库克接班人杰夫·威廉姆斯宣布退休,苹果设计团队将何去何从,苹果设计迷失方向引热议,液态玻璃妥协暴露创新困境

2025-09-29 05:09:48 5018次浏览

  

北京时间7月9日,苹果公司发布了一则简短却极具分量的公告:现任首席运营官杰夫·威廉姆斯(Jeff Williams)将于本月启动工作交接,并在年底正式退休。这位长期担任苹果二把手的核心高管,其职责将由负责全球供应链的高级副总裁Sa bih Khan接任。

这一人事变动引发广泛关注,不仅因为威廉姆斯是过去十年苹果 最重要的高管之一,更因其一直被外界视为CEO蒂姆·库克的潜在接班人。自1998年加入苹果以来,威廉姆斯先后主导了iPod、iPhone和Apple Watch的供应链体系建设,并在拓展苹果健康业务方面发挥了关键作用。在苹果内部,他既是高效执行的标杆,也是库克管理风格的完美诠释者——始终强调供应链可靠性、产品准时交付和运营效率最大化。

2019年首席设 计官乔纳森·艾维(Jony Ive)离职后,威廉姆斯还接管了设计团队的领导工作,成为苹果软硬件设计的最高负责人。然而这位被称为"库克2.0"的运营专家主导设计工作后,却让不少设计师和果粉感到担 忧。在艾维离开后的几年里,苹果设计团队经历多次动荡,无论是硬件外观还是软件界面都频现争议性设计,这些结构性变化都发生在威廉姆斯的任期内。

值得注意的是,接任COO的Sabih Khan并不会接手设计团队和Apple Watch业务,这两项工作仍由威廉姆斯监督至退休。此后,设计团队将直接向库克汇报。但对于以供应链管理见长、鲜少涉足产品设计的库克,外界对其能否引领苹果设计方向持保留态度。

设计方向的迷失在最新iOS 26测试版中可见一斑。苹果悄然调整了"液态玻璃"设计语言,将原本鲜明的透明质感改为更保守的雾化效果。这种设计回撤被视为苹果在新视觉语言探索中的又一次妥协。今年WWDC首秀的"液态玻璃"本被寄予厚望,其通过复杂的环境映射技术打造出流动的拟物美学,却被用户反馈影响可读性和操作效率。

这种摇摆不定并非个案。自艾维2019年离职创立LoveFrom设计工作室后,苹果设计就进入转折期。接任工业设计负责人的Evans Hankey虽维持了设计连续性,却缺乏突破性创新,并于2022年底悄然离职。此后半年间,工业设计团队陷入群龙无首的境地。2023年提拔的Molly Anderson至今未获高级副总裁头衔,软件设计负责人Alan Dye则持续面临界面逻辑的质疑。

有观点认为,威廉姆斯接管设计后,创意部门逐渐沦为执行部门。在强调供应链节奏和运营效率的体系下,设计变得可量化却失去灵魂。正如工业设计师协会受访者所言,当管理层只关注"底线",苹果设计恐将滑向平庸。

从液态玻璃的妥协,到iPhone设计的保守迭代,再到设计团队长期缺乏高级别负责人,苹果的设计系统性困境日益凸显。这已不是单个产品的问题,而是整个创意机制的迷失。

虽然苹果宣布设计团队将直接向库克汇报,但熟悉苹果的人士认为这仅是过渡方案。库克多次坦言自己并非产品专家,其强项始终在供应链和运营管理。现年64岁的库克更可能将精力放在继任计划上,而非亲自引领设计方向。

在潜在接班人中,硬件工程高级副总裁John Ternus被寄予厚望。这位2001年加入苹果的资深专家,先后主导了Mac、iPhone等多条产品线的硬件开发,是推动Apple Silicon转型的关键人物。在iPhone、MacBook和Vision Pro即将迎来重大设计更新的节点,Ternus很可能已在幕后主导决策。兼具设计背景和工程经验的他是难得的复合型人才,但其低调务实的作风能否担纲设计创新的灵魂人物,仍有待观察。

站在新的十字路口,苹果设计何去何从?这家曾定义时代美学的公司,如今在运营逻辑与设计创新的平衡中艰难取舍。或许下一次颠覆性产品的诞生,不该仅靠数据分析,而需要重新找回那份敢于突破的设计初心。

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关键步骤:

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设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

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选择🧅:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

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总结:

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