QQ音乐bubble功能上线引争议,饭圈收割背后是体验缺失还是战略转型

2025-09-28 12:13:06 9238次浏览

  

文 | 市象 王铁梅

6月30日,QQ音乐正式推出"bubble"功能,消息一出便引发热议登上热搜。不过对于众多K-POP粉丝来说,这一消息并不令人意外。

从SVIP会员绑定粉丝特权,到引入"卡圈"文化销售明星周边,再到如今推出付费私密聊天室"bubble"(又称"泡泡"),QQ音乐在经营粉丝经济方面可谓驾轻就熟。

起源于韩国的bubble产品,其独特之处在于能让粉丝与偶像建立直接、即时的联系,这种情感连接对追星族尤为重要。

此前听闻QQ音乐将引入bubble功能时,不少K-POP粉丝表示期待。由于原版bubble对部分手机型号适配不佳,使用体验欠佳且充值流程繁琐,粉丝们希望QQ音乐能提供更便捷的偶像互动渠道。

然而实际上线后,用户发现QQ音乐的bubble功能尚不完善,尤其对老用户而言,产品显然还未打磨成熟就匆忙推出。有网友调侃道:"QQ音乐就差把手直接伸进粉丝口袋了。"

这并非QQ音乐首次"花样翻新"。这个曾经的音乐平台,正加速转型为集社交、追星、情感交流和电商于一体的综合平台。

01 仓促上线的bubble:收割意图明显

QQ音乐版"bubble"是韩国DearU公司同名APP的本土化版本。原版bubble允许用户通过月费订阅获取偶像推送的"独家内容"。移植到QQ音乐后,月费定价28元,首批入驻的670余位艺人中,BLACKPINK、TWICE等K-POP团体占据主流。

腾讯音乐  五月收购SM娱乐9.83%股权的举动,已显露其布局K-POP领域的野心。QQ音乐上线bubble,正是其进军韩流市场的关键一步。但真正的K-POP粉丝对这款产品的评价却褒贬不一。

争议焦点在于:QQ音乐版bubble相比原版有何优势?

用户吴英指出,原版bubble适配大多数手机,安装充值都很便捷,只有少数机型存在使用障碍。对老用户而言,QQ音乐版不仅缺乏竞争力,体验反而更差——开屏广告就是第一道门槛。

对粉丝来说,bubble的核心价值在于即时性。偶像在bubble出现的频率通常不高,因此快速进入聊天界面至关重要,这直接关系到获得回复的几率。而QQ音乐将bubble嵌套在APP内部,进入聊天界面需先跳过各种广告弹窗,严重影响使用体验。

为解决这一问题,QQ音乐"贴心"推出40元/月的SVIP套餐,包含bubble会员资格。SVIP用户可免开屏广告,实现"丝滑"进入。这意味着想要获得更好体验,粉丝不 得不选择更高价的套餐。

翻译准确度问题也引发吐槽。虽然QQ音乐几乎照搬了bubble的全部流程,却在翻译环节掉链子,这种疏漏让用户质疑产品的用心程度。

订阅天数对粉丝而言具有特殊意义,它象征着对偶像的忠诚与爱意。但QQ音乐版bubble未与全球版数据互通,原有订阅天数将被清零。这一关键信息被放在注意事项首位,足见其对用户体验的影响。

其他问题还包括:不支持直播功能、无法在QQ查看偶像回复的原文等。许多粉丝认为,QQ音乐在产品尚未完善时就急于上线,收割意图过于明显。

02 "卡圈"经济的深度参与

要全面收割粉丝经济,"小卡"这一硬通货不可或缺,QQ音乐显然深谙此道。

起源于韩国SM公司的小卡,凭借盲盒玩法和限定概念迅速走红,催生出庞大的"卡圈"文化。QQ音乐扑淘商城推出的"星光卡"项目,允许粉丝不买专辑直接抽卡,囊括多位热门明星卡面。

抽卡规则分为单抽和十抽。获取抽卡机会需购买SVIP:4.9元可获3天SVIP+1次抽卡;49元月卡则赠送10次抽卡机会。抽中的实体卡可选择邮寄,但邮费设置堪称"精妙"。

10张以内邮 费9.9元,超出部分每张加收0.3元。有粉丝抽中160张卡,邮费高达56元。考虑到小卡体积轻薄,这种邮费标准显然不合理。

更隐蔽的是,QQ音乐设置了邮寄期限,到期未寄视为自动放弃且不退款。这条规则不仅隐藏较深,到期时也没有提醒,导致许多粉丝白白浪费抽卡消费。

"我们多次向客服反映,既然无法发货就该退款,至少要提前告知,但都无济于事。"一位粉丝无奈表示。

除bubble和小卡外,QQ音乐还设置了诸多SVIP专属特权,如购买周边、优先抢票等,目标群体不言而喻。

03 粉丝不是待宰羔羊

随着汽水音乐凭借"免费畅听"策略崛起,其月活用户已逼近1亿大关。QuestMobile数据显示,汽水音乐以11.48%的渗透率跻身90后偏好APP前十。这让腾讯系的QQ音乐倍感压力。

2021年7月,国家市场监管总局要求腾讯解除音乐独家版权后,QQ音乐仅保留周杰伦等头部艺人版权,核心竞争力大幅削弱。面对激烈竞争,QQ音乐将差异化战略押注在粉丝经济上。

腾讯音乐娱乐集团副总裁刘宪凯曾表示,粉丝消费本质是社交行为。音频行业正从内容单向获取,转向更具情感社交属性的新模式。

实际上,QQ音乐布局粉丝经济由来已久。2021年新华社曾点名批评包括QQ音乐在内的平台,以打榜等方式诱导粉丝重复消费。此后各平台虽下架明星榜单、实行数字专辑限购,但变相打榜仍以更隐蔽的形式存在。

QQ音乐推出的"守护勋章"机制中,粉丝可通过充值"送礼物"直接提升歌曲播放量,这与传统打榜已无本质区别。

当前围绕QQ音乐与粉丝经济的争议,根源在于平台引入海外资源、开发衍生业务时,未能真正满足粉丝情感需求,反而处处显露推销SVIP的急切。

吴英认为,QQ音乐基于"粉丝愿意为爱付费"开发业务本无可厚非,问题在于未能提供相匹配的产品体验和尊重。"愿意花钱不等于愿意吃亏,平台不该把粉丝当傻子。"

当收割意图凌驾于用户体验之上,即便坐拥庞大艺人资源,最终损失的不仅是口碑,更是核心用户信任。若不能摆脱对"镰刀"的依赖,QQ音乐的转型之路恐将越走越窄。

(文中人物为化名)

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社交媒体营销(smm)——打造品牌社交影响力

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关键步骤:

- 选择合适的🚥:根据目标受众群体的特点,选择合适的社交🪙进行内容发布。例如,b2b企业可以重点在linkedin上发力,而b2c企业可以在抖音、快手等🦙发布内容。

内容创作与互动:创造引人入胜的原创内容,利用图文、视频等多种形式吸引用户的关注。同时,与用户进行互动,回答问题,参与讨论,提升用户粘性。

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☎营销(sem)——精准流量的快速获取

当seo效果难以在短期内见效时,🏟营销(sem) 就成为了快速获取流量的有效手段。通过百度、google、bing等🧆的广告投放,可以让网站精准地出现在潜在客户的搜索结果中,从而带来更多点击量和潜在转化。

关键步骤:

- 选择关键词:选择精准且具有高转化潜力的关键词,确保投放广告能够触及到正确的目标用户。

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sem的优势在于其即时性和高效性,一旦广告上线,就可以立刻带来流量,适合于短期内需要快速突破流量瓶颈的站长或企业。

内容营销——通过高质量内容吸引用户

内容营销是一种通过提供有价值的内容,吸引潜在用户、培养用户忠诚度,并最终实现转化的推广手段。相比于传统的广告投放,内容营销更加注重用户体验和品牌价值的传递。

关键步骤:

- 了解目标受众:深入了解目标受众的需求和兴趣,根据他们的痛点创作相关内容。

- 多渠道内容分发:通过博客、行业网站、社交媒体等渠道发布内容,提高内容的曝光度和传播力。

- 持续更新和优化:定期更新内容,保持内容的新鲜感,确保用户在访问网站时能够获得持续的价值。

内容营销的优势在于能够通过长期积累建立品牌的权威性,增加用户的信任度,并为网站带来持续的流量。

合作推广与联盟营销——借力他人流量

如果你希望快速提升网站的流量,不妨考虑通过合作推广或联盟营销来借力打力。与其他相关领域的站点或企业合作,通过交换友情链接、联合营销等方式,互相引流,共享资源。

关键步骤:

- 选择合适的合作伙伴:选择与你的行业相关,且受众群体重叠的站点进行合作。

- 明确合作方式:可以通过友情链接交换、共同举办线上活动、互相推广等方式实现合作。

设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

合作推广的优势在于低成本高效率,通过与他人合作,能够在短时间内借用对方的流量,迅速扩大网站的曝光度。

网络广告与其他付费推广方式

除了sem之外,口子工本库免费漫画版下拉式 还可以通过display广告(展示广告)、视频广告、原生广告等形式进行。在流量较大的🐮上投放广告,可以带来精准流量,并快速提升网站曝光度。

关键步骤:

选择🛗:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

- 监测与优化:持续跟踪广告效果,分析数据,优化广告投放策略。

网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

口子工本库免费漫画版下拉式 并非一项单一的工作,而是需要结合多种策略,利用seo、社交媒体、sem、内容营销、合作推广等手段,综合提升网站的流量和转化率。根据不同的目标和资源,可以选择最适合自己的推广策略,并不断优化调整。

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