工作,而是需要结合多种策略,利用seo、社交媒体、sem、内容营销、合作推广等手段,综合提升网站的流量和转化率。根据不同的目标和资源,可以选择最适合自己的推广策略,并不断优化调整。

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