深蓝汽车上半年销量仅完成35%目标,杨大勇回归引关注,营销失控与信任危机加剧品牌困境

2025-09-28 08:46:10 8915次浏览

  

编辑导语:2025年,长安汽车为深蓝制定了双重发展目标:既要实现正向盈利循环,又要达到行业领先地位。然而现实情况显示,深蓝当前的发展轨迹与这两个目标正渐行渐远。

随着2025年时间过半,各大车企纷纷亮出上半年成绩单,深蓝汽车也不例外。但梳理其发展轨迹可以发现,这个曾经的"新能源黑马"今年上半年遭遇了诸多挑战。

品牌不仅多次陷入舆论风波导致消费者信任度下降,主力车型的销量表现也未达预期。数据显示,上半年深蓝累计销量14.29万辆,仅完成调整后全年40万辆目标的35%。

在此背景下,有媒体报道称深蓝首任董事长杨大勇已低调回归参与日常管理工作。对此,深蓝官方回应称其"仅参与部分工作交流",对于组织架构调整的传闻则明确表示"未收到相关通知"。

从"深蓝速度"到目标"三连败"

成立于2018年的深蓝汽车曾凭借首款车型SL03创下亮眼成绩:上市33分钟订单破万、最高月销3万辆、14个月实现10万辆交付,被业界誉为"深蓝速度"。

然而这种高光表现未能持续。2025年,SL03销量明显下滑,1月销量3445辆后持续走低,3-4月仅维持在900辆左右,5月虽有回升至1843辆,但距巅峰期差距显著。

面对主力车型疲软,深蓝迅速推出S07和S05两款新车,但2025年均出现不同程度下滑。虽然上半年月销保持在5000辆以上,但与竞品相比仍有差距。目前这两款车型贡献了深蓝60%以上的销量。

更令人担忧的是,深蓝冲击高端市场的首款产品G318表现惨淡。尽管CEO邓承浩曾提出"月销过万"的目标,但2024年全年仅售出8909辆,远低于同价位竞品。品牌向上的愿景就此落空。

随后推出的继任者S09定位家庭大六座SUV市场,但面对腾势、问界等强劲对手,其上市首月仅 售出1630辆,表现平平。至此,截至6月底深蓝累计销量14.29万辆,仅完成年度目标的35%。

这已是深蓝连续第三年未达销量目标:2023年完成12.8万辆(目标20万)、2024年完成24.38万辆(目标28万)。要实现今年目标,下半年月均需销售4.28万辆,从当前走势看难度极大。

营销失控与信任危机

如果说销量压力是慢性病,那么上半年的舆论危机则给了深蓝一记重击。CEO邓承浩倡导的"流量营销"策略最终演变成品牌信任的灾难。

5月27日的强制广告事件引发轩然大波,车主启动车辆时遭遇全屏广告,平均需8秒才能关闭。事件话题阅读量达1.2亿,尽管官方后续解释广告仅在P档弹出,但用户信任已严重受损。

邓承浩的多次争议言论更是火 上浇油:从"买G318给大家离职机会"到碰瓷友商的广告语,再到"97名员工卖房创业"的故事,都引发了负面舆论。业内人士指出,这些反映出营销团队对消费者情绪的严重误判。

比舆论危机更严重的是用户信任的崩塌。从SL03累计降价4.2万元,到G318"永不降价"承诺流产,频繁的价格调整让早期支持者  产生强烈被背叛感 。调研显示,车主推荐率已从2024年的68%骤降至41%。

财务方面同样不容乐观。财报显示,2023-2024年深蓝累计亏损45.7亿元,截至2024年末负债率高达110%,处于资不抵债状态。

值得注意的是,随着长安汽车升级为独立央企,作为其新能源战略核心的深蓝或将面临内部调整。在激烈的市场竞争和新央企格局下,深蓝能否突破当前困境,已成为关乎其未来发展的重要命题。

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