捷尼赛思经销商退网国产计划停滞,韩国宾利或第三次退出中国市场

2025-09-30 03:44:55 5044次浏览

  

韩国豪华汽车品牌捷尼赛思在3月刚刚宣布国产化计划后,或将面临第三次退出中国市场的窘境。

< p>多重不利因素正在发酵:2024年上半年起,单车成交成本飙升至120万元以上,意味着每售出一辆车就要亏损80- 90万元,较此前的71万元亏损额又增加了10-20万元。直营渠道已关闭旗舰店,经销商网络举步维艰,近半数捷尼赛思渠道处于停摆状态,其中追星集团已决定全面退出,涉及南京、宁波、重庆等地的门店。

周大福集团自2024年初起出现经营异常,停止了对武汉、杭州、成都等门店的投资。目前单店月均销量仅5-10台,部分门店售后产值约5万元,经营状况持续恶化。

据知情人士透露,捷尼赛思内部关于退出中国市场的讨论已达到空前热度。7月,全球CEO将亲赴中国分公司做出最终决策。摆在面前的是:品牌重返中国后销量持续下滑、单车巨额亏损、经销商集体退网,多数4S店已停止投资多时,退出程序可能即将启动。

与2023-2024年间外界猜测不同,此次危机源于内部信心崩塌。面对白热化的中国市场竞争,企业已看不到希望。

溃败始于2023年下半年

消息显示,2023年下半年管理层更迭后,捷尼赛思在中国市场开始崩盘。品牌在华先后启用三位CEO:何睿思、李哲(韩籍)和朱江。

管理方向混乱:何睿思时期主张"不做销量考核,专注品牌建设";随后突然转向追求销量增长,换帅李哲却未见成效;2024年又任命首位 中国籍CEO朱江,但未完全移交管理决策权。

入华前三年的年均销量约1500辆。朱江上任初期信心十足,但近一年过去局面未改,反而持续恶化。2025年初,品牌已关闭成都、北京的"捷尼赛思之家",合作伙伴追星集团正式启动退网程序。

品牌公关部门对多次问询保持沉默。内部人士透露,许多团队已处于"摆烂"状态。

若最终退出,这将是现代集团高端品牌第三次折戟中国市场,继劳恩斯、捷恩斯之后的第三次失败。

产品策略暴露根本问题

问题的根源在于产品策略。第三次入华后,捷尼赛思仅对韩版、美版车型进行微调便引入中国:定价居高不下、配置无视中国市场需求、主打燃油车型、智能化进展停滞。

一个典型案例:2023年,韩籍CEO李哲在全员会议上斥责中国员工无人购买自家产品。这暴露了更深层问题——相比提供员工购车优惠(如比亚迪提供85折及各类补贴),捷尼赛思仅以语言施压,却无实质政策支持。

产品竞争力严重不足:全系最便宜的G70起价26.18万元,后排未加长,而奥迪A6L终端价已降至28万元左右。目前在售5款均为燃油车,纯电G80迅速停售,智能驾驶仅达L2级,语音交互停留在数年前水平。

对比宝马、奔驰、奥迪纷纷与中国企业深度合作,捷尼赛思的产品仍停留在"十年前豪华车"的水准。业内人士坦言,即便雷军、余承东亲自带货,这类产品也难有起色。

管理混乱加剧危机

更深层的问题在于管理:最初两年宣称"不设销量目标";2023年突然转向追求销量;2024年又紧急换帅要求"快速见效"。朝令夕改的决策让中国团队无所适从。

销量数据触目惊心:2021年367台、2022年1457台、2023年1558台、2024年1328台,年销量不及新势力单周表现。尽管2025年3月宣布国产计划,提出"三到五年规模型增长"目标,但内部阻力巨大,计划可能搁浅。

财务黑洞令人咋舌:三年累计亏损30亿元,2023年前十月就亏损12亿元。营销投放效率极低,单月300万元广告费仅带来2个到店客户。资金流向成谜,与威马汽车暴雷前的情况相似。

若最终退出,韩系车将彻底失去中国高端市场机会。从2008年劳恩斯、2015年捷恩斯到如今的捷尼赛思,现代集团的高端化尝试或将迎来"三振出局"的终局。

核心问题在于:这个在美国市场能压制奥迪的品牌,为何在中国屡战屡败?中外管理团队的角色定位、对中国市场的尊重程度,都值得深入反思。正如广汽菲克破产案例所示,不尊重中国市场需求的外资品牌,终将被市场淘汰。

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