埃安销量暴跌22%陷危机,广汽新能源标杆为何沦为"车界恒大"

2025-09-28 17:16:44 46次浏览

  

曾经,埃安堪称新能源汽车领域的"天之骄子"。

依托广汽集团这一国有车企巨擘的雄厚背景,埃安乘着新能源产业东风迅速崛起,年销量突破50万辆的亮眼成绩使其稳居造车新势力第一阵营,更被业界誉为"国企新能源的标杆典范"。

然而时移世易,这颗璀璨新星正逐渐黯淡:新能源车销量断崖式下跌、员工持股计划爆雷、"车界恒大"的负面标签接踵而至。昔日的行业翘楚,如今正面临生死存亡的关键抉择。

销量断崖式下跌

埃安的发展轨迹堪称典型的"高开低走"。

2017年,广汽集团以前瞻性眼光创立广汽新能源,与蔚来、小鹏、理想等首批造车新势力几乎同时起步。

2020年,发展势头强劲的广汽新能源完成品牌升级,正式以"埃安"之名独立运营,自此进入高速发展期。

2022年,埃安销量突破27万辆,同比增长126%;2023年再创佳绩,销量飙升至48万辆,月均销量超4万台,稳居新势力销量榜首,成为当之无愧的行业黑马。

然而好景不长,2024年起埃安销量急转直下,全年销量暴跌22%至37.5万辆,被理想、赛力斯等后来者反超。

2025年上半年情况持续恶化,月均销量跌破2万台,累计销量仅10.9万辆,同比下滑14%。至此,埃安已连续两年半深陷销量下滑泥潭。

"车界恒大"危机

比销量下滑更严峻的,是近期爆发的员工持股危机。

2022年埃安启动混改时,曾推出全员持股计划。794名员工合计出资近18亿元认购4.55%股份,人均投资超200万 元,部分员工甚至通过贷款参与。

当时普遍预期埃安将很快上市,员工可获得丰厚回报。但受销量持续下滑及市场环境影响,埃安IPO计划迟迟未能落地。

近期更传出IPO"疑似流产"的消息,导致员工面临巨额本息偿还压 力。若选择退出,仅能收回约42%本金,投资缩水过半。更有传言称部分管理层已提前套现离场。

这一系列事件与恒大危机高度相似,使埃安背上了"车界恒大"的负面标签。尽管公司声明称经营正常、股权激励计划有序推进,但舆论风波已对广汽集团这一国企品牌造成严重冲击。

发展困局溯源

这场危机的根源,在于埃安销量的持续下滑。曾经的新势力销冠为何陨落?

首要原因是B端市场饱和。埃安早期凭借网约车市场快速崛起,2023年48万辆销量中近半来自网约车订单,被誉为"网约车之王"。但随着各地网约车市场趋于饱和,这一优势迅速消退。

其次是在C端市场的失利。尽管埃安努力摆脱网约车标签,但消费者认知已根深蒂固。加之新能源市场竞争白热化,价格战愈演愈烈,埃安未能建立起差异化竞争优势,导致C端销量持续萎缩。

当前新能源行业正经历深度洗牌,埃安的未来发展前景充满不确定性。这家曾经的行业标杆,亟需找到破局之道。

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- 明确合作方式:可以通过友情链接交换、共同举办线上活动、互相推广等方式实现合作。

设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

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