腾势换帅背后:销量困境与40亿亏损的破局之路,D9独木难支、新团队如何重塑高端品牌定位

2025-09-29 01:11:46 4777次浏览

  

"告别腾势 ,开启新征程!"

7月4日,赵长江在社交媒体发文宣布告别腾势品牌,表示将在新的工作岗位上 继续奋斗。此前一天,比亚迪集团内部发布人事调整通知:腾势事业部总经理赵长江与腾势方程豹直营事业部总经理李慧完成岗位对调。据内部文件显示,此次调动符合集团轮岗制度要求,旨在通过管理人才的多岗位历练,为不同业务板块注入新 的发展动能。

不过外界普遍认为,此次人事调整与腾势当前面临的销量困境密切相关。

"高开低走的发展轨迹"

腾势品牌的起点之高在业内实属罕见。

作为比亚迪与戴姆勒强强联手的产物,比亚迪董事长王传福曾自豪地表示:"腾势是站在两大汽车巨人肩膀上诞生的品牌。"在新能源汽车发展初期,腾势可谓占尽先机——彼时"蔚小理"尚未问世,特斯拉刚登陆资本市场,Model S还未实现量产,更未进入中国市场。

然而手握一手好牌的腾势,却未能将先发优势转化为市场胜势。早期推出的腾势300、400、500系列(现已停产)市场反响平平,2015-2019年间累计销量仅1.4万辆。2021年推出的腾势X年销量仅4783辆,不及热门车型单月销量。持续的销量低迷导致经营状况恶化,2016-2021年间累计亏损超40亿元,相当于每售出一辆车亏损22万元。

业内分析认为,腾势的困境源于多方面因素:比亚迪与戴姆勒在电气化战略上存在分歧,产品更新滞后,设计风格与主流审美脱节,定价策略脱离市场实际。这些因素共同导致了"又丑又贵"的市场评价。

2022年比亚迪全资控股后,腾势迎来转机。搭载比亚迪核心技术的腾势D9一炮而红,不仅实现月销过万、平均售价突破38万元,更重塑了MPV市场格局。彼时业界普遍认为,腾势终于迎来腾飞时刻。

"单骑难救主"

但现实依然严峻。

数据显示,2025年1-6月腾势累计销售79830辆,其中D9占比70%,N9占20%,Z9系列和N7合计不足10%。对照全年30万辆的销售目标,上半年完成率仅26%。

问题根源在于:继D9之后,腾势再未打造出爆款车型。虽然N7、N8、Z9GT等新品搭载了激光雷达、城区NOA等前沿技术,但市场表现平平。N7月销仅数百辆,N8已从官网下架;Z9GT对标35万+豪华市场,但月销未达5000辆目标;N9稳定在4000-5000辆区间,难与理想L系列抗衡。

市场分析指出两大症结:一是产品定位问题。除D9外,后续车型多为市场跟风之作——N9对标理想家用SUV,Z9GT模仿极氪001猎装车,在红海市场中缺乏差异化竞争优势。二是与比亚迪的技术同质化。腾势车型采用的云辇底盘、天神之眼智驾系统等核心技术均源自比亚迪,被消费者视为"精装版比亚迪",N8与唐DM的高度相似就是典型案例。

更严峻的是,D9的市场地位正面临挑战。随着岚图梦想家PHEV、小鹏X9等竞品入局,MPV市场的竞争日趋白热化。这些后来者或配置更丰富,或价格更亲民,正逐步蚕食D9的市场份额。

眼下,换帅只是腾势破局的第一步。如何重塑品牌定位、优化产品矩阵、提升技术差异化,将是新管理团队面临的重大考验。这场转型战役的成败,不仅关乎腾势自身命运,更将直接影响比亚迪的高端化战略  布局。

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