2024互联网医疗行业加速分化:AI重构未来,巨头战略转型实录与三大变革解析

2025-09-29 11:18:38 8268次浏览

  

作者 | 星空下的卤煮

编辑 | 菠菜的星空

排版 | 星空下的蛋黄酥

2024 年成为互联网医疗行业加速分化的关键转折点。

过去一年间,蚂蚁集团完成了对行业标杆 好大夫在线的收购。在医药电商 独大的互联网医疗领域,始终坚持不涉足药品销售和医疗广告的好大夫堪称"清流"。虽然与巨头联姻在预料之中,但这一选择仍令人感慨:在商业现实面前,理想主义终究难敌生存压力。

面对市场环境变化,行业玩家纷纷调整战略。平安好医生(01833)聚焦B端和F端业务实现扭亏为盈;方舟健客(06086)深耕AI领域,财报发布后股价单日暴涨16.22%;而京东健康(06618)、阿里健康(00241)等电商平台则在业务调整中经历市值震荡。经历行业洗牌后,务实生存已成为主流共识。

一、行业环境三大变革

1. 监管持续加码
2023年多省市出台地方性监管细则,如福建、河北等地明确禁止AI开处方等红线,并要求诊疗数据实时上传监管平台。行业灰色地带正被逐一规范。



2. 创新路径清晰化
《卫生健康行业人工智能应用场景参考指引》列出84个应用场景,为 智能分诊、辅助审方等创新方向提供政策背书,首次勾勒出医药电商之外的商业闭环可能。

3. 支付瓶颈现突破
两会期间专家建议将互联网医院纳入医保体系,直击行业痛点——目前仅30%互联网医院实现医保对接。政策松绑或将打开增长天花板。

二、巨头战略转型实录

平安好医生2024年营收48.1亿元(同比+9.6%),首次实现全年盈利1.58亿元。其成功关键在于:B端健康管理业务增长32.7%,F端业务增长9.6%,与集团主业深度协同。成本端则通过裁员60%实现管理费用下降37.2%。

京东健康在砍掉家医业务后,反而实现营收582亿元(+14.5%)、净利47.9亿元(+58.1%)的超预期表现。其双轮驱动策略显现成效:上游绑定礼来等药企独家合作,下游打通京沪医保支付,带动药品线上增速达4.6%,远超实体药店。

这些转型案例揭示出共同规律:放弃不切实际的业务幻想,回归核心优势才是理性选择。

三、AI能否破局?

沉寂多年的互联网医疗因AI热潮重获生机。蚂蚁与好大夫合作推出的AI病例管理助手,正是基于后者积累的28万医生资源和1亿次服务数据。这种"数据+算法"的组合颇具想象空间。

行业已涌现超30个医疗大模型:腾讯觅影聚焦癌症早筛,华为鸿蒙健康联动智能硬件,医联MedGPT已落地社区医院。方舟健客更以"AI慢病管理第一股"身份实现营收27亿元(+11.2%),净利增长139%,其AI产品矩阵已接入主流大模型。

值得注意的是,虽然各平台都在加码AI,但药品零售仍贡献主要营收(如方舟健客占比超50%)。定制化营销服务虽规模尚小(1.05亿元,+20.7%),却可能代表未来方向。这场AI变革究竟是概念炒作还是真风口,仍需时间验证。

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总结:

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