广汽联手华为打造华望汽车2025年上市,昊铂品牌战略调整能否助力广汽新能源破局

2025-09-29 08:51:40 1176次浏览

  

财联社8月11日消息显示,广汽埃安拟战略投资华望汽车,持股比例控制在30%以内。另据知情人士透露,华望汽车已于8月上旬启动经销商招募工作,首款中大型轿车预计将于2025年第二季度正式上市。

回溯至今年3月19日,广汽集团正式官宣成立全资子公司华望汽车技术(广州)有限公司,此举标志着集团在智能汽车生态构建与高端品牌战略布局上迈出关键一步。

根据规划,广汽集团将与华为以华望汽车为合作平台,在产品研发、市场营销及生态服务等领域开展深度协作,共同打造基于创新架构的高端新能源品牌,首款车型定位30万元级智能电动车市场。

这并非双方首次携手。2017年广汽与华为就已在智能网联电动车领域建立合作关系;2021年合作升级共同开发AH8车型(后更名为昊铂),该车型定位中大型纯电SUV,原计划搭载华为智能驾驶及座舱系统。但2023年3月合作模式发生调整,广汽公告称AH8项目转为自主开发,华为角色转变为技术供应商。

业内人士分析,当时华为智选车与HI模式尚未经受市场检验,加之合作模式存在分歧,导致项目转向。如今双方重启深度合作,反映出传统车企转型的迫切需求。广汽集团7月产销数据显示,合资品牌增长乏力,广汽本田销量同比下滑  近30%,凸显自主品牌战略升级的紧迫性。

作为广汽新能源主力,埃安品牌近期表现承压。今年7月销量2.1万辆,1-7月累计13万辆,同比下滑16%。对比2023年全年49.9万辆、同比增长超70%的亮眼成绩,当前市场表现亟待突破。为此,埃安正实施双轨战略:优化品牌架构,推进B/C端渠道分离;丰富产品矩阵,除纯电车型外新增增程/插混路线。

此次入股华望汽车,被视为埃安重振C端市场的重要举措。但行业观察人士指出,当前新能源市场竞争白热化,转型成效尚待观察。从传祺深化华为合作到成立华望汽车,广汽正探索更可持续的复兴路径。

值得注意的是,华望采用"广汽全资控股+华为技术赋能"的创新模式,既区别于传统供应商关系,也不同于华为HI或智选车模式。这种被业内称为"HI PLUS"的合作方式,既保障广汽对品牌的主导权,又能深度整合华为技术优势。据悉,双方已建立联合办公机制,从产品定义到营销全流程协同,并引入华为IPD/IPMS管理体系。

广汽集团董事长冯兴亚此前专程拜访华为创始人任正非,就汽车产业变革、营销创新等议题深入交流。冯兴亚高度评价任正非的前瞻视野,认为华为经验对广汽转型具有重要借鉴意义。

随着华望项目推进,广汽高端化战略将从"昊铂单核"转向"双品牌驱动"。数据显示,昊铂品牌2024年累计销量1.7万辆,近期通过推出"星源增程"技术及价格下探至15-20万元区间寻求突破。业内建议,广汽需重新梳理埃安、昊铂、华望的品牌定位,避免内部竞争。

回溯发展历程,广汽在电动化、高端化领域布局较早,但市场表现起伏较大。有分析认为,若2023年坚持与华为联合开发,昊铂发展轨迹或截然不同。在当下激烈的市场竞争中,广汽正以破釜沉舟的决心推进转型,华望能否成为破局关键,仍需市场检验。

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