QQ音乐bubble功能上线引争议,收割粉丝经济背后体验短板暴露

2025-09-30 03:58:03 76次浏览

  

文 | 市象 王铁梅

6月30日,QQ音乐正式推出"bubble"功能,该消息迅速登上热搜。不过,这一消息对许多K-POP粉丝来说并不意外。

从SVIP会员绑定粉丝特权,到涉足"卡圈"文化销售明星周边,再到如今推出付费私密聊天室"bubble"(又称"泡泡"),QQ音乐在经营粉丝经济方面已然驾轻就熟。

起源于韩国的bubble产品,其独特之处在于能让粉丝与偶像建立直接、即时的联系,这种情感连接对追星族而言尤为重要。

最初听闻QQ音乐将上线bubble时,不少K-POP粉丝表示期待。由于原版bubble存在部分机型适配问题且充值流程繁琐,粉丝们希望QQ音乐能提供更便捷的偶像互动渠道。

然而实际上线后,粉丝们发现QQ音乐的bubble功能尚不完善,尤其对老用户而言体验欠佳。有网友调侃道:"QQ音乐就差直接把手伸进粉丝口袋了。"

这并非QQ音乐首次尝试转型。从单纯的音乐平台,到如今涵盖社交、追星、电商等功能的综合平台,QQ音乐的转型步伐显得颇为急切。

01 仓促上线的bubble:  收割意图明显

QQ音乐版bubble是韩国DearU公司同名APP的本土化版本。用户每月支付28元即可接收偶像推送的"独家内容",首批入驻的670余位艺人中以BLACKPINK、TWICE等K-POP团体为主。

腾讯音乐此前收购SM娱乐9.83%股权的举动,已显露其布局K-POP领域的野心。但真正上线后,K-POP粉丝对QQ音乐版bubble的评价却褒贬不一。

核心争议在于:与原版相比,QQ音乐版bubble是否更具优势?

用户吴英指出,原版bubble适配大部分手机,安装充值都很方便。而QQ音乐版不仅体验更差,开屏广告更是影响使用。对粉丝而言,bubble的关键在于即时性——偶像出现时能否快速进入聊天界面直接影响互动机会。

有用户吐槽:"看到消息提醒后,要跳过开屏广告、关闭各种弹窗,等进入聊天界面时偶像可能已经离开了。"对此,QQ音乐的"解决方案"是推荐用户购买40元/月的SVIP,以去除广告干扰。

此外,翻译不准确、订阅天数不互通、不支持直播功能等问题也影响了用户体验。许多粉丝认为,QQ音乐在产品尚未完善时就急于上线,收割意图过于明显。

02 涉足"卡圈"经济

要深耕粉丝经济,"小卡"这一硬通货必不可少。QQ音乐扑淘商城推出的"星光卡"允许粉丝直接抽卡,热门明星卡面均有收录。

抽卡规则分为单抽和十抽,获得机会需购买SVIP。但邮寄环节的设置堪称"精妙":10张以内邮费9.9元,超出部分每张加 收0.3元。有粉丝抽了160张卡,邮费高达56元。

更隐蔽的是,抽到的卡面设有邮寄期限,到期未寄将自动作废且不退款。许多粉丝反映这一规则缺乏提醒,导致消费打了水漂。

除bubble和小卡外,QQ音乐还设置了诸多SV  IP专属特权,如购买周边、优先购票等,目标群体明确指向粉丝群体。

03 粉丝不是待宰羔羊

随着汽水音乐凭借"免费畅听"策略快速崛起,月活用户接近1亿,QQ音乐的竞争压力与日俱增。在失去独家版权优势后,其差异化路线转向了粉丝经济。

腾讯音乐娱乐集团副总裁刘宪凯曾表示,粉丝消费本质是社交行为。但QQ音乐的问题在于,其提供的产品未能满足粉丝的情感需求,反而处处显露销售SVIP的急切。

吴英认为,粉丝愿意为偶像消费,但不代表愿意被当作"韭菜"。当平台将收割意图凌驾于用户体验之上,最终可能失去核心用户的 信任。

QQ音乐的转型若不能摆脱对"镰刀"的依赖,用户的耐心终将被耗尽。

(文中人物为化名)

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📜优化(seo)——提升🌹排名

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关键步骤:

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- 内容更新与优化:定期发布原创、高质量的内容,确保💧的更新频率和质量,吸引用户的同时也能提高🥀的友好度。

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seo的优势在于一旦网站排名提升,带来的流量是长期稳定的,且无需支付额外的广告费用,是非常适合预算有限的站长的推广策略。

社交媒体营销(smm)——打造品牌社交影响力

社交媒体已成为人们日常生活中不可或缺的一部分,微博、微信、抖音、知乎等👊拥有大量的活跃用户群体。通过社交媒体🔧推广网站,能够迅速提高品牌曝光度和用户关注度。

关键步骤:

- 选择合适的🚥:根据目标受众群体的特点,选择合适的社交🛼进行内容发布。例如,b2b企业可以重点在linkedin上发力,而b2c企业可以在抖音、快手等🦙发布内容。

内容创作与互动:创造引人入胜的原创内容,利用图文、视频等多种形式吸引用户的关注。同时,与用户进行互动,回答问题,参与讨论,提升用户粘性。

- 定期运营:社交媒体营销并非一蹴而就,持续的内容更新和互动是成功的关键。通过定期发布活动、互动话题等,保持品牌热度。

社交媒体营销的优势在于其传播速度快,一旦内容被用户转发或分享,就能迅速扩展受众群体,有助于提升网站的流量和品牌认知度。

☎营销(sem)——精准流量的快速获取

当seo效果难以在短期内见效时,🏟营销(sem) 就成为了快速获取流量的有效手段。通过百度、google、bing等🧆的广告投放,可以让网站精准地出现在潜在客户的搜索结果中,从而带来更多点击量和潜在转化。

关键步骤:

- 选择关键词:选择精准且具有高转化潜力的关键词,确保投放广告能够触及到正确的目标用户。

- 优化广告文案:广告文案要简洁明了,突出网站的核心优势,吸引用户点击。

- 制定合理预算:根据广告投放的效果,不断调整预算分配,确保广告费用的最大效益。

sem的优势在于其即时性和高效性,一旦广告上线,就可以立刻带来流量,适合于短期内需要快速突破流量瓶颈的站长或企业。

内容营销——通过高质量内容吸引用户

内容营销是一种通过提供有价值的内容,吸引潜在用户、培养用户忠诚度,并最终实现转化的推广手段。相比于传统的广告投放,内容营销更加注重用户体验和品牌价值的传递。

关键步骤:

- 了解目标受众:深入了解目标受众的需求和兴趣,根据他们的痛点创作相关内容。

- 多渠道内容分发:通过博客、行业网站、社交媒体等渠道发布内容,提高内容的曝光度和传播力。

- 持续更新和优化:定期更新内容,保持内容的新鲜感,确保用户在访问网站时能够获得持续的价值。

内容营销的优势在于能够通过长期积累建立品牌的权威性,增加用户的信任度,并为网站带来持续的流量。

合作推广与联盟营销——借力他人流量

如果你希望快速提升网站的流量,不妨考虑通过合作推广或联盟营销来借力打力。与其他相关领域的站点或企业合作,通过交换友情链接、联合营销等方式,互相引流,共享资源。

关键步骤:

- 选择合适的合作伙伴:选择与你的行业相关,且受众群体重叠的站点进行合作。

- 明确合作方式:可以通过友情链接交换、共同举办线上活动、互相推广等方式实现合作。

设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

合作推广的优势在于低成本高效率,通过与他人合作,能够在短时间内借用对方的流量,迅速扩大网站的曝光度。

网络广告与其他付费推广方式

除了sem之外,16🈲🍆🍆🍆🍆看片 还可以通过display广告(展示广告)、视频广告、原生广告等形式进行。在流量较大的🐮上投放广告,可以带来精准流量,并快速提升网站曝光度。

关键步骤:

选择🫐:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

- 监测与优化:持续跟踪广告效果,分析数据,优化广告投放策略。

网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

16🈲🍆🍆🍆🍆看片 并非一项单一的工作,而是需要结合多种策略,利用seo、社交媒体、sem、内容营销、合作推广等手段,综合提升网站的流量和转化率。根据不同的目标和资源,可以选择最适合自己的推广策略,并不断优化调整。

通过合理的推广策略,不仅能够增加网站的流量,还能提升品牌的知名度和用户的忠诚度,最终实现商业目标。希望本文为您的16🈲🍆🍆🍆🍆看片 之路提供一些参考和帮助,助力您在数字营销的浪潮中脱颖而出。