星途6月销量破万却遭架构调整,奇瑞换帅李学用能否扭转高端化困局

2025-09-29 06:26:50 2867次浏览

  

作为奇瑞集团旗下的高端品牌,星途在7月初迎来了两个颇具意味的消息。

首先是一个积极信号:星途6月销量成功重返万辆大关,达到11899辆。虽然相比其他自主高端品牌仍有差距,但相较此前数月9000辆左右的徘徊,确实迈上了新台阶。

 

另一个则是组织架构调整:奇瑞宣布成立国内业务事业群,原本作为独立五大品牌之一的星途被整体纳入其中。表面看这似乎意味着品牌地位下调,但调整中暗含转机——奇瑞执行副总裁李学用亲自兼任事业群总经理,原星途营销中心总经理黄招根改任常务副总经理。这意味着星途的实际决策权已交到以营销见长的李学用手中。

这个人事安排或许正是奇瑞给出的终极解决方案。要知道,在资源投入方面,奇瑞对星途可谓倾囊相授:资金支持、技术导入、品牌理念一应俱全。尹同跃甚至承诺"持续将新技术、新生态优先应用于星纪元",但品牌始终未能突破发展瓶颈。

从销量表现来看, 星途的困境尤为明显。虽然6月整体销量破万,但分摊到近10款车型上,单款月均仅千余辆的业绩确实难言理想。特别是被寄予厚望的星纪元  "双子星"表现乏力:ET车型在推出增程四驱版后,月销量仍徘徊在2000辆以下,与黄招根立下的"月销5000辆"军令状相去甚远;ES车型即便经过增程版和纯电版双重升级,月销也仅维持在2000辆水平。

这种局面引发了业内对管理层的质疑。有观点指出,以黄招根为核心的团队在品牌建设上缺乏章法:既未能建立清晰的高端形象,又急于推进产品上市而忽视技术匹配,导致星纪元陷入定位模糊、价格体系混乱的困境。更关键的是,营销短板始终未能补足,使得优质产品难以触达目标客群。

如今奇瑞祭出最后一张王牌——让打造捷途成功案例的李学用团队直接操盘。这既是给星途的又一次机会,也是对黄招根团队的变相调整。在新能源市场竞争白热化的当下,这对新搭档能否扭转星途的颓势,仍需市场检验。但可以确定的是,这已是奇瑞为高端化梦想做出的终极努力。

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社交媒体营销(smm)——打造品牌社交影响力

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关键步骤:

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内容创作与互动:创造引人入胜的原创内容,利用图文、视频等多种形式吸引用户的关注。同时,与用户进行互动,回答问题,参与讨论,提升用户粘性。

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内容营销——通过高质量内容吸引用户

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关键步骤:

- 了解目标受众:深入了解目标受众的需求和兴趣,根据他们的痛点创作相关内容。

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内容营销的优势在于能够通过长期积累建立品牌的权威性,增加用户的信任度,并为网站带来持续的流量。

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关键步骤:

- 选择合适的合作伙伴:选择与你的行业相关,且受众群体重叠的站点进行合作。

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设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

合作推广的优势在于低成本高效率,通过与他人合作,能够在短时间内借用对方的流量,迅速扩大网站的曝光度。

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选择😬:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

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网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

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