腾势换帅背后:赵长江李慧岗位对调释放破局信号,从D9一枝独秀到全系乏力,比亚迪高端化战略遇挑战

2025-09-28 20:09:26 7363次浏览

  

"告别腾势,开 启新征程!"

7月4日,赵长江在社交媒体发文告别腾势品牌,表示将在新岗位上继续奋斗。此前一天,比亚迪集团对旗下腾势品牌进行人事调整,腾势事业部总经理赵长江与腾势方程豹直营事业部总经理李慧完成岗位对调。据内部文件显示,此次调动符合公司轮岗制度要求,旨在通过管理经验交流赋能不同业务板块。不过外界普遍认为,此次人事变动与腾势当前亟待突破的销售困局密切相关。

"高开低走的品牌历程"

腾势品牌的起点之高在业内实属罕见。作为比亚迪与戴姆勒联合打造的"混血儿",比亚迪董事长王传福曾自豪地表示:"腾势是站在两大汽车巨人肩膀上诞生的品牌。"在新能源汽车发展初期,腾势可谓占尽先机——彼时"蔚小理"尚未问世,特斯拉Model S还未量产入华,腾势几乎独享高端新能源市场空白期。

然而手握一手好牌的腾势却未能兑现市场期待。早期推出的腾势300/400/500系列市场反响平平,2015-2019年累计销量仅1.4万辆。2021年推出的腾势X年销量不足5000辆,甚至不及热门车型的单月表现。财务数据更为触目惊心:2016-2021年间累计亏损超40亿元,相当于每售出一辆车就亏损22万元。

业内分析指出,合资双方战略分歧、产品迭代迟缓、设计审美偏差以及定价策略失误,共同导致了腾势的困境。"造型平庸、定价虚高"一度成为消费者对腾势的普遍评价。持续低迷的表现最终促使戴姆勒选择退出,2022年比亚迪完成全资控股,腾势由此迎来转机。

"绝地反击的高光时刻"

比亚迪全面接管后推出的首款车型腾势D9一炮而红:连续多月销量破万、平均售价突破38万元、迅速登顶MPV细分市场。这款搭载比亚迪DM-i混动与纯电技术的产品,不仅打破了别克GL8长期垄断的市场格局,更提升了自主品牌在高端市场的话语权。当时行业普遍认为,蛰伏多年的腾势终于迎来腾飞时刻。

"单骑难救主的现实困境"

然而好景不长,最新数据显示:2025年上半年腾势累计销售79830辆,虽同比增长34%,但距离全年30万辆目标相去甚远。其中D9占比高达70%,后续推出的N7、N8、Z9GT等车型市场表现均未达预期。N7月销仅数百台,N8甚至被官网下架;定位高端的Z9GT月销不足5000辆,N9稳定在4000-5000辆区间,难与理想L系列抗衡。

分析认为,产品战略存在双重困境:一方面后续车型多为市场跟风之作,在红海竞争中缺乏差异化优势;另一方面与比亚迪的技术同源导致品牌溢价困难,如N8就被视为"精装版唐DM"而遭市场冷遇。更严峻的是,D9开创的细分市场正遭遇岚图梦想家PHEV、小鹏X9等竞品的强势冲击,先发优势逐渐消弭。

如今摆在换帅后的腾势面前的,是关乎品牌存亡的终极考验:如何突破单一爆款依赖症,构建可持续的产品矩阵?这个问题的答案,不仅决定着腾势的未来,更将深刻影响比亚迪集团的高端化战略布局。

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关键步骤:

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seo的优势在于一旦网站排名提升,带来的流量是长期稳定的,且无需支付额外的广告费用,是非常适合预算有限的站长的推广策略。

社交媒体营销(smm)——打造品牌社交影响力

社交媒体已成为人们日常生活中不可或缺的一部分,微博、微信、抖音、知乎等📋拥有大量的活跃用户群体。通过社交媒体🧬推广网站,能够迅速提高品牌曝光度和用户关注度。

关键步骤:

- 选择合适的🚥:根据目标受众群体的特点,选择合适的社交🥩进行内容发布。例如,b2b企业可以重点在linkedin上发力,而b2c企业可以在抖音、快手等🦙发布内容。

内容创作与互动:创造引人入胜的原创内容,利用图文、视频等多种形式吸引用户的关注。同时,与用户进行互动,回答问题,参与讨论,提升用户粘性。

- 定期运营:社交媒体营销并非一蹴而就,持续的内容更新和互动是成功的关键。通过定期发布活动、互动话题等,保持品牌热度。

社交媒体营销的优势在于其传播速度快,一旦内容被用户转发或分享,就能迅速扩展受众群体,有助于提升网站的流量和品牌认知度。

☎营销(sem)——精准流量的快速获取

当seo效果难以在短期内见效时,🏟营销(sem) 就成为了快速获取流量的有效手段。通过百度、google、bing等🧆的广告投放,可以让网站精准地出现在潜在客户的搜索结果中,从而带来更多点击量和潜在转化。

关键步骤:

- 选择关键词:选择精准且具有高转化潜力的关键词,确保投放广告能够触及到正确的目标用户。

- 优化广告文案:广告文案要简洁明了,突出网站的核心优势,吸引用户点击。

- 制定合理预算:根据广告投放的效果,不断调整预算分配,确保广告费用的最大效益。

sem的优势在于其即时性和高效性,一旦广告上线,就可以立刻带来流量,适合于短期内需要快速突破流量瓶颈的站长或企业。

内容营销——通过高质量内容吸引用户

内容营销是一种通过提供有价值的内容,吸引潜在用户、培养用户忠诚度,并最终实现转化的推广手段。相比于传统的广告投放,内容营销更加注重用户体验和品牌价值的传递。

关键步骤:

- 了解目标受众:深入了解目标受众的需求和兴趣,根据他们的痛点创作相关内容。

- 多渠道内容分发:通过博客、行业网站、社交媒体等渠道发布内容,提高内容的曝光度和传播力。

- 持续更新和优化:定期更新内容,保持内容的新鲜感,确保用户在访问网站时能够获得持续的价值。

内容营销的优势在于能够通过长期积累建立品牌的权威性,增加用户的信任度,并为网站带来持续的流量。

合作推广与联盟营销——借力他人流量

如果你希望快速提升网站的流量,不妨考虑通过合作推广或联盟营销来借力打力。与其他相关领域的站点或企业合作,通过交换友情链接、联合营销等方式,互相引流,共享资源。

关键步骤:

- 选择合适的合作伙伴:选择与你的行业相关,且受众群体重叠的站点进行合作。

- 明确合作方式:可以通过友情链接交换、共同举办线上活动、互相推广等方式实现合作。

设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

合作推广的优势在于低成本高效率,通过与他人合作,能够在短时间内借用对方的流量,迅速扩大网站的曝光度。

网络广告与其他付费推广方式

除了sem之外,1819岁 macbookpro高 清版本还可以通过display广告(展示广告)、视频广告、原生广告等形式进行。在流量较大的🐮上投放广告,可以带来精准流量,并快速提升网站曝光度。

关键步骤:

选择🔲:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

- 监测与优化:持续跟踪广告效果,分析数据,优化广告投放策略。

网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

1819岁 macbookpro高 清版本并非一项单一的工作,而是需要结合多种策略,利用seo、社交媒体、sem、内容营销、合作推广等手段,综合提升网站的流量和转化率。根据不同的目标和资源,可以选择最适合自己的推广策略,并不断优化调整。

通过合理的推广策略,不仅能够增加网站的流量,还能提升品牌的知名度和用户的忠诚度,最终实现商业目标。希望本文为您的1819岁 macbookpro高 清版本之路提供一些参考和帮助,助力您在数字营销的浪潮中脱颖而出。