32亿国民汽水大窑易主美国KKR资本,创始人王庆东套现离场引消费者配方与情怀担忧

2025-09-29 10:17:50 8282次浏览

  

文 | 青菀杳声闻

还记得烧烤摊上 那瓶冰镇的大窑汽水吗?这个曾经年销售额达32亿的饮料行业翘楚,如今却面临易主的命运。

创 始人王庆东曾信誓旦旦地表示:"大窑绝不卖身!"然而就在这个夏天,他 亲手将这个亲手创立的品牌交到了美国资本巨头KKR手中 。

王庆东的创业故事堪称草根逆袭的典范。1990年白手起家,从蹬三轮卖汽水起步,到2016年创立大窑品牌,成为内蒙古大窑饮品的实际控制人。2019年他"拒绝一切收购"的   豪言壮语,更让大窑赢得了"国民汽水"的美誉。

大窑的成功源于其独特的产品策略:500毫升的玻璃瓶装,比罐装可乐更实惠;浓郁的口味虽然如今被诟病含糖量过高,但在烧烤摊上却是解腻佳品。凭借这些优势,大窑在可口可乐和百事可乐的夹缝中闯出了一片天地。

然而光鲜的32亿销售额背后,是不到3%的市场份额和微薄的利润。高昂的原材料成本,加上快速扩张的投入,让企业资金链日益紧张。与此同时,消费者健康意识的觉醒,使得高糖饮料面临严峻挑战。

今年三月,年过六旬的王庆东坦言:"消费者更注重健康和个性化,大窑必须跟上时代。"但转型需要巨额资金支持 ,这让创始人陷入了两难境地。

美国资本巨头KKR敏锐地捕捉到了这个机会。这家管理着6640 亿美元资产的"收购界大白鲨",通过复杂的股权操作最终完成了对大窑的收购。尽管2023年底大窑还坚决否认被外资收购的可能性,但面对现实压力,王庆东最终选择出让控股权。

这一变动引发了消费者的强烈反响。人们担忧:经典配方会不会改变?标志性的玻璃瓶装会不会消失?代言人吴京塑造的本 土情怀能否延续?

KKR方面表示,其投资策略是帮助被收购企业优化业务结构。这对大窑来说或许是走向全国乃至国际市场的机遇。但消费者对本土品牌特有的情感,可能成为更大的挑战。

基层零售商开始囤货以防涨价,工厂工人则担忧裁员风险。这些忧虑并非空穴来风,汇源果汁被收购后的遭遇就是前车之鉴。

大窑的变局折射出国产消费品牌在资本全球化浪潮中的生存困境。KKR的入主将为大窑带来新的发展机遇,但如何平衡商业利益与消费者情感,将成为决定其未来成败的关键。

信源:2025-07-17 中国基金报 国民汽水,"卖了"!2025-07-16 界面新闻 KKR收购大窑传闻再爆细节,这瓶汽水为何被资本看好?

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