苹果进军影视业是生态布局还是内容豪赌,2亿美元大片频出为何难敌奈飞迪士尼?

2025-09-28 17:25:21 1089次浏览

  

中经记者张靖超北京报道

随着七月来临,电影暑期档迎来黄金时段。近期上映的影片《F1:狂飙飞车》的出品方名单中,除了好莱坞巨头华纳兄弟外,还出现了科技巨头苹果的身影——这个在影视行业尚属新人的名字格外引人注目。

尽管苹果涉足影视领域时间不长,推出的影视作品数量有限,相关业务带来的收益占比也较小,但作为全球智能终端领域的领军企业,苹果近年来在流媒体服务和硬件设备方面持续发力,与影视行业的联系正日益紧密。

值得关注的是,影视行业的市场规模相对有限。以好莱坞四大巨头中表现最突出的迪士尼为例,其2024财年营收为913.61亿美元,净利润57.73亿美元;流媒体龙头奈飞同期营收390亿美元,净利润87.12亿美元。相比之下,苹果同期营收高达3910.35亿美元,净利润达937.36亿美元。即便将迪士尼与奈飞的业绩相加,仍远不及苹果的规模。

为何苹果会对影视行业产生兴趣?《中国经营报》记者走访了苹果TV销售商、用户及行业专家。采访发现,通过打造独特产品优势提升溢价空间,完善iOS生态系统,是业内普遍认同的观点。但苹果CEO蒂姆·库克近期表态称,公司进军影视行业并非为了促销iPhone等硬件产品,而是希望创作优质内容,这似乎揭示了苹果在影视领域的更大抱负。

生态系统的战略延伸

苹果旗下与影视直接相关的业务包括AppleTV+流媒体平台和AppleOriginalFilms原创电影部门。

AppleTV+作为2019年推出的流媒体服务平台,集内容播放与会员运营于一体;AppleOriginalFilms则专注于电影制作与发行,承担着传统影视公司制片与发行的职能。

 记者观察发现,几乎所有标有"苹果原创电影"标识的影片最终都会登陆AppleTV+平台  ,而该平台的自制内容也基本来自原创电影部门。

虽然这些影视业务带来的收益有限,在苹果财报中鲜少提及,但公司在内容制作上却毫不吝啬。公开资料显示,2023年12月在中国上映的《拿破仑》制作成本高达2亿美元;2024年2月的《阿盖尔:神秘特工》同样耗资2亿美元。据《综艺》报道,《F1:狂飙飞车》成本约2-3亿美元,《华尔街日报》更披露苹果以近2.5亿美元高价拿下该项目。

对于如此巨额投入的目的,多  位行业分析师向记者表示,这更像是苹果完善生态布局的战略举措。Canalys分析师KierenJessop指出,AppleTV+在维系用户生态黏性方面发挥着重要作用。福建华策创始人詹军豪则认为,苹果布局内容领域旨在构建"硬件+内容+服务"的完整商业模式。

在《F1:狂飙飞车》中,苹果产品的深度植入尤为明显:赛车视角画面采用iPhone拍摄技术完成。在WWDC2025大会上,该片宣传片作为开场,苹果还首次为单部电影推出ApplePay购票优惠,试图将生态用户转化为电影观众。

独立影视之路的挑战

然而,库克在WWDC2025上的表态似乎为苹果影视业务重新定位:"AppleTV+不是iPhone的营销工具,我们的目标是既要讲好故事,也要做好业务。"

部分苹果TV用户的体验也印证了这一观点。用户朱先生表示,选择苹果TV主要看重其出色的视频解析能力。有商家透露,许多用户购买硬件后更倾向观看奈飞等其他平台内容。

自2019年推出以来,AppleTV+坚持走精品路线,推出了《健听女孩》《花月杀手》等获奖作品。但高口碑未能有效转化为市场占有率。尼尔森数据显示,AppleTV+美国订阅用户约2720万,远低于同期竞争对手,且月流失率高达6%。

院线电影方面,《花月杀手》全球票房1.54 亿美元,《拿破仑》2.29亿美元,《阿盖尔神秘特工》9354.2万美元,《F1:狂飙飞车》上映7天全球票房达2.11亿美元。按照行业"三倍回本"的规律,这些项目都难以盈利。

电影制片人金妍指出:"苹果缺乏自主发行渠道是个关键短板。即便是梦工厂这样的老牌公司,也常需与传统发行商合作,这势必影响票房分成。"

虽然苹果2025财年第二季度财报显示其拥有281.62亿美元现金储备,足以支撑影视领域的持续投入,但这些业务与科技主业的协同效应仍有待观察。对苹果而言,将影视内容作为独立业务发展,前路注定充满挑战。

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