2024上半年造车新势力销量排名大洗牌,零跑汽车成黑马夺冠、理想问界增速放缓

2025-09-28 10:30:58 9938次浏览

  

7月,随着高考和各地中考成绩陆续公布,莘莘学子们迎来了检验学习成果的时刻。与此同时,中国汽车行业也 交出了上半年的成绩单。

在新能源汽车这条充满挑战的赛道上,行业洗牌持续进行,不少品牌已经在这场产业马拉松的前半程黯然退场。

作为赛道中最活跃的造车新势力们,今年上半年再次迎来排名大洗牌。其中,零跑汽车延续去年以来的增长态势,以惊人增速首次问鼎新势力半年销量冠军,成为最大黑马。

<p>对于大多数新势力而言,实现盈利已成为当前最重要的战略目标。

新势力格局生变

在中国汽车市场,造车新势力一直扮演着特殊角色。

多年前,它们的相继入局推动了中国汽车产业从传统燃油向新能源的快速转型。

虽然各家背景不同、发展路径各异,但无一例外都凝聚着行业精英的智慧结晶。

近年来,中国车市竞争日趋白热化,不少新势力黯然离场,有的甚至未能量产便已夭折。

能够存活至今的新势力都具备独特优势,因此真正的行业标杆尚未完全确立。

今年上半年的销量排名再次印证了这一点。

连续两年蝉联销冠的理想汽车,今年上半年被拉下榜首位置。1-6月,理想累计交付20.39万辆,同比增长7.9%,增速在同行中并不突出, 6月销量更是出现同比大幅下滑。

鸿蒙智行旗下四大品牌上半年累计销售约20.47万辆,以微弱优势超越理想。但值得注意的是,其主力品牌问界1-6月销量15.22万辆,同比下滑16.63%,面临较大销售压力。

零跑汽车则成为最大赢家,上半年交付22.17万辆,同比大增156%,首次登顶新势力销量榜首。

销量激增带动零跑经营指标全面向好:一季度营收突破百亿,同比增长187.1%;毛利率达14.9%创历史新高;净亏损大幅收窄至1.3亿元。

目标完成度分化

年初,各家新势力都制定了雄心勃勃的销量目标,如今时间过半,完成情况却大相径庭。

零跑汽车今年目标50-60万辆,上半年已完成约44.3%。随着B01等新车型陆续交付,完成全年目标希望较大。

理想汽车64万辆的年度目标目前仅完成32%,下半年月均需交付超7万辆才能达标,挑战巨大。

鸿蒙智行100万辆的目标仅完成20.5%,除问界外其他品牌表现乏力。

蔚来汽 车处境更为艰难,上半年累计交付11.42万辆,距离44万辆的年度目标相距甚远。

小鹏汽车成为唯一实现"时间过半、任务过半"的新势力,上半年交付19.72万辆,已完成全年目标的56.3%。

小米汽车则创造了行业奇迹,仅凭SU7一款车型就卖出15.74万辆。其第二款车型YU7预售3分钟订单破20万,将汽车卖成了"期货"。

盈利攻坚战

造车是典型的资本密集型行业,新势力们长期处于投入期,普遍面临亏损压力。

随着"蔚小理"和零跑相继上市,这些企业获得了持续融资能力,为后续发展奠定了基础。

理想汽车率先实现连续两年盈利,赛力斯也在连续亏损四年后于今年扭亏为盈。

蔚来、小鹏、小米等纷纷提出要在四季度实现盈利,零跑则计划全年盈利。

从上半年表现看,小米、小鹏和零跑达成盈利目标的可能性较大,蔚来仍面临挑战。

随着部分品牌退出市场,存活下来的新势力必须尽快跨过盈利门槛,建立资金正向循环,才能在下半场的激烈竞争中赢得一席之地。

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☎营销(sem)——精准流量的快速获取

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内容营销——通过高质量内容吸引用户

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关键步骤:

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内容营销的优势在于能够通过长期积累建立品牌的权威性,增加用户的信任度,并为网站带来持续的流量。

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关键步骤:

- 选择合适的合作伙伴:选择与你的行业相关,且受众群体重叠的站点进行合作。

- 明确合作方式:可以通过友情链接交换、共同举办线上活动、互相推广等方式实现合作。

设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

合作推广的优势在于低成本高效率,通过与他人合作,能够在短时间内借用对方的流量,迅速扩大网站的曝光度。

网络广告与其他付费推广方式

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关键步骤:

选择📤:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

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网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

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