苹果跨界影视业背后:2.5亿美元豪赌《F1》能否打通生态闭环,库克的内容野心遭遇用户流失与发行短板挑战

2025-09-29 10:54:19 2804次浏览

  

中经网记者张靖超北京报道

随着7月的到来,电影暑期档迎来高潮期。近期上映的《F1:狂飙飞车》在出品方名单中,除了好莱坞巨头华纳兄弟外,还出现了科技巨头苹果的身影,这一跨界组合引发行业关注。

尽管苹果在影视领域的作品数量有限,相关业务收入占比不高,但近年来其在流媒体服务和硬件设备上的持续投入,使其与影视行业的联系日益紧密。不过从市场规模来看,影视行业与苹果的主营业务仍有巨大差距。数据显示,2024财年迪士尼营收913.61亿美元,奈飞营收390亿美元,而苹果同期营收高达3910.35亿美元,净利润达937.36亿美元。

为何苹果会涉足影视行业?《中国经营报》记者通过采访苹果TV销售商、用户及行业专家了解到,完善生态系统、提升产品溢价能力是普遍认同的观点。但苹果CEO蒂姆·库克近期表态称,公司进军影视行业是出于讲好故事的创作能力,而非单纯为了硬件销售,这透露出苹果在内容领域的更大野心。

构建生态闭环

苹果与影视相关的业务主要包括AppleTV+流媒体平台和AppleOriginalFilms原创电影部门。前者负责内容播映和会员运营,后者专注于电影制作和发行。记者发现,苹果原创电影出品的作品基本都会在AppleTV+上线,形成内容闭环。

虽然影视业务在苹果财报中鲜少提及,但公司在内容投入上毫不吝啬。公开资料显示,《拿破仑》《阿盖尔:神秘特工》等影片制作成本均达2亿美元。最新上映的《F1:狂飙飞车》更是以2.5亿美元的投资在好莱坞竞标中胜出,主演布拉德·皮特还享有票房分红。

行业分析师KierenJessop指出,AppleTV+在维系用户生态方面具有战略意义。通过与iCloud、AppleMusic等服务的整合,苹果能提供更流畅的跨设备体验,增强用户粘性。品牌咨询专家詹军豪也认为,苹果布局内容旨在打造"硬件+内容+服务"的完整商业模式。

在《F1:狂飙飞车》中,苹果展示了其生态协同效应:影片部分镜头采用iPhone拍摄技术,在WWDC2025大会上作为开场展示,并首 次推出ApplePay购票优惠活动,尝试将生态用户转化为电影观众。

影视业务的挑战

然而,库克在WWDC2025上的发言暗示了苹果对影视业务的重新定位:"AppleTV+不是iPhone的营销工具,而是致力于讲好故事的事业。"这一理念得到部分用户认同。苹果TV用户朱先生表示,购买设备主要看重其出色的视频解析能力,而非内容服务。

数据显示,AppleTV+在美国拥有约2720万订阅用户,但月流失率高达6%,反映出内容库体量不足的短板。在院线方面,尽管《花月杀手》《拿破仑》等作品获得口碑认可,但票房表现平平。按照"三倍成本回本"的行业规律,这些项目很难为苹果带来可观回报。

电影制片人金妍指出,缺乏自主发行渠道是苹果的另一大劣势。即便是梦工厂这样的老牌公司,也不得不与主流发行商合作,这会显著影响票房分成。虽然苹果坐拥281 .62亿美元现金储备,足以支撑影视业务的试错,但这一领域与其科技主业的协同效应仍有待观察。

总体而言,苹果在影视行业的布局既体现了完善生态的战略考量,也展现出内容创作的雄心。但在内容储备、用户留存和发行能力等方面的短板,使其独立发展影视业务面临重重挑战。

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关键步骤:

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内容营销——通过高质量内容吸引用户

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关键步骤:

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内容营销的优势在于能够通过长期积累建立品牌的权威性,增加用户的信任度,并为网站带来持续的流量。

合作推广与联盟营销——借力他人流量

如果你希望快速提升网站的流量,不妨考虑通过合作推广或联盟营销来借力打力。与其他相关领域的站点或企业合作,通过交换友情链接、联合营销等方式,互相引流,共享资源。

关键步骤:

- 选择合适的合作伙伴:选择与你的行业相关,且受众群体重叠的站点进行合作。

- 明确合作方式:可以通过友情链接交换、共同举办线上活动、互相推广等方式实现合作。

设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

合作推广的优势在于低成本高效率,通过与他人合作,能够在短时间内借用对方的流量,迅速扩大网站的曝光度。

网络广告与其他付费推广方式

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选择🧉:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

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总结:

小🐤🐤戳进🍑无遮挡露全身并非一项单一的工作,而是需要结合多种策略,利用seo、社交媒体、sem、内容营销、合作推广等手段,综合提升网站的流量和转化率。根据不同的目标和资源,可以选择最适合自己的推广策略,并不断优化调整。

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