2025上半年电视行业回暖:政策补贴与Mini LED成增长双引擎,大屏化+智能化重塑竞争格局

2025-09-29 03:13:12 6132次浏览

  

作者 | 佘凯文

2025年已过去一半,电视行业虽未出现重大变革,但市场回暖态势已然确立。数据显示,第一季度国内电视品牌整机出货量达884万台,同比增长4.7%。机构对二季度表现同样乐观,预计行业将实现连续三个季度的同比增长。

这一增长态势离不开国家家电以旧换新政策的推动。补贴政策犹如"强心剂"  ,有效降低了消费者换机成本,促使观望者纷纷出手。在政策支持下,厂商出货速度明显加快,市场表现与一年前形成鲜明对比。

值得注意的是,当前增长部分依赖政策刺激,属于"治标"之举。要实现可持续发展,关键在于"标本兼治"。目前,一场以激发内生动力的创新变革正在行业内悄然展开。

大屏化与Mini LED引领消费升级

上半年电视消费呈现三大显著趋势:大屏化加速、Mini LED热销以及智能化需求爆发。监测数据显示,75英寸电视以21.5%的市场份额稳居第一,85英寸和100英寸电视销量同比分别增长27.8%和154.6%,大屏时代已然来临。

Mini LED电视表现尤为亮眼,第一季度出货量同比激增520.4%。预计2025年全年销量有望突破90  0万台,市场渗透率接近30%。这种爆发式增长既得益于其大尺寸、高能效的优势,也得益于政策补贴的精准助力。

与此同时,消费升级推动行业向智能化、高端化发展。消费者不再满足于基础观看功能,对画质、音质、外观设计等提出了更高要求。这一趋势促使行业竞争从硬件比拼转向综合体验的较量。

品牌差异化竞争策略

面对市场变化,各品牌纷纷采取差异化策略。TCL通过技术下放提升Mini LED产品性价比,在618大促中表现抢眼。以85T7LPro为例,其采用华星高阶HVA屏和万象分区技术,将高端配置引入主流价位段。

海信则持续深耕激光电视和ULED技术,最新发布的RGB-Mini LED电视采用创新背光方案,大幅提升画质表现。其低反标杆"黑曜屏Ultra"技术更实现了178°超广视角,在高端市场赢得良好口碑。

小米则凭借高性价比和智能生态优势,在中低端市场占据重要地位。不同品牌的发展路径,反映出行业竞争正向"技术创新+场景重构+用户价值"的深层次演进。

未来发展趋势展望

展望下半年,Mini LED主流化进程将加速,Micro LED技  术有望取得突破。虽然目前Micro LED仍面临成本挑战,但在高端市场前景可期。

内容生态建设将成为竞争新焦点。随着AI技术发展,电视正从内容输出载体转变为智能服务平台。如海信接入DeepSeek AI系统,赋予电视更多交互功能。

2025年上半年的行业回暖,是政策与技术共同作用的结果。但长远发展还需依靠技术创新带来的真实价值。如何让消费者自愿买单,而非依赖补贴,将成为行业面临的关键考验。

*本文图片均来源于网络

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选择😡:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

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