QQ音乐bubble功能上线引争议,饭圈收割背后是体验不足还是商业野心

2025-09-28 12:08:37 4208次浏览

  

文 | 市象 王铁梅

6月30日,QQ音乐正式推出"bubble"功能,该消息迅速登上热搜。不过,这一消息对许多K-POP粉丝来说并不意外。

从绑定SVIP会员与粉丝特权,到涉足"卡圈"文化销售明星周边,再到如今推出付费私密聊天室"bubble"(又称"泡泡") ,QQ音乐在经营粉丝经济方面已显得游刃有余。

起源于韩国的bubble产品,其独特之处在于能让粉丝与偶像建立直接、即时的联系,这种情感连接对追星族而言尤为重要。

最初听闻QQ音乐将推出bubble时,不少K-POP粉丝表示支持。由于原版bubble存在手机适配问题且充值流程繁琐,粉丝们期待QQ音乐能提供更便捷的偶像互动渠道。

然而实际上线后,用户发现QQ音乐的bubble功能尚不完善,尤其对老用户而言体验欠佳。有网 友调侃道:"QQ音乐就差直接把手伸进粉丝口袋了。"

这并非QQ音乐首次尝试转型。该平台似乎正从单纯的音乐服务,逐步向融合社交、追星、情感交流及电商的综合性平台转变。

急于上线的bubble

QQ音乐版bubble是韩国DearU公司同名APP的本土化产品,用户支付28元月费即可接收偶像推送的"独家内容"。首批入驻的670余位艺人中,BLACKPINK、TWICE等K-POP团体占主流。

腾讯音乐此前收购SM娱乐9.83%股权的举动,已显露其布局K-POP领域的野心。但真正上线后,K-POP粉丝对QQ音乐版bubble的评价却褒贬不一。

核心争议在于:相比原版,QQ音乐版是否更具优势?

用户吴英指出,原版bubble已适配多数手机型号,而QQ音乐版不仅体验更差,开屏广告更成为使用障碍。对粉丝而言,即时性是bubble的核心价值——偶像在线时能否快速进入聊天界面直接关系到互动机会。

针对这一问题,QQ音乐推出了40元/月的SVIP方案,免除开屏广告。这意味着想要获得流畅体验,用户需支付更高费用。

此外 ,翻译不准确、订阅天数不互通、不支持直播功能等问题也引发用户不满。许多粉丝认为,QQ音乐在产品尚未完善时就急于上线,收割意图过于明显。

"卡圈"的吸金玩法

除了bubble,QQ音乐还通过"小卡"深入粉丝经济。这种源自韩国SM公司的专辑配件,因其盲盒属性成为新的盈利点。

QQ音乐"扑淘商城"推出"星光卡",用户可通过购买SVIP获得抽卡机会。虽然抽卡价格尚可接受,但邮寄规则却暗藏玄机:邮费随卡量递增,160张卡需支付56元邮费。更隐蔽的是,平台设置了邮寄期限,过期未寄将无法退款。

多位粉丝反映,这一规则缺乏明确提示,导致消费权益受损。客服对此的消极态度更引发用户不满。

粉丝经济的边界

随着汽水音乐凭借"免费畅听"策略用户激增,失去独家版权优势的QQ音乐面临更大竞争压力。在此背景下,深耕粉丝经济成为其差异化选择。

腾讯音乐高管刘宪凯曾表示,粉丝消费本质是社交行为。但QQ音乐的问题在于,其推出的产品未能满足用户情感需求,反而过度凸显销售意图。

虽然平台在2021年整改后下架了打榜功能,但通过"守护勋章"等机制,变相打榜行为依然存在。如今引入海外艺人资源开发衍生业务,却又在产品体验上打折,难免引发用户反感。

正如吴英所说:"粉丝愿意为偶像花钱,但不代表愿意当冤大头。"当平台将盈利置于用户体验之上,最终可能失去的不仅是口碑,更是核心用户的信任。

(文中人物为化名)

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sem的优势在于其即时性和高效性,一旦广告上线,就可以立刻带来流量,适合于短期内需要快速突破流量瓶颈的站长或企业。

内容营销——通过高质量内容吸引用户

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合作推广与联盟营销——借力他人流量

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关键步骤:

- 选择合适的合作伙伴:选择与你的行业相关,且受众群体重叠的站点进行合作。

- 明确合作方式:可以通过友情链接交换、共同举办线上活动、互相推广等方式实现合作。

设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

合作推广的优势在于低成本高效率,通过与他人合作,能够在短时间内借用对方的流量,迅速扩大网站的曝光度。

网络广告与其他付费推广方式

除了sem之外,spanking汉责文化 FM实践 还可以通过display广告(展示广告)、视频广告、原生广告等形式进行。在流量较大的🐮上投放广告,可以带来精准流量,并快速提升网站曝光度。

关键步骤:

选择😲:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

- 监测与优化:持续跟踪广告效果,分析数据,优化广告投放策略。

网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

spanking汉责文化 FM实践 并非一项单一的工作,而是需要结合多种策略,利用seo、社交媒体、sem、内容营销、合作推广等手段,综合提升网站的流量和转化率。根据不同的目标和资源,可以选择最适合自己的推广策略,并不断优化调整。

通过合理的推广策略,不仅能够增加网站的流量,还能提升品牌的知名度和用户的忠诚度,最终实现商业目标。希望本文为您的spanking汉责文化 FM实践 之路提供一些参考和帮助,助力您在数字营销的浪潮中脱颖而出。