比亚迪海豹06旅行版10万级定价挑战沃尔沃,2025年或成中国瓦罐车市场元年

2025-09-29 04:49:22 7723次浏览

  

在国内汽车市场,叫好不叫座的车型比比皆是,但旅行车无疑是其中最令人扼腕叹息的存在。

旅行车,因其英文名"Wagon"音译被车迷亲切称为"瓦罐车",顾名思义是为家庭旅行而生的车型。然而在 多数消费者眼中,这种融合轿车底盘与SUV后备厢的"混血儿"显得不伦不类。

即便在旅行车爱好者看来,国内市场可选车型也屈指可数,且价格普遍偏高。这种在欧美市场备受欢迎的车型,在国内却沦为"冷门中的冷门"——2019年全年的销量甚至不足2万辆,不及小米Su7两个月的销售成绩。

面对如此惨淡的市场表现,车企自然不愿投入资源。在传统认知中,轿车和SUV仍是乘用车市场的主流选择。但比亚迪海豹06DM-i旅行版的横空出世,或将改变这一局面。这是否意味着2025年将成为中国"瓦罐元年"?

01 比亚迪进军"北欧小众"市场

虽然常被诟病"四不像",但旅行车的历史远比当下流行的SUV更为悠久。早在20世纪初,美国市场就已出现专为家庭旅行设计的车型。二战后,随着汽车工业发展,现代旅行车逐渐 成型。

欧洲无疑是旅行车的天堂。对热衷自驾的欧洲人而言,SUV过于庞大笨重,而兼具轿车操控性与出色载物能力的旅行车成为理想之选。以沃尔沃为代表的欧洲车企纷纷布局这一市场,1953年推出的PV445 Duett更被奉为现代旅行车鼻祖。

如今在欧洲,奥迪A6旅行版、沃尔沃V90 Cross Country等车型已成为家庭标配。2024年欧洲  旅行车销量高达1300万辆,市场潜力可见一斑。对中国消费者而言,旅行车不仅实用,更象征着欧式生活格调。但进口车型的高昂售价(如奥迪A6 Avant国内溢价近6万元)让许多人望而却步。

比亚迪以"价格屠夫"姿态入局,推出10万元级的海豹06DM-i旅行版,无疑为市场注入新活力。不过,押注小众车型的风险也不容忽视。

02 车市红海中的蓝海机遇

中国消费者对旅行车接受度低的原因众说纷纭。有人认为汽车文化积淀不足,有人归因于生活节奏太快。但究其根本,是SUV率先满足了国人"大空间"的核心需求。

SUV凭借霸气外观和超大容量,完美契合中国家庭用车场景。但短板同样明显:高重心带来的"开船感",以及随之而来的高油耗和操控局限。这正是旅行车的优势所在——既保持轿车灵活性,又具备接近SUV的装载能力。

近年来,宝骏Valli、极氪001、蔚来ET5T等车型都曾试水这一市场,但或因品牌力不足,或因定价过高,均未掀起波澜。旅行车要真正打开市场,需要更多主流品牌推出亲民产品。比亚迪的入局,或许预示着这片蓝海即将被激活。

03 比亚迪的双线战略

选择海豹而非秦作为基础车型,体现了比亚迪的谨慎态度。但这款旅行车的配置却毫不含糊:4850mm车长、2790mm轴距、1535L拓展容积、2000km综合续航,以及车载冰箱等贴心设计,展现出十足的诚意。

值得注意的是,这款"全球化标准"开发的车型很可能肩负着双重使命:对内培育新兴市场,对外开拓欧洲版图。2024年比亚迪在欧洲售出超10万辆,其中海豹U占比43%,为旅行版出海奠定基础。

海豹06旅行版的推出,标志着比亚迪从纯粹实用主义向多元化产品战略的转变。在无止境的内卷中,开发兼具趣味性与实用性的车型,或许才是行业健康发展的新方向。

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