哪吒泰国市场遇冷:经销商缩水至3家、售后投诉激增,中国新能源品牌海外内卷加剧、二线车企生存危机凸显

2025-09-28 12:40:37 4236次浏览

  

导读:海外市场并非规避国内竞争的避风港。

(文/观察者网 周盛明 编辑/高莘)

泰国当地媒体"SpringNews"最新报道显示,哪吒汽车在泰国市场正面临严峻挑战。该品牌此前在泰国设有超10家展厅和服务中心,如今仅剩3家经销商(曼谷1家,其他地区2家)。

经销商网络的急剧萎缩引发了消费者对售后服务的强烈不满。大量投诉指向维修周期长、配件供应延迟,以及部分经销商拒接维修订单等问题。更严重的是,部分泰国保险公司已暂停为哪吒车型提供保险服务,进一步削弱了品牌公信力。

为清理库存,部分经销商大幅降价促销。据SpringNews披露,老款哪吒V售价已腰斩至29.9万泰铢(约6.6万元人民币),新款哪吒VII也从54.9万泰铢(约12.13万元人民币)降至31.9万泰铢(约7.05万元人民币)。

然而价格战未能扭转销量颓势。数据显示,2025年1-4月哪吒在泰注册量仅1067辆,同比下滑37.3%,与泰国纯电市场整体22.35%的增速形成鲜明对比。

今年5月,哪吒泰国销售运营专员萨林雅·斯里泰向警方报案,称其被"意外"列为公司唯一董事,违背最初的双董事约定。哪吒方面回应称正在重组董事会,预计6月12日前完成。值得注意的是,该公司泰国总部已改为短期续租模式。

SpringNews还透露,哪吒泰国中方管理层曾试图以12-20亿泰铢估值向泰资企业出售业务,但因投资者担忧品牌风险及持续经营能力,交易最终流产。

去年12月经营危机爆发后,哪吒汽车创始人方运舟重掌CEO职位,并发布全员信宣布"优化重组""聚焦海外"等改革措施。他当时提出"立足国内进行全球化扩张"的二次创业战略,计划未来2-3年实现国内外销量各占一半,2025年毛利率转正,2026年整体盈利。

方运舟的海外战略确有数据支撑:2024年哪吒海外销量3万辆,占总销量46.5%,在泰国纯电市场占有率一度达11.4%,位居国际品牌第二。但值得关注的是,其中国产线已停工8个月。

7月5日路透社报道称,泰国消费税局官员帕努蓬证实,因哪吒无法满足本地化生产要求,政府已暂停部分补贴发放。上月该局收到18家经销商联名投诉,追讨超2亿泰铢(约4794万元人民币)欠款。

尽管哪吒2022年曾作为首个出口泰国右舵电动车的中国新势力品牌抢占先机,但如今泰国市场已聚集18个中国新能源品牌,数量较去年翻倍。路透社评论指出:"对比比亚迪等具备全球影响力的车企,二线中国品牌面临巨大压力。"

Counterpoint Research分析师阿比克·穆克吉分析称:"哪吒在泰国的困境,暴露出二线中 国电动车品牌在国内外市场的脆弱性。激烈的价格战和头部企业的规模优势,使中小企业难以在利润微薄且需强大售后支撑的出口市场生存。"

泰国政府为推进"3030政策"(即2030年电动车占比达30%),通过EV3.0和EV3.5计划提供关税减免及7-15万泰铢补贴。但补贴附带严苛条件:按EV3.5计划,车企2026年每进口1辆电动车需本地生产2辆,2027年提升至1:3。

《曼谷邮报》报道称,未达标企业除需退还补贴、补缴关税外,每辆车还将面临约40万泰铢(约8.82万元人民币)罚款。2023年末泰国投资促进委员会虽放宽要求,允许未完成产量顺延至2025年,但需按1.5倍比例补足。

哪吒汽车的困境折射出中国新能源汽车行业发展的现实:海外市场的竞争主体依然是中国品牌。这一案例为所有出海车企敲响警钟——海外拓展绝非逃避国内竞争的捷径。事实证明,在国内市场缺乏竞争力的企业,同样难以在海外立足。

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内容创作与互动:创造引人入胜的原创内容,利用图文、视频等多种形式吸引用户的关注。同时,与用户进行互动,回答问题,参与讨论,提升用户粘性。

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☎营销(sem)——精准流量的快速获取

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关键步骤:

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内容营销——通过高质量内容吸引用户

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内容营销的优势在于能够通过长期积累建立品牌的权威性,增加用户的信任度,并为网站带来持续的流量。

合作推广与联盟营销——借力他人流量

如果你希望快速提升网站的流量,不妨考虑通过合作推广或联盟营销来借力打力。与其他相关领域的站点或企业合作,通过交换友情链接、联合营销等方式,互相引流,共享资源。

关键步骤:

- 选择合适的合作伙伴:选择与你的行业相关,且受众群体重叠的站点进行合作。

- 明确合作方式:可以通过友情链接交换、共同举办线上活动、互相推广等方式实现合作。

设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

合作推广的优势在于低成本高效率,通过与他人合作,能够在短时间内借用对方的流量,迅速扩大网站的曝光度。

网络广告与其他付费推广方式

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选择♠️:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

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网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

嗯啊邻居少妇呻吟浪荡A片 并非一项单一的工作,而是需要结合多种策略,利用seo、社交媒体、sem、内容营销、合作推广等手段,综合提升网站的流量和转化率。根据不同的目标和资源,可以选择最适合自己的推广策略,并不断优化调整。

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