奇瑞战略大调整:风云升级独立新能源品牌剑指豪华市场,星途降级整合释放资源协同效应

2025-09-29 04:47:19 1202次浏览

  

奇瑞汽车近期正实施一系列重大战略调整。继组建奇瑞品牌国内业务事业群后,7月8日,奇瑞宣布将旗下新能源序列"风云"正式升级为独立品牌。

作为奇瑞造车事业的起点,"风云"不仅是品牌历史的重要符号,更是其进军新能源领域的核心产品序列。此次升级后,奇瑞将为该品牌注入更多资源,并将其定位为"专注新能源赛道的豪华独立品牌"。同日上市的旗舰车型风云A9L共推出4款配置,置换优惠价13.99万-19.79万元,这款战略车型的市场表现将直接影响新品牌的发展前景。

值得注意的是,与风云品牌升级形成鲜明对比的是,原本相对独立的星途品牌被整合至奇瑞品牌旗下。这一升一降的战略调整背后,折射出奇瑞怎样的发展思路?

风云品牌的涅槃之路

风云系列承载着奇瑞的造车初心。1997年,奇瑞在芜湖"小草房"开启造车征程,两年后手工组装出首款轿车"风云一代"。2001年正式上市后,凭借性价比优势首年即创下2.8万辆销量。2002年销量突破5万辆,成功跻身国内轿车八强。此后通过旗云、风云四代等衍生车型持续迭代,直至2006年整合为新旗云系列。

2009年风云2以年轻化设计重归市场,搭载自主研发1.5L发动机,进一步丰富产品矩阵。但随着市场竞争加剧,该系列于2016年停产。作为燃油车时代的功勋产品,风云系列为奇瑞积累了宝贵的市场认知。

2023年11月,为加速新能源转型,风云以插电混动产品序列重获新生。一年多来陆续推出A8、T9等车型,其中T9表现相对突出。最新上市的A9L以14万元起售价切入C级轿车市场,预售12天订单突破2万辆,展现出爆款潜质。

星途品牌的战略调整

在风云升级前夕,奇瑞已对乘用车业务架构进行重组。7月5日成立的国内业务事业群下设四大事业部:专注高端的星途事业部、主打经典的艾虎事业部、聚焦新能源的风云事业部,以及负责微型车的QQ事业部。值得注意的是,原独立运营的星途品牌被纳入奇瑞品牌体系。

星途品牌自2019年推出以来,销量从2022年的3.7万辆快速增长至2023年的12.5万辆。但2024年增速明显放缓,上半年同比仅增15.1%。其高端新能源序列星纪元年销量不足品牌总量20  %,主力车型价格带与奇瑞品牌重叠度较高。分析认为,此次整合既能降低研发和供应链成本,又可借助奇瑞2000余家渠道网络提升覆盖。

战略调整的深层逻辑

此次架构重组恰逢奇瑞筹备港股上市的关键时期。通过四大事业部的清晰划分,既展现了各业务板块的协同性,也凸显了管理效能。风云作为新能源转型的重要抓手需要重点培育,而星途在面临内部资源竞争时选择战略收缩。这一调整既是对市场现实的应对,也是为资本市场讲述更清晰战略故事的必要之举。</p>

(改写自王帅国原文)

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