QQ音乐bubble功能上线引争议,饭圈收割背后是用户体验缺失与商业野心

2025-09-28 19:59:02 2700次浏览

  

 文|市象王铁梅

6月30日,QQ音乐正式推出"bubble"功能,该消息迅速引发热议登上热搜。值得注意的是,许多K-POP粉丝对此并不感到意外。

事实上,从QQ音乐将SVIP会员与粉丝特权捆绑,到积极引入"卡圈"文化销售明星周边,再到此次推出付费私密聊天室"bubble"(又称"泡泡"),QQ音乐在经营粉丝经济方面已显得游刃有余。

起源于韩国的bubble产品,其独特之处在于能让粉丝与偶像建立直接、即时的联系,这种情感连结对追星族而言尤为重要。

当QQ音乐宣布将推出bubble功能时,不少K-POP粉丝表示期待。原因在于原版bubble对部分手机型号兼容性不佳,使用体验欠佳且充值流程繁琐。粉丝们希望QQ音乐能提供更便捷的偶像互动渠道。

然而实际上线后,用户发现QQ音乐的bubble功能尚不完善,尤其对老用户而言,产品似乎是在未完全准备好的情况下仓促推出。有网友调侃道:"QQ音乐就差直接把手伸进粉丝口袋了。"

这并非QQ音乐首次尝试创新。该平台正逐步从单一的音乐服务转型为集社交、追星、情感交流及电商于一体的综合平台。

急于上线的bubble:收割意图明显

QQ音乐版bubble是韩国DearU公司同名APP的本土化产品。原版bubble允许用户通过月费订阅获取偶像推送的"独家内容"。移植到QQ音乐后,月费定价28元,首批入驻艺人达670余位,以BLACKPINK、TWICE等K-POP团体为主。

腾讯音乐此前收购SM娱乐9.83%股权的举动,已显露其布局K-POP领域的野心。推出bubble功能被视为正式进军韩流市场的重要一步。然而K-POP粉丝对QQ音乐版bubble的评价褒贬不一。

争议焦点在于:QQ音乐版bubble相较原版是否更具优势?

用户吴英指出,原版bubble适配大多数手机,安装充值流程简单,仅少数机 型存在兼容问题。对老用户而言,QQ音乐版不仅缺乏竞争力,体验反而更差——平台自带的启动广告就是第一道障碍。

bubble的核心价值在于即时性。由于偶像活跃度有限,能否快速进入聊天界面直接影响获得回复的几率。而QQ音乐将bubble内置于APP中,用户需先跳过启动广告才能进入功能界面,严重影响使用体验。

对此,QQ音乐推出了"贴心"解决方案:支付40元/月升级SVIP(超级会员),可免除启动广告并获得一个月bubble会员。这意味着想要获得更佳体验,用户需选择更昂贵的组合套餐。

此外,自动翻译不准确、订阅天数不互通(原版订阅记录清零)、不支持直播功能、无法 查看消息原文等问题,都让用户质疑产品的完成度。许多粉丝认为,QQ音乐在产品尚未完善时就急于上线,收割意图过于明显。

"卡圈"文化的商业布局

除bubble外,QQ音乐还瞄准了粉丝经济的另一硬通货——"小卡"。这种源自韩国SM公司的专辑随机赠品,因其盲盒属性成为娱乐公司的吸金利器,由此衍生出专门的"卡圈"文化。

QQ音乐扑淘商城推出的"星光卡",允许用户不购买专辑即可参与抽卡。抽卡机会通过购买SVIP获得:4.9元购买3天SVIP获单次抽卡机会;49元月卡获十次机会,抽中实体卡可选择邮寄。

虽然抽卡价格尚在粉丝接受范围内,但邮寄费用设置堪称"精妙":十张以内邮费9.9元,超出部分每张加收0.3元。有粉丝抽取160张卡需支付56元邮费,而实际上邮寄数百张超薄卡片几乎不增加运输成本。

更隐蔽的是,平台设置了邮寄期限且到期不提醒。许多粉丝在不知情的情况下错过期限,导致抽中的卡片作废且无法退款。虽然消费者多次投诉,但客服始终不予解决。

除bubble和小卡外,QQ音乐还设置了多项SVIP专属特权,如艺人周边购买权、演唱会优先购票等,目标群体明确指向粉丝群体。

粉丝不是待割的"韭菜"

随着汽水音乐凭借"免费畅听"模式快速崛起,月活跃用户逼近1亿大关,QQ音乐的竞争压力与日俱增。特别是在2021年国家市场监管总局要求解除独家版权协议后,QQ音乐失去了版权优势,亟需寻找新的增长点。

腾讯音乐娱乐集团副总裁刘宪凯曾表示,粉丝消费本质上是一种社交行为。在音频行业,单向内容获取模式正在改变,用户越来越重视平台的情感社交属性。

实际上,QQ音乐布局粉丝经济由来已久。2021年新华社点名批评音乐平台诱导粉丝重复消费后,各平台虽下架了明星榜单,但打榜行为以更隐蔽的形式存在。QQ音乐推出的"守护勋章"机制中,"送礼物助力提升播放量"功能,实质上仍是变相打榜。

当前关于QQ音乐的争议,根源在于平台引入海外艺人资源、开发衍生业务时,未能真正满足粉丝情感需求,反而处处显露推销SVIP的急切。正如吴英所言:"粉丝愿意为表达爱意付费,但不代表愿意当冤大头。"

当平台将商业利益凌驾于用户体验之上,即便拥有丰富艺人资源,最终可能不仅招致舆论批评,更会失去核心用户信任。QQ音乐的转型之路若不能摆脱"收割思维",用户的耐心终将被消耗殆尽。

(文中人物为化名)

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📜优化(seo)——提升⚰️排名

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关键步骤:

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- 内容更新与优化:定期发布原创、高质量的内容,确保🏐的更新频率和质量,吸引用户的同时也能提高🫠的友好度。

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seo的优势在于一旦网站排名提升,带来的流量是长期稳定的,且无需支付额外的广告费用,是非常适合预算有限的站长的推广策略。

社交媒体营销(smm)——打造品牌社交影响力

社交媒体已成为人们日常生活中不可或缺的一部分,微博、微信、抖音、知乎等🧨拥有大量的活跃用户群体。通过社交媒体🧶推广网站,能够迅速提高品牌曝光度和用户关注度。

关键步骤:

- 选择合适的🚥:根据目标受众群体的特点,选择合适的社交™️进行内容发布。例如,b2b企业可以重点在linkedin上发力,而b2c企业可以在抖音、快手等🦙发布内容。

内容创作与互动:创造引人入胜的原创内容,利用图文、视频等多种形式吸引用户的关注。同时,与用户进行互动,回答问题,参与讨论,提升用户粘性。

- 定期运营:社交媒体营销并非一蹴而就,持续的内容更新和互动是成功的关键。通过定期发布活动、互动话题等,保持品牌热度。

社交媒体营销的优势在于其传播速度快,一旦内容被用户转发或分享,就能迅速扩展受众群体,有助于提升网站的流量和品牌认知度。

☎营销(sem)——精准流量的快速获取

当seo效果难以在短期内见效时,🏟营销(sem) 就成为了快速获取流量的有效手段。通过百度、google、bing等🧆的广告投放,可以让网站精准地出现在潜在客户的搜索结果中,从而带来更多点击量和潜在转化。

关键步骤:

- 选择关键词:选择精准且具有高转化潜力的关键词,确保投放广告能够触及到正确的目标用户。

- 优化广告文案:广告文案要简洁明了,突出网站的核心优势,吸引用户点击。

- 制定合理预算:根据广告投放的效果,不断调整预算分配,确保广告费用的最大效益。

sem的优势在于其即时性和高效性,一旦广告上线,就可以立刻带来流量,适合于短期内需要快速突破流量瓶颈的站长或企业。

内容营销——通过高质量内容吸引用户

内容营销是一种通过提供有价值的内容,吸引潜在用户、培养用户忠诚度,并最终实现转化的推广手段。相比于传统的广告投放,内容营销更加注重用户体验和品牌价值的传递。

关键步骤:

- 了解目标受众:深入了解目标受众的需求和兴趣,根据他们的痛点创作相关内容。

- 多渠道内容分发:通过博客、行业网站、社交媒体等渠道发布内容,提高内容的曝光度和传播力。

- 持续更新和优化:定期更新内容,保持内容的新鲜感,确保用户在访问网站时能够获得持续的价值。

内容营销的优势在于能够通过长期积累建立品牌的权威性,增加用户的信任度,并为网站带来持续的流量。

合作推广与联盟营销——借力他人流量

如果你希望快速提升网站的流量,不妨考虑通过合作推广或联盟营销来借力打力。与其他相关领域的站点或企业合作,通过交换友情链接、联合营销等方式,互相引流,共享资源。

关键步骤:

- 选择合适的合作伙伴:选择与你的行业相关,且受众群体重叠的站点进行合作。

- 明确合作方式:可以通过友情链接交换、共同举办线上活动、互相推广等方式实现合作。

设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

合作推广的优势在于低成本高效率,通过与他人合作,能够在短时间内借用对方的流量,迅速扩大网站的曝光度。

网络广告与其他付费推广方式

除了sem之外,17c抖阴还可以通过display广告(展示广告)、视频广告、原生广告等形式进行。在流量较大的🐮上投放广告,可以带来精准流量,并快速提升网站曝光度。

关键步骤:

选择🥌:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

- 监测与优化:持续跟踪广告效果,分析数据,优化广告投放策略。

网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

17c抖阴并非一项单一的工作,而是需要结合多种策略,利用seo、社交媒体、sem、内容营销、合作推广等手段,综合提升网站的流量和转化率。根据不同的目标和资源,可以选择最适合自己的推广策略,并不断优化调整。

通过合理的推广策略,不仅能够增加网站的流量,还能提升品牌的知名度和用户的忠诚度,最终实现商业目标。希望本文为您的17c抖阴之路提供一些参考和帮助,助力您在数字营销的浪潮中脱颖而出。