宝马X5增程版即将上市续航超1000公里,豪华品牌低头入局增程市场能否撼动理想问界

2025-09-29 06:11:56 2010次浏览

  

令人意外的是,宝马也即将加入增程式SUV的战场。

据外媒最新报道,宝马正在重启增程动力系统的研发计划,该技术将应用于即将推出的第六代X5车型。这款新车综合续航里程有望突破1000公里,计划在中国、欧洲及北美等主要市场同步上市。

回想当初理想汽车推出增程式车型时,跨国车企对其可谓嗤之以鼻,纷纷质疑这项技术的落后性和过渡性。然而时过境迁,如今这些车企的态度发生了180度转变——曾经批评最激烈的大众即将推出首款增程车型,而宝马的增程计划也浮出水面。

事实胜于雄辩,增程技术用市场表现证明了自己的价值。正如那句老话所说:不管黑猫白猫,能抓老鼠的就是好猫。

其实宝马在增程领域早有涉猎。2013年推出的新能源车型i3就曾推出增程版本,比理想ONE还早了数年。不过由于技术缺陷、成本压力及市场表现不佳等原因,该车型最终在2018年停产。

如今宝马重拾增程技术,商业考量显然是主要动因。纵观当前新能源市场,理想、赛力斯、零跑等盈利状况良好的车企,无不是依靠增程车型打开局面。反观宝马的财务状况:2025年第一季度总收入337.58亿欧元,同比下降7.8%;净利润21.73亿欧元,同比下滑26.4%。

尽管宝马电动车销量增长显著,但对利润贡献有限,反而成为业绩拖累。国内激烈的价格战迫使宝马纯电车型大幅降价促销,经销商亏本销售需要厂商补贴,加上电动车研发投入巨大,这些都严重侵蚀了利润空间。

随着增程技术成本下降,宝马此时入局压力相对较小。宝马集团董事长齐普策坦言:"过去增程车成本过高,如今电池价格下降,增程反而成为经济实惠的选择。"对宝马而言,增程技术或许正是平衡销量与利润的最佳解决方案。

为何选择X5作为增程技术的载体?首先,X5一直是宝马利润最高的车型之一。相比走量的X3、3系等车型,X5更高的售价带来更大的利润空间,即便增程版定价较高,目标客户群体也更容易接受。

X5的消费群体多为追求生活品质的成功人士,如企业高管、律师、医生等高收入人群,对价格敏感度较低。而X3、3系的消费者更注重性价比,增程版若定价过高可能影响购买意愿。

其次,X5作为中大型SUV,充裕的车内空间更便于布置增程系统。相较之下,X3、3系等车型若要适配增程系统,可能需要进行大规模结构调整,开发难度和成本都会大幅提升。

从市场定位看,X5作为宝马旗舰SUV之一,全球影响力显著。推出增程版本有助于快速打开市场。理想L 9、问界M9等竞品的成功,已经验证了大尺寸增程SUV的市场潜力。若不及时跟进,宝马恐将在这一细分市场失去先机。

当前国内增程市场竞争已趋白热化,小鹏、极氪等品牌也蓄势待发。宝马此时入局面临不小挑战:理想L9的舒适座舱、问界M9的鸿蒙生态都是短期内难以复制的竞争优势。

不过宝马并非毫无准备。今年上半年与华为达成合作,共同开发基于鸿蒙系统的智能生态应用,包括数字钥匙、HiCar互联等数字化服务。此外,宝马传统的操控优势和品牌号召力仍是其核心竞争力,若X5增程版能在续航和驾驶体验上表现出色,仍有望赢得高端用户青睐。

随着宝马布局增程市场,奔驰、奥迪会否跟进?奔驰可能性较大,其中国研发团队已超2000人,本土化战略持续推进,增程这种"中国特供技术"很可能会被纳入产品规划。奥迪则可能保持观望,目前仍专注于纯电和插混路线。

若宝马X5增程版如期上市,国产车企将面临新的竞争压力。不过凭借性价比优势,理想L9(40.98万元起)、问界M9(46.98万元起)等车型仍具市场竞争力,即便宝马将起售价降至60多  万元,国产车型的价格优势依然明显,且保有进一步降价空间。

宝马此次重启增程计划,既是市场压力下的妥协,也是务实的选择。在商言商,只要能带来真金白银,所谓的"打脸"并不重要。

最后抛出一个问题:如果宝马X5增程版真的上市,作为消费者的您会选择继续支持宝马,还是转向理想、问界等国产品牌呢?

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设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

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选择🆗:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

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网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

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