QQ音乐bubble功能上线引争议,收割粉丝经济背后暗藏SVIP营销套路

2025-09-29 11:18:45 1308次浏览

  

文|市象 王铁梅

6月30日,QQ音乐正式推出"bubble"功能,该消息迅速登上热搜。不过对于众多K-POP粉丝来说,这一消息并不令人意外。

从捆绑SVIP会员与粉丝特权,到积极融入"卡圈"文化销售明星周边,再到如今推出付费私密聊天室"bubble",QQ音乐在经营粉丝经济方面可谓驾轻就熟。

起源于韩国的bubble产品,其独特之处在于能让粉丝与偶像建立直接、即时的联系,这种情感连接对追星族而言尤为重要。

当QQ音乐宣布将上线bubble功能时,许多K-POP粉丝表示期待。因为原版bubble存在部分手机适配问题,使用体验欠佳且充值流程繁琐。粉丝们希望QQ音乐能提供更便捷的偶像互动渠道。

然而实际上线后,用户发现QQ音乐的bubble功能尚不完善,特别是对老用户而言,产品明显存在诸多不足。不少网友吐槽:"QQ音乐就差直接把手伸进粉丝口袋了。"

这并非QQ音乐首次"创新"。该平台似乎正从单纯的音乐服务,逐步转型为集社交、追星、情感交流和电商于一体的综合平台。

01 仓促上线的bubble,收割意图明显

QQ音乐版bubble是对韩国DearU公司同名APP的本土化改造。用户每月支付28元即可接收偶像推送的"独家内容"。首批入驻的670余位艺人中,BLACKPINK、TWICE等K-POP团体占主导。 

腾讯音乐此前收购SM娱乐9.83%股权的举动,已显露其布局K-POP领域的野心。QQ音乐推出bubble功能,正是其进军韩流市场的重要一步。但K-POP粉丝对这款产品的评价却褒贬不一。

争论焦点在于:QQ音乐版bubble相较原版有何优势?

用户吴英指出,原版bubble已适配大多数手机,安装充值都很方便。QQ音乐版对老用户缺乏吸引力,甚至体验更差——开屏广告就是第一道障碍。

bubble的核心价值在于即时性。偶像在线时间有限,快速进入聊天界面才能提高获得回复的几率。而QQ音乐将bubble嵌套在APP内部,广告干扰严重影响使用体验。

为此,QQ音乐"贴心"推出解决方案:每月40元的SVIP套餐,可免除开屏广告。这意味着想要获得更好体验,粉丝需支付更高费用。

此外,翻译不准确、订阅天数不互通、不支持直播功能等问题也饱受诟病。许多粉丝认为,QQ音乐在产品尚未完善时就急于上线,收割意图过于明显。

02 "卡圈"生意经

要深度收割粉丝经济,"小卡"这一硬通货不可或缺,QQ音乐 显然深谙此道。

起源于韩国的小卡,因其盲盒属性和限量版策略,已成为娱乐公司的重要盈利点。QQ音乐扑淘商城推出的"星光卡",让粉丝可不买专辑直接抽卡。

抽卡规则分为单抽和十抽。购买SVIP可获得抽卡机会:4.9元三天SVIP送单抽,49元月卡送十抽。但邮费设置堪称"精妙"——十张以内邮费9.9元,超出部分每张加收0.3元。有粉丝抽了160张卡,邮费高达56元。

 更隐蔽的是邮寄期限规则。到期未寄出的卡片自动作废且不退款,这一条款往往被消费者忽视,导致不少粉丝白白浪费金钱。

除bubble和小卡外,QQ音乐还设置了诸多SVIP专属特权,如艺人周边购买权、演唱会抢票机会等,目标直指粉丝群体。

03 粉丝不是待宰羔羊

随着汽水音乐凭借"免费畅听"策略快速崛起,QQ音乐面临的市场压力与日俱增。在国家解除音乐独家版权后,其竞争优势进一步削弱。

在此背景下,QQ音乐将差异化竞争策略转向粉丝经济。腾讯音乐高管曾表示,粉丝消费本质上是社交行为,用户越来越重视平台的情感社交属性。

实际上,QQ音乐布局粉丝经济由来已久。2021年被新华社点名批评诱导消费后,平台虽下架明星榜单,但又推出"守护勋章"等变相打榜机制。

当前争议的根源在于:QQ音乐引入海外艺人资源开发衍生业务时,提供的产品未能满足粉丝情感需求,反而处处显露推销SVIP的急切。

正如吴英所说:"粉丝愿意为偶像花钱,但不等于愿意吃亏。"当平台将收割意图凌驾于用户体验之上,最终可能不仅收获吐槽,更会失去核心用户的信任。

若不能摆脱对"镰刀"的依赖,QQ音乐的转型之路或将越走越窄。

<p>(文中人物为化名)

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☎营销(sem)——精准流量的快速获取

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sem的优势在于其即时性和高效性,一旦广告上线,就可以立刻带来流量,适合于短期内需要快速突破流量瓶颈的站长或企业。

内容营销——通过高质量内容吸引用户

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合作推广与联盟营销——借力他人流量

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关键步骤:

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- 明确合作方式:可以通过友情链接交换、共同举办线上活动、互相推广等方式实现合作。

设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

合作推广的优势在于低成本高效率,通过与他人合作,能够在短时间内借用对方的流量,迅速扩大网站的曝光度。

网络广告与其他付费推广方式

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关键步骤:

选择🐲:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

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网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

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