深蓝汽车2025上半年销量仅完成35%目标,杨大勇回归引战略调整猜想,深蓝SL03销量暴跌至千辆,G318冲高失利致品牌困境加剧

2025-09-29 02:25:02 7741次浏览

  

编辑视角:长安汽车曾为深蓝品牌设定2025年两大发展目标——建立良性盈利模式与达成行业领先地位。然而当前数据显示,深蓝的发展轨迹正与这两项核心要求渐行渐远。

随着2025年赛程过半,各大车企陆续交出上半年成绩单,深蓝汽车的答卷却透露出发展困境。这个昔日被誉为"新能源黑马"的品牌,上半年接连遭遇多重挑战:频发的舆论危机导致消费者信任度下滑,主力车型市场表现不及预期,整体销量呈现明显压力。据统计,其上半年累计销量14.29万辆,仅完成年度调整后40万辆目标的35%。

在此背景下,业内传出首任董事长杨大勇低调回归的消息。经求证,深蓝官方回应称杨大勇仅参与部分工作交流,对于组织架构调整的传闻则明确否认。这一人事动向仍引发市场对深蓝战略调整的猜测。

从"深蓝速度"到目标"三连败"的转变

成立于2018年的深蓝汽车曾创造行业瞩目的发展速度。其首款车型SL03在2022年7月上市后,创下3 3分钟订单破万、月销3万辆的纪录,更以14个月达成10万辆交付的"深蓝速度"赢得业界赞誉。

然而进入2025年,这种强势表现难以为继。SL03车型在1月创下3445辆销量后持续走低,3-4月销量更跌破千辆关口。虽然5月回升至1843辆,但与历史峰值相距甚远。为应对主力车型疲软,深蓝相继推出S07和S05两款车型,虽保持月销5000 +的水平,但相较竞品仍存在差距。目前这两款车型贡献了品牌超60%的销量。

品牌冲高之作G318的市场表现更令人失望。该车型上市后月均销量不足千辆,2024年累计仅售出  8909辆,远未达到CEO邓承浩"月销过万"的预期。与同级竞品相比,G318在定价更高的越野车细分市场中表现乏力,使品牌向上突破的愿景落空。

接棒冲高使命的S09同样开局不利。这款定位家庭大六座SUV的新品,在腾势、问界等成熟品牌主导的市场中面临严峻挑战,上市首月仅售出1630辆。持续的价格战策略使深蓝主力车型价格下探至15万以内区间,品牌亟需高端产品突破却屡屡受挫。

截至6月底,深蓝累计销量14.29万辆,即便在年度目标从50万辆下调至40万辆后,完成率仍仅35%。这已是深蓝连续第三年未能达成销量目标——2023年实际销量12.8万辆(目标20万),2024年24.38万辆(目标28万)。要实现调整后目标,下半年需月均销售4.28万辆,从当前趋势看难度极大。

营销失控引发的信任危机

如果说销量压力是长期挑战,那么上半年爆发的系列舆论事件则给深蓝带来急性冲击。CEO邓承浩推崇的"流量营销"策略,最终演变为品牌信任危机。

5月27日的强制广告事件成为导火索。大量车主遭遇无法跳过的全屏购车广告,平均需8秒才能关闭,严重干扰正常驾驶功能。#深蓝汽车强制广告#话题迅速引发1.2亿阅读量。邓承浩的道歉声明中"让更多客户知道权益"的解释,反而被质疑"二次营销",进一步激化矛盾。

深蓝管理层此前的争议言 论持续加剧舆论危机:5月"买G318给离职机会"被解读为变相裁员;4月S09广告语涉嫌碰瓷竞品;更早的"97名员工卖房创业"故事则引发"贷款上班"的负面讨论。业内人士指出,这些营销失误反映出对消费者情绪的严重误判。

比舆论危机更严重的是用户信任的持续流失。从SL03累计降价4.2万元,到S7上市7个月即降价3万清库存,再到G318"永不降价"承诺的打破,频繁的价格调整使早期支持者产生强烈背叛感。调研显示,车主推荐率从2024年的68%骤降至2025年6月的41%。

财务数据显示,深蓝已连续两年累计亏损45.7亿元,截至2024年末负债率达110%,处于资不抵债状态。这与长安汽车要求的"正向盈利循环"目标形成鲜明对比。

随着长安汽车升级为独立央企,作为其新能源战略核心的深蓝或将面临内部调整。在新能源市场竞争白热化与央企新格局的双重压力下,深蓝能否突破当前困境,已成为关乎品牌存亡的关键命题。

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- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

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