豪华品牌CEO离职背后:职业经理人的"戏台"生存法则,揭秘汽车行业履历变现与品牌建设迷思

2025-09-29 01:16:38 3643次浏览

  

据传,某豪华品牌CEO已宣布离职。这位曾叱咤风云的掌舵者中途折戟,使得汽车行业的舞台上又少了一位资深"老戏骨"。

作者|土行孙

编辑|周 展

视觉|慢 慢

这位CEO虽以品牌运营见长,但执掌该豪华品牌的时间并不长。职业经理人的成功之道往往在于螺旋式上升:从普通品牌跃升至豪华品牌,从普通职位晋升至高管职位,不是在平台高度上突破,就是在职务层级上跨越。简而言之,就是要不断向上攀登。

职业经理人的核心竞争力在于将时间沉淀为经验,将经验转化为资历,最终将资历变现为资本。正如跨界达人郭德纲所言,在相声界,熬到同行都退场,自然就成了艺术家。汽车行业同样不乏这样的"艺术家"。

对职业经理人而言,经营履历或许比经营业务更重要:一份光鲜的履历就是最好的"定薪丸",是永不贬值的无形资产,堪比美国运通黑金卡般的信用凭证。不信可以去问问行业猎头,在求职市场上,履历表的说服力永远胜过业绩表。

汽车行业特别容易催生"豪华版"职业经理人,尤其在行业上升期。由于汽车产业的高度复杂性,这里也成了"南郭先生"们最好的藏身之所。行业景气时共享荣耀,行业低迷时又可归咎于"非战之罪"。

难以归因的行业往往也难以进步。但只要具备足够耐心和些许厚脸皮精神,总能等到属于  自己的"见证奇迹时刻"。这种现象在汽车营销领域尤为明显:市场火爆时催生眼高手低的自大狂,市场遇冷时又集体转向玄学信仰。汽车营销人的骨气在于,不做"大神"就做"神棍",绝不接受中间状态。

某些汽车营销人的工作常态是:预算属于老板,创意来自代理公司,执行交给团队,成功案例靠媒体软文包装...那他们自己还剩什么?没错,唯有那份精心打磨的履历!职业经理人的履历就像大家闺秀的生辰八字,或是名贵宠物的血统证书。

早期成功的职业经理人通常具备几个显著特征:首先是过硬的外语能力。在中国汽车业起步阶段,营销体系完全借鉴国际公司的成熟经验。当时在外企,英语水平就像雏鸟的嗓门——谁的声音大,谁就能获得更多关注。

曾见识过某豪华品牌经理人用流利英语进行自我介绍,其熟练程度让人误以为她长居纽约。但涉及具体业务讨论时,英语水平却断崖式下跌。这种现象用初中课文就能解释:"无他,唯口熟耳"。

这些早期经理人深谙大公司生存之道:业务可以不精,但人际关系必须到位。在数万人的跨国企业里,能混个脸熟就是本事。毕竟汽车行业强调跨部门协作,"多个熟人多条路"。

其次,他们对预算的敏感度堪比护食的宠物。在争取预算方面堪称专业选手,总能巧妙论证每笔支出的必要性。他们对投资回报率的理解主要体现在投资规模上,对预算份额的渴望远超过市场份额。

优秀的职业经理人必须擅 长汇报。一份图文并茂的简报往往能化腐朽为神奇,若能点缀精心修饰的数据,更是锦上添花。他们深谙情绪价值管理,让各方皆大欢 喜:外籍高管获得漂亮案例,广告公司拿到丰厚报酬,团队成员收获晋升机会。

汽车行业的高度专业化分工,让每个经理人都能构筑自己的"理想国"。他们在这个小天地里编织数字与故事 ,成为谎言链条上的关键环节。与此同时,他们对专业外的领域毫无兴趣,将汽车行业视为各自为战的封闭战场。

令人遗憾的是,业内对品牌工作的认知存在严重偏差。有人认为做品牌就是投广告,有人觉得是搞流量或做IP。这种理解就像盲人摸象,摸到的可能只是尾巴尖。真正的品牌建设必须与产品、渠道、售后服务深度融合。

曾有位营销出身的CEO向全球总部汇报中国市场计划。当他滔滔不绝地展示花哨的市场方案时,管理层却追问:经销商网络规划呢?产品策略呢?服务体系呢?这种尴尬场面正暴露了某些"品牌专家"的致命缺陷——错把预算当能力。

在这个问题上,汽车媒体也难辞其咎。许多媒体人虽然不懂品牌建设的完整内涵,却热衷于推举所谓的"品牌大师"。他们就像高考后热议作文题的围观者——因为这是唯一能看懂的题目了。

正如陈佩斯《戏台》所揭示的:剧场里最重要的不是班主,不是名角,而是观众。如果观众给外行喝彩,对真功夫倒喝彩,久而久之,认真唱戏的人就会消失。劣币不需要驱逐良币,只需为劣币喝彩就足够了。

有人说站在风口猪都能飞,那么无风时怎么办?只能靠吹了。中国汽车行业这台大戏唱到今天,谁是真正的好角儿,恐怕只有近距离观察过的人才有发言权。让我们当好懂行的观众,既会喝彩,也敢喝倒彩,这样才能把舞台留给真正的表演者。

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选择🦷:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

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总结:

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