保时捷中国市场销量暴跌28%创十年新低,小米SU7崛起致豪车品牌溢价神话破灭

2025-09-28 10:37:43 4139次浏览

  

曾经对小米不屑一顾的保时捷,如今正深陷雷军带来的市场阴影。

当保时捷公布2025年上半年财报时,数据令人震惊。这家德国豪华跑车品牌全球销量下滑6%,其中中国市场更是暴跌28%,创下近十年来的最差业绩。

保时捷将颓势归咎于两个原因:中国新能源车市场的快速发展和竞争加剧,以及进口关税上涨带来的价格压力。然而第二 个理由显然难以服众——真正购买保时捷的消费者,谁会因为关税而却步?问题的本质在于,中国本土车企的产品更具吸引力,富豪们不再愿意为保时捷高昂的品牌溢价买单。

保时捷应该心知肚明:当奔驰、宝马、奥迪在中国市场都节节败退时,定位更高的保时捷又怎能独善其身?今年一季度,保时捷在华交付量仅9471辆,同比暴跌42%,几乎腰斩。半年报的持续下滑,不过是市场自然淘汰的结果。

面对困境,这个一向高傲的品牌也开始采取行动。从去年开始,市场上不断传出保时捷大幅降价的消息,从不到50万到35.8万的"底价"接连刷新公众认知。虽然实际购车仍需支付高额选装费用,但这种前所未有的降价行为正在快速消耗其品牌价值。

保时捷在华失宠的原因主要有二:

首先是产品力不足。以最畅销的Macan为例,这款入门车型已有十年历史,即便是电动版也难与理想、蔚来等国产新势力抗衡。然而其59.8万的起售价却是竞品的近两倍,这种对中国消费者"人傻钱多" 的刻板印象,是保时捷最大的战略失误。

其次是国产车企的强势崛起。保时捷赖以生存的性能优势正在被打破——小米汽车仅用一年时间就刷新了Taycan保持的多项纪录。更关键的是,在智能驾驶和座舱体验方面,保时捷几乎完全落后。

有趣的是,保时捷最大的竞争对手竟是被其轻视的小米。从SU7发布伊始,"抄袭保时捷"的议论就不绝于耳。保时捷高管对此态度暧昧,中国区总裁以"心有灵犀"轻描淡写,而CEO奥博穆则直言不讳地表示小米不配与保时捷相提并论。

然而市场给出了截然不同的答案:消费者更青睐20多万的"保时米",而非百万级的保时捷。即便经销商花样促销,也难以阻挡客户流失。理想汽车设计总监甚至直言,小米让保时捷只剩下品牌空壳。

面对颓势,保时捷CEO奥博穆不得不改口,表示可能在未来两三年退出中国电动车市场。这一表态与其去年"立足中国市场"的豪言形成鲜明对比。或许对保时捷而言,体面退场比继续被小米压制更为明智。

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内容营销——通过高质量内容吸引用户

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- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

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网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

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