比亚迪海豹06DM-i旅行版10万起售挑战沃尔沃,2025年或成中国瓦罐车爆发元年

2025-09-29 06:42:26 8731次浏览

  

在国内汽车市场,叫好不叫座的车型并不少见,但旅行车无疑是其中最令人惋惜的品类之一。

旅行车,又被车迷亲切地称为"瓦罐车",这个昵称源自其英文名"Wagon"的音译。顾名思义,这是一类专为家庭旅行需求设计的车型。

在大多数消费者眼中,旅行车显得有些"不伦不类"——它既有轿车的底盘和前脸设计,又配备了类似SUV的大容量后备厢。

即便是旅行车的拥趸也面临选择困境:国内市场上旅行车不仅数量稀少,而且价格普遍偏高。

这种在欧洲市场备受欢迎的车型,在中国却长期坐冷板凳。数据显示,2019年全国旅行车销量甚至不足2万辆,还不及小米Su7去年两个月的销量。

面对如此惨淡的销售表现,国内车企自然不愿在这个细分市场投入过多资源。在主流消费观念中,轿车和SUV仍是乘用车市场的主力军。

然而,随着比亚迪推出海豹06DM-i旅行版,这款小众车型再次引发关注。这是否意味着国内主流车企开始重视旅行车市场?2025年能否成为中国"瓦罐车"的爆发元年?

01 比亚迪进军"北欧小众"市场

虽然旅行车常被吐槽"四不像",但论资历,它其实是SUV的前辈。早在20世纪初,美国市场就出现了面向家庭旅行的汽车产品。

二战后,随着汽车工业的发展,旅行车逐渐演变成现在的模样。欧洲成为旅行车最受欢迎的市场,这与其独特的用车需求密不可分。

欧洲城市道路普遍狭窄,SUV显得过于庞大。旅行车既保留了轿车的操控性,又具备出色的装载能力,加之更低的能耗和优雅的外观,自然成为欧洲人的首选。

在旅行车发展史上,沃尔沃堪称标杆品牌。1953年推出的PV445 Duett被许多车迷奉为"瓦罐始祖"。在其引领下,大众、奥迪等品牌纷纷推出各自的旅行车产品。

如今在欧洲市场,奥迪A6旅行版、沃尔沃V90 Cross Country等车型已成为家庭标配,也是国内旅行车爱好者的心头好。2024年欧  洲旅行车销量高达1300万辆,市场规模相当可观。

对中国消费者而言,旅行车不仅实用,还代表着一种欧式生活格调,因此深受都市白领青睐。但高昂的价格和有限的供给成为主要障碍。

以奥迪A6 Avant为例,其在欧洲售价约合人民币44万元,而国内起售价却高 达50万元。其他热门车型也存在类似问题,有些甚至限量引进,令国内爱好者望而却步。

比亚迪此次推出海豹06DM-i旅行版,将价格下探至10万元区间,无疑给旅行车爱好者带来惊喜。不过,押注这个小众市场确实需要勇气。

02 汽车市场的最后蓝海?

为何旅行车在中国遇冷?观点众说纷纭。

有人认为中国汽车文化起步较晚,消费者认知固化,只认轿车和SUV;也有人归因于国人缺乏旅行时间。但这些解释都过于片面。

究其根本,旅行车在中国的小众地位,很大程度上是因为SUV抢先占领了市场。SUV既能装又气派,完美契合了中国家庭的多场景用车需求。

近年来,SUV在中国市场的受欢迎程度甚至有望超越轿车。正如雷军所言:"SUV才是汽车市场的主战场。"

但SUV并非完美无缺。较高的底盘带来"开船感",庞大的车身导致油耗偏高、操控欠佳。相比之下,旅行车在保持装载能力的同时,兼具更好的驾驶体验。

事实上,国内车企并非没有尝试过旅行车 市场。2021年宝骏推出的Valli就是典型案例,这款10万元级旅行车无论颜值还是实用性都可圈可点,但受限于品牌力,最终月销不足千台。

后来极氪001和蔚来ET5T虽然以"猎装车"概念营销,但从实际用途看与旅行车大同小异。只是20万元以上的售价,注定只能吸引小众群体。

在多数人眼中,无论是猎装车还是旅行车,都偏向情怀产品。要让旅行车真正走向大众,平价化、主流化是关键。

比亚迪海豹06DM-i旅行版的推出,或许预示着主流车企开始重视这一细分市场。只要大厂持续投入,这片蓝海终将被激活。

03 比亚迪的全球化布局

关于海豹旅行版,有人提出疑问:为何不基于比亚迪秦等畅销车型开发?

这体现了比亚迪的谨慎态度。虽然选择了海豹作为基础车型,但比亚迪在配置上可谓诚意十足。

作为紧凑型旅行车,海豹06DM-i旅行版处处体现着"堆料"精神。4850mm的车长、2790mm的轴距,1535升的后备厢容积,放倒后秒变"大床房"。

续航方面,搭载第五代DM-i混动技术,综合续航达2000公里。为优化驾驶体验,还进行了专门的车身调校。

车顶行李架、后备厢放电接口等旅行车标配一应俱全,甚至配备了可制冷至-6°C的车载冰箱。如此丰富的配置,足见比亚迪抢占10万元旅行车市场的决心。

即便在国内市场表现不及预期,这款车还有更重要的使命:出海。欧洲作为旅行车的主要市场,正是比亚迪全球化战略的重点。

2024年比亚迪在欧洲销量突破10万辆,其中海豹U占比高达43  %。这款长续航混动旅行车,在欧洲市场可能比国内更有发展空间。

比亚迪在发布会上强调,该车按"全球化车型标准"开发,足见其海外市场野心。

海豹06旅行版的推出,标志着比亚迪开始从"绝对实用主义"向注重汽车文化的方向转变。对国内汽车市场而言,在价格战之外探索更多可能性,未尝不是一种进步。

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