蔚来李斌放下骄傲瞄准钓鱼佬市场,乐道L90钓鱼神车27.99万起能否逆袭扭亏

2025-09-28 19:11:17 5259次浏览

  

蔚来汽车创始人李斌,堪称汽车圈最易"躺枪"的公众人物。

近日,李斌关于"大容量电池会损坏路面"的言论再次引发舆论热议。这已不是他首次因言论陷入争议,尽管在车圈大佬中李斌素以温和著称,却屡屡因"祸从口出"登上热搜。数年前那句 "不理解为何还有人买燃油车"的言论至今仍被反复提及,甚至需要他本人亲自出面解释。

蔚来和李斌频遭质疑的根本原因,在于企业持续的经营困境。成立至今,蔚来累计亏损已突破千亿大关。当同期新势力理想汽车实现盈利、小鹏汽车渐入佳境之时,蔚来的发展前景仍不明朗。在各类"2025年可能消失的车企"预测中,蔚来总榜上有名。

无论是支持者还是批评者,对蔚来的质疑都聚焦于其"不务正业"的经营策略。作为车企,蔚来似乎更热衷于换电站、牛屋等高投入低回报的配套设施建设,而非专注于车辆本身的品质提升。然而今年蔚来却立下"第四季度实现盈利"的军令状,在2025年过半之际,蔚来究竟祭出了哪些杀手锏?

01 钓鱼神车问世,剑指理想问界

近期蔚来的 重头戏当属全新车型乐道L90的发布。作为蔚来子品牌乐道的第二款产品,L90被寄予厚望。发布会上李斌坐在前备箱模仿钓鱼爱好者的场景令人印象深刻。这款"钓鱼神车"公布售价当日,蔚来股价应声上涨10%,足见市场期待。

乐道L90定位全尺寸六座纯电SUV,轴距达3110mm,车长5145mm,堪称纯电领域的"巨无霸"。其延续了乐道 L60的家族设计语言,延续了蔚来一贯的审美水准。在混动车型主导的大六座SUV市场(如问界M9、理想L9等),纯电驱动的L90独树一帜。

发布会上,李斌重点突出了L90的两大优势:空间与续航。后驱版605km的续航虽不算顶尖,但配合蔚来3400余座换电站的布局,有效缓解了里程焦虑。更令人惊喜的是,这款大型SUV的百公里电耗仅14.5kWh。

纯电驱动不仅解决了续航问题,更带来了空间优势。L90取消了传统发动机和油箱,采用体积缩小88%的电机,将节省的空间全部让渡给用户。其前备箱之大可当座椅使用,座舱纵向空间达4195mm,第三排乘坐体验显著提升。李斌宣称这是"首款真正解决空间痛点的大三排SUV"。

除空间表现外,L90在舒适配置上同样不遑多让:冰箱、大屏、舒适座椅一应俱全,甚至搭载了与旗舰车型ET9同款的电机系统。最令人意外的是其售价:租电模式起价19.39万 元,买断价27.99万元,远低于市场预期的30-40万元区间。这款20万级的豪华大SUV,能否让李斌实现从"斌子"到"斌哥"的华丽转身?

02 在质疑声中稳步前行

去年乐道L60上市时,就被视为蔚来的"救命稻草"。一年过去,L60虽未创造奇迹,但成功在激烈的市场竞争中站稳脚跟。在经历行业洗牌、人事变动等挑战后,L60始终保持纯电SUV交付量前三的位置,实属不易。

客观来看,L60产品力并不逊色,只是生不逢时。上市时恰逢紧凑型纯电SUV市场竞争白热化,面对阿维塔07、智己Ls6、小鹏G6等强劲对手,能取得季军成绩已证明其实力。随着小米Yu7、小鹏G7等新品的加入,L60急需L90接力完成销量重任。

从定价和市场反响看,L90有望打破L60不温不火的状态,成为蔚来久违的爆款。此外,蔚来旗下另一款产品萤火虫的表现同样可圈可点。这款曾被戏称为"10万+老头乐"的紧凑型豪华电动车,上市后销量稳步攀升,5月销量3680辆,6月达3900余辆,占蔚来总销量的15.8%。

随着保有量增加,消费者对萤火虫设计的接受度也在提升,其作为最便宜蔚来车型的定位,更成为体验"牛屋"服务的入门券。仔细观察可以发现,萤火虫与L90采用了相似的策略:以差异化定位(精品小车/超大SUV)吸引关注,再以超预期价格征服市场。

作为最具知名度的新势力之一,蔚来积累的品牌口碑仍是其重要资产。若能将这些优势与诚意产品相结合,蔚来的逆袭之路或将渐入佳境。

03 蔚来的转型时刻何时到来?

曾几何时,"蔚小理"还是同病相怜的难兄难弟。如今理想已实现盈利,小鹏完成逆袭,唯有蔚来 仍在亏损泥潭中挣扎。值得注意的是,蔚来与小鹏的发展路径更为相似:都坚持纯电路线,定位中高端市场。

2024年小鹏凭借P7+和MONA 03成功翻身,新车型G7更成为爆款。年初李斌就曾对小鹏的转型表示赞赏,  当时舆论普遍认为蔚来也需要一场类似变革,需要引入像王凤英这样的铁腕改革者。

从现状看,李斌似乎亲自担起了这一角色。2025年以来蔚来高管变动频繁,乐道前总裁艾铁成、副总裁胡成臣等相继离职。有人认为这是优化组织架构的必要举措,也有人视作危机前兆。

但归根结底,无论内部如何改革,最终都要体现在产品销量上。蔚来一直以"长期主义"著称,其诸多看似超前的布局——如换电站网络、牛屋服务体系——都需要时间来验证价值。如今萤火虫和L90的部分卖点正源自这些长期投入,似乎预示着收获季节的来临。

但核心问题在于:阶段性成果能否转化为持续的盈利能力?分析L60和萤火虫的成功要素,无外乎"价格合理,性能够用"这八字真言。L60凭借均衡的产品力稳居销量榜,萤火虫则靠亲民价格和驾驶质感实现口碑逆转。

乐道L90或许是蔚来转型路上的重要里程碑,但持续推出具有竞争力的产品才是扭亏为盈的关键。唯有回归造车本质,蔚来才能真正拥有未来。

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