日系电视全面溃败创维首超索尼夺全球前五,中国品牌崛起改写电视市场格局

2025-09-29 06:15:42 6374次浏览

  

对于年长一些的消费者而言,日系电视曾经在全球市场占据绝对主导地位这一事实可谓记忆犹新 。

索尼、夏普 、松下、东芝等品牌曾是高端电视的标杆,当时经济条件优越的消费者选购电视时,这些日系品牌必定是首选。

客观而言,当年的日系品牌确实实力非凡,无论是技术创新还是市场份额都处于行业领先地位。

然而随着三星、LG等韩系品牌的崛起,加之中国本土电视品牌的快速发展,部分日系厂商因押注等离子电视这一错误技术路线,逐渐走向衰落。

值得注意的是,尽管整体日系品牌式微,索尼依然保持着高端电视的品牌形象。虽然其销量仅位列全球前十,但销售额始终稳居前五,足见其仍拥有稳定的市场基础和忠实用户群体。

但2025年的市场格局发生了显著变化。根据Omdia最新数据,第一季度索尼的销售额排名已跌出前五,被中国品牌创维超越。目前销售额排名依次为:三星(30%)、LG(15%)、TCL(13.3%)、海信(10.9%)和创维(3.7%)。

创维由此成为继TCL、海信之后,  第三家在销售额上超越索尼的中国厂商。从销量维度看 ,全球前五分别为三星(19.2%)、TCL(13.7%)、海信(11.9%)、LG电子(10.7%)和小米(5.4%)。

无论销售额还是销量,索尼均已无缘前五,这标志着日系电视的全面溃败已成定局,未来恐将面临中国品牌更强劲的市场挤压。

这一趋势的形成有其必然性:电视产业的核心竞争力已从日本转移。作为电视最关键的组件,面板和芯片曾是日本企业的优势 领域。随着韩国面板技术的突破,韩系电视随之崛起;如今中国面板产业已超越韩国,芯片技术也突飞猛进,而日本企业在这两个领域几乎全面退出,自然难以在电视市场与中国企业抗衡。

从当前发展态势来看,未来全球电视市场的主导权或将由中国企业掌握。即便是三星、LG这样的传统强者,其市场份额、销售额乃至高端市场占比都呈现明显下滑趋势。

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- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

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总结:

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