比亚迪海豹06DM-i旅行版上市,10万级瓦罐车能否打破小众魔咒,比亚迪“高冷”战略剑指沃尔沃欧洲市场

2025-09-29 05:46:57 8803次浏览

  

在国内汽车市场,叫好不叫座的车型不在少数,而旅行车无疑是其中最令人"意难平"的存在。

被称为"瓦罐车"的旅行车,源自英文"Wagon"的音译,顾名思义就是专为家庭旅行设计的车型。

在多数消费者眼中,旅行车是个"四不像"的存在:既有轿车的底盘和前脸,又配备了SUV式的后备厢。

即便在欣赏旅行车的消费者看来,国内可选的产品也屈指可数,且价格普遍偏高。

这导致这款历史悠久、在海外市场备受欢迎的车型,在国 内始终坐冷板凳——2019年全国旅行车销量甚至不足2万辆,不及小米Su7去年两个月的销量。

面对如此惨淡的销售数据,国内车企自然不愿押注旅行车市场,轿车和SUV仍是民用乘用车的主流选择。

然而,随着比亚迪海豹06DM-i旅行版的推出,这款小众车型重新进入大众视野,似乎预示着国内主流车企开始走上正轨。2025年,真能成为中国的"瓦罐元年"吗?

01 卷王比亚迪瞄准"北欧小众"

虽然旅行车常被吐槽"四不像",但相比当下流行的SUV,它才是真正的"老前辈"。

早在20世纪初,美国市场就出现了主打家庭旅行的汽车产品。二战后,随着汽车工业发展,旅行车逐渐演变成现在的模样。

欧洲是旅行车最受欢迎的市场。对喜欢出行的欧洲人来说,SUV过于庞大,不适合狭窄的城市道路。而旅行车兼具轿车的操控性和出色的装载能力,能耗更低、造型更优雅,自然成为首选。

沃尔沃1953年推出的PV445 Duett被许多车迷视为现代旅行车的鼻祖。在其引领下,大众、奥迪等品牌纷纷推出旅行车型。

如今在欧洲,奥迪A6旅行版、沃尔沃V90 Cross Country等车型已成为家庭标配,2024年欧洲旅行车销量高达1300万辆。

对中国消费者而言,旅行车不仅实用,还代表着"欧洲生活方式",深受城市白领青睐。但高昂的价格和有限的供给让许多人望而却步。

比亚迪此次推出售价约10万元的海豹06DM-i旅行版,无疑让瓦罐迷  们欢欣鼓舞。不过,押注小众车型的风险也不容忽视。

02 车圈内卷下的蓝海机遇

中国消费者为何不青睐旅行车?原因众说纷纭。

有人认为是中国汽车文化起步晚,消费者认知固化;也有人归因于国人缺乏旅行需求。但更关键的原因可能是SUV的"捷足先登"。

SUV凭借强大的装载能力和威武的外观,早已满足了中国家庭的大部分用车需求。雷军甚至直言:"SUV是车圈真正的主战场。"

但SUV也存在短板:高底盘带来的"开船感"、较大的车身尺寸导致油耗偏高、操控性欠佳。相比之下,旅行车兼具轻巧与实用。

近年来,国内车企也尝试推出旅行车型。2021年宝骏Valli虽然性价比突出,但受限于品牌力,最终月销不足千台。极氪001和蔚来ET5T虽然叫好,但20万+的售价注定小众。

旅行车要真正打开市场,需要更主流、更平价的产品。比亚迪海豹06DM-i旅行版的推出,或许预示着新蓝海的开启。

03 比亚迪的全球化布局

有人质疑:为何比亚迪不选择秦等王牌车型打造旅行版?这体现了比亚迪试水小众市场的谨慎态度。

海豹06DM-i旅行版处处彰显比亚迪的诚意:4850mm的车身长度、1535升的后备厢容积、2000公里的超长续航,以及专门调校的车身比例。

标配车顶行李架、后备厢放电接口,甚至配备了能制冷到-6°的车载冰箱,足见比亚迪进军10万元旅行车市场的决心。

即便国内市场反响平平,这款车还肩负着出海重任。作为比亚迪欧洲战略的重要棋子,其"全球化车型"的定位不言而喻。

海豹06旅行版的推出,标志着比亚迪开始从"绝对实用主义"向注重汽车文化和小众需求转变。在价格战之外,开发"好玩、好开"的车型,或许才是汽车行业的进步方向。

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