哪吒汽车泰国市场遇冷:经销商缩水至3家、销量暴跌37%,中国新能源品牌海外扩张困局凸显,本土竞争仍是主战场

2025-09-28 17:22:56 5558次浏览

  

导读:海外市场并非逃避国内竞争的避风港。

(文/观察者网周盛明编辑/高莘)

泰国媒体"SpringNews"最新报道显示,哪吒汽车在泰国市场正面临严峻挑战。该品牌在泰国的销售网络已从最初的10余家展厅和服务中心缩减至仅剩3家经销商(曼谷1家,外府2家)。

经销商网络急剧萎缩导致消费者对售后服务的不满情绪持续发酵。目前接到的投诉主要集中在维修周期过长、配件供应不及时,以及部分经销商拒绝提供维修服务等问题。

更严重的是,部分泰国保险公司已停止为哪吒车型提供保险服务,这对品牌信誉造成进一步打击。与此同时,部分经销商正大幅降价清仓,其中哪吒V老款车型售价近乎腰斩,  新款NETAVII价格也出现明显下调。

然而降价策略并未扭转销量颓势。数据显示,2025年前4个月哪吒在泰注册量仅1067辆,同比下滑37.3%,与泰国整体纯电市场22.35%的增速形成鲜明对比。

值得关注的是,5月爆出的公司治理风波更令局势雪上加霜。一名销售运营专员报案称,其"意外"成为公司唯一董事,与最初约定不符。哪吒方面回应称正在重组董事会,预计6月12日前完成。此外,其泰国总部也已转为短期续租。

据透露,哪吒泰国曾寻求以2.65亿-4.42亿元人民币估值出售给当地企业,但因投资者担忧品牌风险和持续经营能力,交易最终流产。

回溯2023年12月,处于经营困境的哪吒汽车进行重大人事调整,创始人方运舟 兼任CEO,并提出"优化重组""聚焦海外"等改革方案。方运舟当时表示,计划未来2-3年实现国内外销量各占一半,20  25年毛利率转正,2026年整体盈利。

这一战略有其数据支撑:2024年哪吒海外销量占比达46.5%,在泰国纯电市场曾以11.4%的市占率位居国际品牌第二。但如今,其中国产线已停工8个月,泰国市场也陷入困境。

7月5日路透社报道称,因无法满足本地化生产要求,泰国政府已暂停向哪吒 支付部分补贴。据悉,18家泰国经销商联合投诉,要求追回超4794万元人民币的欠款。

作为2022年首个进入泰国右舵电动车市场的中国新势 力,哪吒的先发优势正在消失。目前泰国市场已有18个中国新能源品牌,数量较去年翻倍。分析师指出,缺乏规模优势的二线品牌在海外市场面临巨大压力,薄利环境下完善的售后体系至关重要。

泰国政府为发展电动车产业推出系列激励政策,但要求严格:根据EV3.5计划,2026年每进口1辆电动车需本地生产2辆,2027年提升至1:3。未达标者不仅需补缴税费,退还补贴,还将面临单车约8.82万元人民币的高额罚 款。

哪吒汽车的困境折射出中国新能源车企在高速发展与激烈竞争中的生存挑战。事实证明,海外市场的竞争主体仍是中国品牌。这一案例警示行业:海外扩张不能成为逃避国内竞争的捷径,立足本土市场才是长远发展的根基。

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关键步骤:

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内容创作与互动:创造引人入胜的原创内容,利用图文、视频等多种形式吸引用户的关注。同时,与用户进行互动,回答问题,参与讨论,提升用户粘性。

- 定期运营:社交媒体营销并非一蹴而就,持续的内容更新和互动是成功的关键。通过定期发布活动、互动话题等,保持品牌热度。

社交媒体营销的优势在于其传播速度快,一旦内容被用户转发或分享,就能迅速扩展受众群体,有助于提升网站的流量和品牌认知度。

☎营销(sem)——精准流量的快速获取

当seo效果难以在短期内见效时,🏟营销(sem) 就成为了快速获取流量的有效手段。通过百度、google、bing等🧆的广告投放,可以让网站精准地出现在潜在客户的搜索结果中,从而带来更多点击量和潜在转化。

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- 制定合理预算:根据广告投放的效果,不断调整预算分配,确保广告费用的最大效益。

sem的优势在于其即时性和高效性,一旦广告上线,就可以立刻带来流量,适合于短期内需要快速突破流量瓶颈的站长或企业。

内容营销——通过高质量内容吸引用户

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关键步骤:

- 了解目标受众:深入了解目标受众的需求和兴趣,根据他们的痛点创作相关内容。

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内容营销的优势在于能够通过长期积累建立品牌的权威性,增加用户的信任度,并为网站带来持续的流量。

合作推广与联盟营销——借力他人流量

如果你希望快速提升网站的流量,不妨考虑通过合作推广或联盟营销来借力打力。与其他相关领域的站点或企业合作,通过交换友情链接、联合营销等方式,互相引流,共享资源。

关键步骤:

- 选择合适的合作伙伴:选择与你的行业相关,且受众群体重叠的站点进行合作。

- 明确合作方式:可以通过友情链接交换、共同举办线上活动、互相推广等方式实现合作。

设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

合作推广的优势在于低成本高效率,通过与他人合作,能够在短时间内借用对方的流量,迅速扩大网站的曝光度。

网络广告与其他付费推广方式

除了sem之外,美女滑溜溜图片视频 还可以通过display广告(展示广告)、视频广告、原生广告等形式进行。在流量较大的🐮上投放广告,可以带来精准流量,并快速提升网站曝光度。

关键步骤:

选择🎍:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

- 监测与优化:持续跟踪广告效果,分析数据,优化广告投放策略。

网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

美女滑溜溜图片视频 并非一项单一的工作,而是需要结合多种策略,利用seo、社交媒体、sem、内容营销、合作推广等手段,综合提升网站的流量和转化率。根据不同的目标和资源,可以选择最适合自己的推广策略,并不断优化调整。

通过合理的推广策略,不仅能够增加网站的流量,还能提升品牌的知名度和用户的忠诚度,最终实现商业目标。希望本文为您的美女滑溜溜图片视频 之路提供一些参考和帮助,助力您在数字营销的浪潮中脱颖而出。