2025上半年电视行业回暖:政策补贴拉动销量增长4.7%,Mini LED与大屏化引领创新变革

2025-09-28 12:34:16 6473次浏览

  

作者 | 佘凯文

2025年已过去大半,电视行业在这半年间虽未出现重大变革,但市场回暖态势已然确立。

市场数据显示,第一季度国内电视品牌整机出货量达884万台,同比增长4.7%。机构对二季度销量持乐观态度,预计行业将实现连续三个季度的同比增长。这一增长态势主要得益于国家家电以旧换新补贴政策的推动,该政策显著降低了消费者的换机成本,有效刺激了市场需求。在政策支持下,厂商出货速度明显加快,市场表现较去年同期大为改观。

值得注意的是,当前增长很大程度上依赖政策刺激,属于"治标"之举。行业普遍认识到,要实现可持续发展,必须"标本兼治"。因此,一场以激发内生动力的创新变革正在悄然展开。

大屏化与Mini LED引领消费升级

上半年电视消费呈现三大显著趋势:大屏化加速、Mini LED产品热销以及智能化需求爆发。

监测数据表明,中国电视市场已全面进入大屏时代。2024年75英寸电视超越65英寸成为主流尺寸,2025年第一季度其市场份额已达21.5%。超大尺寸电视增长更为迅猛:85英寸电视市场份额达9.5%,同比增长2.8个百分点;100英寸电视市场份额1.4%,销量同比激增154.6%。大屏电视带来的沉浸式观影体验,正推动消费者对家庭影院的追求不断升级。

Mini LED电视表现尤为亮眼,第一季度出货量同比增长520.4%。机构预测2025年其销量有望突破900万台,市场渗透率接近30%。在消费升级背景下,智能化与高端化并行发展,消费者不再满足于基础观看功能,更注重画质、音质等综合体验。这一趋势促使行业从硬件竞争转向软硬件结合的综合体验竞争。

品牌差异化竞争策略

面对市场变化,各品牌纷纷采取差异化竞争策略:

TCL抓住Mini LED机遇,通过技术下放提升性价比。其618促销中的多款产品将高端配置引入主流价位,如85T7LPro采用华星高阶HVA屏和万象分区技术,对比度达7000:1,控光效果媲美2000级分区电视。

海信持续深耕激光电视和ULED技术,最新发布的RGB-Mini LED电视采用创新背光方案,显著提升画质表现。其低反标杆"黑曜屏Ultra"技术更实现了178°超广视角。

小米则坚持高性价比路线,依托智能生态链优势,在中低端市场保持竞争力。

未来发展趋势

展望下半年,行业将在多个维度持续变革:< /p>

技术方面,Mini LED主流化进程加速,Micro LED有望取得突破。虽然Micro LED目前仍属"肌肉产品",但在高端市场前景可期。

内容生态建设成为竞争焦点,AI赋能正重新定义电视交互逻辑。如海信接入DeepSeek并内置18大AI智能体,使电视具备多重服务功能。

2025年上半年的市场回暖是政策与技术共同作用的结果。下半年行业面临的关键挑战在于如何将技术创新转化为用户可感知的价值,实现可持续发展。

*本文图片均来源于网络

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