深蓝汽车销量承压仅完成年度目标35%,杨大勇回归引猜测或面临盈利与信任双重危机

2025-09-26 02:33:02 6883次浏览

  

编辑视角:2025年,长安汽车为深蓝品牌设定了两大发展目标:建立良性盈利模式与实现行业领先地位。然而从现状来看,深蓝的发展轨迹似乎正与这两项目标渐行渐远。

随着2025年时间过半,各大车企纷纷亮出上半年成绩单,深蓝汽车也 不例外。但梳理其发展轨迹可见,这个昔日的"新能源黑马"正遭遇成长阵痛。品牌不仅深陷多起舆论风波导致消费者信任度下滑,主力车型的市场表现也持续低迷。数据显示,上半年深蓝累计销量14.29万辆,仅完成调整后年度目标(40万辆)的35%。

在此背景下,有消息称深蓝首任董事长杨大勇已低调回归参与日常工作。经求证,官方回应称其"仅参与部分工作交流",对于组织架构调整的传闻则明确否认。这一人事动向引发业界对深蓝未来发展的诸多猜测。

从"深蓝速度"到目标"三连败"

成立于2018年的深蓝汽车曾创下令人瞩目的"深蓝速度":首款车型SL03在2022年7月上市后,仅用33分钟订单破万,更在14个月内达成10万辆交付纪录。但进入2025年,这款明星车型后劲不足,月销量从1月的3445辆持续下滑至三四月份的不足千辆,即便5月回升至1843辆,仍与巅峰期相去甚远。

为应对主力车型颓势,深蓝相继推出S07和S05两款新车。虽然这两款车型上半年月销维持在5000辆以上,合计贡献超60%销量,但与竞品相比仍存差距。更令人担忧的是,品牌冲高之作G318市场遇冷,2024年全年仅售出8909辆,远未达到"月销 过万"的预期,导致品牌向上突破的愿景落空。

最新推出的S09肩负着品牌突围的重任,定位家庭大六座SUV市场。但面对腾势、问界等强劲对手,其上市首月仅售出1630辆的表现难言乐观。截至6月底,深蓝累计销量14.29万辆,即便在年度目标从50万辆下调至40万辆后,完成率仍仅有35%。这已是深蓝连续第三年未能达成销量目标,按照当前趋势,今年目标恐将再次落空。

营销失控与信任危机

如果说销量压力是慢性病症,那么上半年爆发的系列舆论事件则给了深蓝致命一击。CEO邓承浩倡导的"流量营销"策略,最终演变为品牌信任危机。

5月27日的强制广告事件成为导火索。车主启动车辆时遭遇无法跳过的全屏广告,平均需8秒才能关闭,严重干扰正常使用。#深蓝汽车强制广告#话题迅速登上热搜,阅读量达1.2亿。尽管官方后续解释广告仅在P档弹出,但邓承浩"让更多客户知道权益"的辩解被质疑为"二次营销",进一步加剧舆论反弹。

事实上,这并非孤例。邓承浩"买G318给离职机会"的言论被解读为变相裁员;S09"无需多问"的广告语涉嫌碰瓷竞品;早期"97名员工卖房创业"的营销故事更引发"贷款上班"的嘲讽。业内人士指出,这些争议反映出营销团队对消费者情绪的严重误判。

更深远的影响在于用户信任的崩塌。从 SL03累计降价4.2万元,到G318"永不降价"承诺的打破,频繁的价格调整让早期支持者产生强烈背叛感。调研显示,车主推荐率从2024年的68%骤降至2025年6月的41%,品牌忠诚度正急剧流失。

财务困境与未来挑战

深蓝汽车的财务状况同样不容乐观。长安汽车财报显示,2023-2024年深蓝累计亏损45.7亿元,截至2024年末净资产为-35.03亿元,负债率高达110%,已处于资不抵债状态。

值得注意的是,随着长安汽车升级为独立央企,作为其新能源战略核心的深蓝或将面临内部调整。在新能源市场竞争白热化与央企新格局的双重挑战下,深蓝能否突破当前困境,将成为决定其未来命运的关键。

<p>面对盈利与领先的双重目标,深蓝汽车正站在发展的十字路口。老将驰援的传闻、组织架构的潜在变动,都为这个困境中的品牌增添了新的变数。在充满不确定性的市场环境中,深蓝的破局之路任重道远。

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总结:

原神男男 并非一项单一的工作,而是需要结合多种策略,利用seo、社交媒体、sem、内容营销、合作推广等手段,综合提升网站的流量和转化率。根据不同的目标和资源,可以选择最适合自己的推广策略,并不断优化调整。

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