QQ音乐bubble功能上线引争议,饭圈收割背后暴露产品体验与消费陷阱

2025-09-29 06:32:53 1617次浏览

  

文|市象 王铁梅

6月30日,QQ音乐正式推出"bubble"功能,该消息迅速登上热搜。不过对于众多K-POP粉丝而言,这并非意料之外的消息。

从将SVIP会员与粉丝特权捆绑,到积极融入"卡圈"文化销售明星周边,再到如今推出付费私密聊天室"bubble",QQ音乐在经营粉丝经济方面已显得游刃有余。

起源于韩国的bubble产品,其独特之处在于能让粉丝与偶像建立直接、即时的联系,这种情感连接对追星族尤为重要。当听闻QQ音乐将引入该功能时,不少K-POP粉丝表示期待,认为这能解决原版软件存在的手机适配和充值不便等问题。

然而实际上线后,粉丝们发现QQ音乐版的bubble功能尚不完善,尤其是对老用户而言,产品似乎还未打磨成熟就仓促推出。有网友调侃道:"QQ音乐就差直接把手伸进粉丝口袋了。"

这并非QQ音乐首次尝试新玩法。近年来,该平台正从单纯的音乐服务,逐步向融合社交、追星、情感交流和电商的综合性平台转型。

仓促上线的bubble暴露"收割"意图

QQ音乐版bubble是韩国DearU公司同名APP的本土化版本,用户每月支付28元即可接收偶像推送的"独家内容"。首批入驻的670余位艺人中,BLACKPINK、TWICE等韩流团体占据主流。

今年5月腾讯音乐收购SM娱乐9.83%股权时,其布局韩流市场的意图已初现端倪。但真正上线后,粉丝评价却褒贬不一。

核心争议在于:相比原版,QQ音乐版bubble是否更具优势?用户吴英指出,原版适配大多数手机且充值便捷,而QQ音乐版不仅体验欠佳,开屏广告更成为使用障碍。

对粉丝而言,bubble的核心价值在于即时性——偶像在线时间有限,能否快速进入聊天界面直接影响互动机会。但QQ音乐将功能嵌套在APP内部,用户需先应对各种广告弹窗,有粉丝吐槽:"看到消息后要手忙脚乱地跳过广告,等进入聊天界面偶像早走了。"

为解决这一问题,QQ音乐"贴心"推出40元/月的SVIP套餐,免除开屏广告。这意味着想要良好体验,粉丝需支付更高费用。

此外,翻译不准确、订阅天数不互通、不支持直播等功能缺陷也引发不满。许多粉丝认为,平台未优先完善产品就急于上线,暴露出明显的"割韭菜"意图。

"卡圈"生意经:隐藏的消费陷阱

除bubble外,QQ音乐还瞄准了粉丝经济的另一硬通货——明星小卡。其"扑淘商城"推出的"星光卡"抽卡活动,允许粉丝不买专辑直接抽卡。

抽卡规则分为单抽和十抽,获取机会需购买SVIP:4.9元三天SVIP获单次机会,49元月卡获十次机会。看似合理的定价背后,却暗藏玄机。

邮费设置尤为"精妙":十张以内邮费9.9元,超出部分每张加收0.3元。有粉丝抽取160张卡需支付56元邮费,而实际上小卡体积小、邮寄成本极低。

更隐蔽的是,平台设置了邮寄期限且不主动提醒,过期未寄视为自动放弃。许多粉丝付款后才发现无法收货,也无法退款。客服对此态度强硬,拒绝处理投诉。

<p>平台需尊重用户,而非视作"韭菜"

随着汽水音乐凭借"免费畅听"策略崛起,月活用户逼近1亿大关,QQ音乐的竞争压力与日俱增。在独家版权优势丧失后,其将差异化竞争重点转向粉丝经济。

腾讯音乐高管曾表示,粉丝消费本质是社交行为,用户越来越重视平台的情感社交属性。但QQ音乐在开发相关业务时,似乎更关注如何变现,而非真正满足用户需求。

2021年因诱导消费被点名后,QQ音乐虽下架榜单,却以"守护勋章"等新形式变相保留打榜机制。如今引入海外艺人资源开发衍生业务,本可借情感化运营促进增长,却因产品体验不佳再惹争议。

正如吴英所说:"粉丝愿意为偶像花钱,但不代表愿意当冤大头。"当平台将收割意图凌驾于用户体验之上,即便手握优质资源,最终可能只会失去用户信任。QQ音乐的转型之路,若不能摆脱对"快钱"的依赖,恐将逐渐耗尽用户的耐心。

(文中人物为化名)

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内容创作与互动:创造引人入胜的原创内容,利用图文、视频等多种形式吸引用户的关注。同时,与用户进行互动,回答问题,参与讨论,提升用户粘性。

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☎营销(sem)——精准流量的快速获取

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关键步骤:

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- 制定合理预算:根据广告投放的效果,不断调整预算分配,确保广告费用的最大效益。

sem的优势在于其即时性和高效性,一旦广告上线,就可以立刻带来流量,适合于短期内需要快速突破流量瓶颈的站长或企业。

内容营销——通过高质量内容吸引用户

内容营销是一种通过提供有价值的内容,吸引潜在用户、培养用户忠诚度,并最终实现转化的推广手段。相比于传统的广告投放,内容营销更加注重用户体验和品牌价值的传递。

关键步骤:

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内容营销的优势在于能够通过长期积累建立品牌的权威性,增加用户的信任度,并为网站带来持续的流量。

合作推广与联盟营销——借力他人流量

如果你希望快速提升网站的流量,不妨考虑通过合作推广或联盟营销来借力打力。与其他相关领域的站点或企业合作,通过交换友情链接、联合营销等方式,互相引流,共享资源。

关键步骤:

- 选择合适的合作伙伴:选择与你的行业相关,且受众群体重叠的站点进行合作。

- 明确合作方式:可以通过友情链接交换、共同举办线上活动、互相推广等方式实现合作。

设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

合作推广的优势在于低成本高效率,通过与他人合作,能够在短时间内借用对方的流量,迅速扩大网站的曝光度。

网络广告与其他付费推广方式

除了sem之外,开粉嫩小泬10p视频 还可以通过display广告(展示广告)、视频广告、原生广告等形式进行。在流量较大的🐮上投放广告,可以带来精准流量,并快速提升网站曝光度。

关键步骤:

选择📀:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

- 监测与优化:持续跟踪广告效果,分析数据,优化广告投放策略。

网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

开粉嫩小泬10p视频 并非一项单一的工作,而是需要结合多种策略,利用seo、社交媒体、sem、内容营销、合作推广等手段,综合提升网站的流量和转化率。根据不同的目标和资源,可以选择最适合自己的推广策略,并不断优化调整。

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