抖音“探饭”AI美食向导上线,挑战大众点评本地生活推荐霸主地位

2025-09-29 02:01:45 2139次浏览

  

中经网记者李静北京报道

近期,在大众点评高 调发布2025年必吃榜之际,抖音低调推出了一款名为"探饭"的AI产品,定位为"你的美食智能向导",为本地生活服务赛道注入新变量。

"再也不用花三小时刷点评了,AI能直接告诉我该吃什么。"美食爱好者石欣(化名)体验"探饭"后向《中国经营报》记者表示。她坦言,过去常因选择困难而花费大量时间查阅网友评价。

在本地生活推荐领域,大众点评凭借多年积累的海量商户评价与内容生态稳居领先地位。而抖音自布局本地生活赛道以来,已通过短视频团购实现GMV快速增长。此次依托AI算法优势推出"探饭",能否在推荐服务领域开辟新路径,进而推动本地生活业务增长?

店铺推荐的市场潜力

本地生活领域始终存在强烈的"找店"需求。

2015年与美团合并后,大众点评成功避免了品牌弱化的命运,反而通过独立运营构建起本土化榜单体系。从黑珍珠餐厅指南到必吃榜,再到必玩榜、必住榜等垂直榜单,已发展成为国民级消费决策入口。美团高级副总裁李树斌透露,2024年平台查处多个伪造"必吃榜"的黑产窝点,侧面印证了榜单的商业价值。

为维护公信力,大众点评强调"去商业化"属性。其市场营销负责人程悦悦表示:"App没有商业化目标或商业相关内容。"但实际运营中,平台正加速与美团生态协同。2025年4月,点评事业部正式并入美团核心本地商业板块,App内已上线大量到店套餐与代金券。

程悦悦承认:"入选必吃榜的餐厅线上套餐 销售额可提升50%以 上。"李树斌指出,此次整合旨在推动与美团到餐、服务零售等业务的协同发展。

与此同时,抖音、快手等短视频平台正以内容优势冲击该赛道。抖音生活服务数据显示,2024年其直营服务商支付GMV同比增长85%,带动新增业绩130亿元。

湖北某中式汉堡店主章先生表示,线上平台团购券占堂食销售近半,其中美团和抖音团购占比最高,有时单平台销售占比可达店铺总额10%以上。

AI驱动的推荐革新

在抖音搜索"探饭"即可体验该AI服务。用户通过自然语言提问(如"附近适合同学聚会的餐厅"),系统会基于地理位置推荐餐厅,并按品牌店、宝藏店分类。还可按菜系、氛围等维度筛选,每个推荐都附带具体理由。

北京社科院副研究员王鹏分析:"'探饭'以AI生成方案为核心,与大众点评UGC模式形成差异  化竞争。"全联并购公会专家安光勇认为,AI能解决信息过载问题,但大众点评在数据积累上仍具优势。

知情人士透露,"探饭"是抖音生活服务的AI尝试,目前仅支持小程序端,已有3万多用户使用。

石欣表示,她通常会花费大量时间查阅评价,尤其关注差评内容。"经常因某个差评就放弃选择,继续寻找下一家。"

安光勇指出,AI推荐将推动行业从"榜单经济"向个性化服务转型。"AI能根据个人口味精准推荐,解决信息过载问题。"

值得注意的是,大众点评也已布局AI找店功能。李树斌表示希望通过AI从海量评论中提取关键信息。记者对比发现,某餐厅在抖音仅有百余条评论,而大众点评收录超3000条,数据差距明显。

王鹏提醒,抖音还需解决隐私合规与信任度问题:"需明确数据使用边界,同时通过提升推荐准确率建 立用户信任。"当短视频流量遇上 AI算法,这场本地生活推荐领域的技术变革,或许才刚刚开始。

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