TikTok联手Booking.com进军美国本地生活服务市场,从酒旅切入能否复制抖音5600亿GMV成功?

2025-09-29 05:39:46 4772次浏览

  

美国酒店信息网站最新消息显示,TikTok近期已与全球在线旅游预订平台Booking.com达成战略合作。作为全球领先的在线旅游服务商,Book ing.com业务模式与国内携程相似,为用户提供酒店、交通、度假等一站式预订服务。

此次合作将使TikTok用户能够直接在应用内查询酒店房态、选择入住日期并完成预订。每间合作酒店都将拥有专属展示页面,集成价格信息、设 施介绍、用户评价、周边景点推荐等实用信息,并同步展示相关TikTok视频内容。这一动作标志着TikTok正式进军美国本地生活服务市场。

今年3月,《Axios》曾报道TikTok正在西雅图、洛杉矶和纽约等地招募旅游、餐饮及生活方式服务领域的专业人才,旨在加强企业与内容创作者、用户之间的连接。与此同时,TikTok还同步推出了"TikTokGo"创作者变现计划,该计划采用"探店+佣金分成"模式,允许达人通过推广本地商户(特别是酒店民宿类)获取收益。

据Semafor报道,TikTokGo旨在促进餐饮、零售、旅游等线上线下业务的融合发展。值得关注的是,TikTok还同期申请了"TikTokPayLater"分期付款服务商标,进一步完善其商业生态。本地生活服务具有显著的地域属性,相比纯内容或电商业务,更需要与实体商业体系建立深度连接。

事实上,TikTok自2022年起就开始探索本地化服务功能。TechCrunch曾披露,TikTok在东南亚测试"Nearby"功能,帮助用户发现同城店铺推荐和本地用户创作内容。该功能与Snapchat的快照地图、Instagram的可搜索地图类似,都具有本地化内容发现属性。

今年4月,TikTok进一步优化搜索体验,为带有地理位置标签的视频新增"评论(  Reviews)"标签页,集中展示用户评分、文字评价和实拍照片。这些功能升级显著提升了平台作为本地信息搜索工具的实用性。

在本次与Booking.com合作前,TikTok已与Ticketmaster、Fandango等票务平台建立合作,提供音乐会及电影票务服务。若酒店预订业务在美国市场验证成功,TikTok的本地生活服务版图有望进一步扩展至餐饮、旅游、零售等领域。

中国本地生活服务市场发展势头强劲。艾瑞咨询数据显示,该市场线上渗透率预计将从2021年的12.7%提升至2025年的30.8%,市场规模将达2.5万亿元。抖音、快手等短视频平台,美团、京东等电商平台,以及各类出行服务平台都在积极布局这一领域。

抖音生活服务最新数据显示,2024年其GMV同比增长81%至5600亿元,覆盖全国37 0多个城市。达人探店为商家带来超1333亿元收益,相关视频和直播带动商家收入增长53%。< /p>

然而,TikTok在东南亚试水本地生活服务的成效并不理想。业内人士指出,东南亚市场面临供应链不完善、数字系统欠缺、消费习惯差异等挑战。相比之下,美国市场基础设施成熟,用户消费习惯稳定,可能更具发展潜力。

据Fortune Business Insights预测,全球本地化服务市场规模将从2024年的3.7万亿美元增长至2032年的近10万亿美元。面对这一蓝海市场,TikTok选择从酒旅业务切入,在缺乏强力竞争对手的美国市场抢占先机。但其能否成功开拓本地生活服务这片新蓝海,仍需持续观察。

(本文首发钛媒体APP,作者|杨秀娟)

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☎营销(sem)——精准流量的快速获取

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内容营销——通过高质量内容吸引用户

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内容营销的优势在于能够通过长期积累建立品牌的权威性,增加用户的信任度,并为网站带来持续的流量。

合作推广与联盟营销——借力他人流量

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关键步骤:

- 选择合适的合作伙伴:选择与你的行业相关,且受众群体重叠的站点进行合作。

- 明确合作方式:可以通过友情链接交换、共同举办线上活动、互相推广等方式实现合作。

设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

合作推广的优势在于低成本高效率,通过与他人合作,能够在短时间内借用对方的流量,迅速扩大网站的曝光度。

网络广告与其他付费推广方式

除了sem之外,金桔直播722tv入口在哪里还可以通过display广告(展示广告)、视频广告、原生广告等形式进行。在流量较大的🐮上投放广告,可以带来精准流量,并快速提升网站曝光度。

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选择💘:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

- 监测与优化:持续跟踪广告效果,分析数据,优化广告投放策略。

网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

金桔直播722tv入口在哪里并非一项单一的工作,而是需要结合多种策略,利用seo、社交媒体、sem、内容营销、合作推广等手段,综合提升网站的流量和转化率。根据不同的目标和资源,可以选择最适合自己的推广策略,并不断优化调整。

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