QQ音乐bubble功能上线引争议,饭圈收割背后是用户体验的缺失与商业化的急功近利

2025-09-29 11:17:20 5887次浏览

  

文 | 市象 王铁梅

6月30日,QQ音乐正式推出"bubble"功能,该消息迅速登上热搜。不过对于众多K-POP粉丝来说,这一举措并不令人意外。

从推出SVIP粉丝特权,到涉足"卡圈"文化销售明星周边,再到如今上线付费私密聊天室"bubble",QQ音乐在经营粉丝经济方 面已显得游刃有余。

起源于韩国的bubble产品,其独特之处在于能让粉丝与偶像建立直接、即时的联系,这种情感连接对追星族而言至关重要。

最初听闻QQ音乐将上线bubble时,不少K-POP粉丝表示欢迎。因为原版bubble存在部分手机适配问题,使用体验欠佳且充值流程繁琐。粉丝们期待QQ音乐能提供更便捷的偶像互动渠道。

然而实际上线后,用户发现QQ音乐的bubble功能尚不完善,尤其对老用户而言,产品明显存在赶工痕迹。网友纷纷吐槽:"QQ音乐就差直接把手伸进粉丝口袋了。"

这并非QQ音乐首次"创新",该平台正从单纯的音乐服务,快速转型为集 社交、追星、情感交流和电商于一体的综合平台。

01 仓促上线的bubble显露"收割"意图

QQ音乐版bubble是韩国DearU公司同名APP的本土化产品。用户每月支付28元即可接收偶像推送的"独家内容",首批入驻的670余位艺人中以BLACKPINK、TWICE等K-POP团体为主。

腾讯音乐五月收购SM娱乐9.83%股权时,就已显露其布局K-POP领域的野心。QQ音乐上线bubble是其进军韩流市场的重要一步,但实际用户体验却褒贬不一。

粉丝最关注的问题是:相比原版,QQ音乐版bubble有何优势?

用户吴英指出,原版bubble适配大多数手机,安装充值便捷,仅少数机型存在使用问题。对老用户而言,QQ音乐版不仅缺乏竞争力,体验反而更差——开屏广告就是第一道障碍。

bubble的核心价值在于即时性。偶像出现时能否快速进入聊天界面至关重要,这直接影响获得回复的几率。而QQ音乐将功能嵌套在APP内,广告干扰严重影响了使用体验。

对此,QQ音乐"贴心"推出解决方案:每月40元的SVIP套餐,可免除开屏广告并赠送bubble会员。这意味着想要更好体验,用户需支付更高费用。

翻译不准确也是突出问题。粉丝反映QQ音乐照搬了全部流程,却在基础翻译环节出现问题,让人质疑其产品诚意。

订阅天数对粉丝具有特殊意义,是忠诚度的象征。但QQ音乐版未与原版数据互通,导致原有订阅天数清零,这一影响用户体验的设置被放在注意事项首位。

其他问题还包括:不支持直播功能、无法查看偶  像回复的原文等。许多粉丝认为,QQ音乐急于上线未成熟产品,"收割"意图过于明显。

02 涉足"卡圈"业务

要深耕粉丝经济,"小卡"这一硬通货不可或缺,QQ音乐显然深谙此道。

起源于韩国SM公司专辑配置的"小卡",因其盲盒属性成为娱乐公司的吸金利器。QQ音乐扑淘商城推出"星光卡",允许用户不买专辑直接抽卡。

抽卡规则分为单抽和十抽。购买SVIP可获得抽卡机会:4.9元三天SVIP送单次机会,49元月卡送十次机会。抽中的实体卡可选择邮寄。

看似合理的抽卡价格背后,隐藏着"精妙"的邮费设置:十张以内邮费9.9元,超出部分每张加收0.3元。有粉丝抽中160张卡,邮费高达56元,而实际邮寄成本几乎可以忽略不计。

< p>更隐蔽的是邮寄期限设置。到期未寄出的卡片自动作废且不退款,这一规则缺乏明显提示,导致许多消费者在不知情的情况下蒙 受损失。

除bubble和小卡外,QQ音乐还推出多项SVIP专属特权,如购买周边、优先购票等 ,目标群体明确指向粉丝群体。

03 粉丝并非待宰羔羊

随着汽水音乐凭借"免费畅听"策略快速崛起,月活用户逼近1亿大关,QQ音乐的竞争压力与日俱增。

2021年国家市场监管总局要求腾讯解除音乐独家版权后,QQ音乐仅保留周杰伦等头部艺人版权,竞争优势大幅削弱。在此背景下,粉丝经济成为其差异化发展的重点。

腾讯音乐高管曾表示,粉丝消费本质是社交行为。用户不仅需要内容,更看重平台的情感社交属性。

实际上,QQ音乐布局粉丝经济由来已久。2021年被新华社点名批评诱导消费后,平台虽下架明星榜单,却将打榜机制改头换面为"守护勋章",粉丝 仍可通过充值直接提升播放量。

当前舆论风波的核心在于:QQ音乐引入海外资源、开发衍生业务试图通过情感化运营拉动增长,但提供的产品体验却难以满足粉丝需求,反而处处显露推销SVIP的急切。

吴英表示,粉丝愿意为情感付费,但  需要获得相应的产品价值和尊重。"愿意花钱不等于愿意吃亏。"

当平台将商业利益凌驾于用户体验之上,即便拥有丰富艺人资源,最终可能不仅收获吐槽,更会失去核心用户的信任。若不能摆脱"收割"思维,QQ音乐的转型之路或将越走越窄。

(文中人物为化名)

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关键步骤:

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选择🦬:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

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网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

米塔拔萝卜模组 并非一项单一的工作,而是需要结合多种策略,利用seo、社交媒体、sem、内容营销、合作推广等手段,综合提升网站的流量和转化率。根据不同的目标和资源,可以选择最适合自己的推广策略,并不断优化调整。

通过合理的推广策略,不仅能够增加网站的流量,还能提升品牌的知名度和用户的忠诚度,最终实现商业目标。希望本文为您的米塔拔萝卜模组 之路提供一些参考和帮助,助力您在数字营销的浪潮中脱颖而出。