深蓝汽车营销短板凸显CEO面临高管空降挑战,长安执行副总杨大勇回归或重塑品牌决策机制

2025-09-29 08:55:11 8324次浏览

  

深蓝汽车在经历大规模组织架构调整后,内部制衡机制有所削弱,尤其是来自市场营销体系的专业声音明显减少。

文|曹琳

编辑| 冒诗阳

汽车像素(ID:autopix)原创

01. 失衡的组织架构

近日有消息称,长安汽车执行副总裁杨大勇或将回归深蓝汽车。作为集团高管,杨大勇的职级高于现任CEO邓承浩,这一人事变动或将引发管理层调整。据知情人士透露,深蓝汽车多位营销和品牌总监已连续数周前往杨大勇现任的长安福特汇报工作,但杨大勇目前在深蓝尚未正式履职。

内部人士分析,杨大勇可能首先介 入深蓝薄弱的营销和品牌管理领域。这并非没有缘由:两个月前,深蓝因向48万老车主推送新车广告引发舆论危机,今年上半年已至少三次因高层决策不当陷入舆情风波。

CEO邓承浩在今年上海车展坦言,深蓝营销体系存 在明显短板。数据显示,公司85%员工为研发人员,品牌营销体系直到2022年才开始系统搭建,导致"有好产品却讲不好故事"的困境。相比之下,新势力车企研发人员占比通常在30%-40%之间,凸显出深蓝在组织架构上的失衡。

深蓝研发团队规模近2000人,远超同属长安旗下的阿维塔(不足千人),甚至接近母公司长安汽车全球研发中心的规模。作为技术出身的CEO,邓承浩曾主导开发深蓝产品基础的EPA平台架构,其团队还获得过汽车行业罕见的发明专利金奖。

虽然技术优势明显,但高层对传播规律的理解不足。去年一场发布会上,邓承浩脱稿进行了两个半小时的技术演讲,既展现了专业功底,也暴露出对受众需求的把握不足。

02. 缺失的制衡机制

理想汽车在MEGA项目失利后的反思值得借鉴:缺乏能与一把手抗衡的声音容易导致决策失衡。深蓝去年11月曾效仿行业趋势进行组织调整,将产品线划分为开发、GTM和用户发展三大板块,旨在提升决策效率。

但调整后,真正具有制衡能力的副总级高管权力被削弱。例如主导多款车型开发的副总苏忠失去产品决策权,原研发副总李宗华调离后,其分管部门也被拆分。目前营销体系仅有一位VP级高管,多数决策权下放至总监层级,导致制衡机制进一步弱化。

03. 母公司的改革步伐

深蓝今年上半年交付19.7万辆,仅完成年度目标的40%。在15-30万元的核心价格带,六款车型无一月销破万。相比之下,母公司长安已在启源、引力品牌设立更高职级的产品CEO,由营销背景的狄智睿、袁志雄担任,强化产品与市场的协同。

杨大勇作为兼具营销和产品经验的资深高管,其可能的回归被视为补齐短板的关键。同时,长安正在整合研发资源,旗下多个品牌已实现研发体系融合,唯独深蓝仍保持独立 研发团队。随着行业普遍趋向研发资源集中化管理,深蓝的组织架构或将面临新的调整。

在新能源汽车竞争白热化的当下,深蓝需要在保持技术优势的同时,尽快完善营销体系和决策机制,才能实现品牌定位的突破。

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- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

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