2025上半年电视行业回暖:政策补贴驱动增长,Mini LED与大屏化引领创新升级,国产品牌差异化竞争显成效

2025-09-29 06:30:03 4026次浏览

  

作者 | 佘凯文

2025年已悄然过半,电视行业在这半年间虽未出现重大变革,但市场回暖态势已得到充分印证。

市场数据显示,第一季度国内电视品牌整机出货量达884万台,同比增长4.7%。机构对二季度销售 持乐观态度,预计行业将实现连续三个季度的同比增长。这一增长态势很大程度上得益于国家家电以旧换新补贴政策,该政策显 著降低了消费者换机成本,有效刺激了市场需求。在政策支持下,厂商出货速度明显加快,市场表现较去年同期大为改观。

值得注意的是,当前增长主要依靠政策驱动,属于"治标"之策。行业普遍认识到,要实现"标本兼治",必须激发内生动力。在此背景下,一场以创新为核心的市场变革正在悄然展开。

大屏化与Mini LED引领消费升级

上半年电视消费呈现三大显著趋势:大屏化加速、Mini LED产品热销以及智能化需求爆发。

零售监测数据表 明,中国电视市场已全面进入大屏时代。2024年75英寸电视超越65英寸成为主流尺寸,2025年第一季度其销量占比已达21.5%。超大尺寸电视增长更为迅猛:85英寸电视销量占比9.5%,同比增长27.8%;100英寸电视占比1.4%,销量同比激增154.6%。这种趋势反映出消费者对影院级家庭娱乐体验的追求。

Mini LED电视表现尤为亮眼,第一季度出货量同比增长520.4%。机构预测2025年其销量有望突破900万台,市场渗透率接近30%。与此同时,在消费升级推动下,高端化与智能化并行发展,消费者不再满足于基础观看功能,而是更加注重整 体体验品质。

品牌差异化竞争策略

面对市场变化,各品牌纷纷采取差异化竞争策略:

TCL抓住Mini LED机遇,通过技术下放提升性价比。其618促销产品将高端配置引入主流价位,如85T7LPro采用华星高阶HVA屏和万象分区技术,大幅提升画质表现。多款产品补贴后价格下探至3000元左右,成功推动高端技术普及。

海信则持续深耕激光电视和ULED技术,其最新RGB-Mini   LED电视采用创新背光方案,显著提升色彩还原度。100UX配备的"黑曜屏Ultra"技术实现卓越画质表现,巩固了品牌在高端市场的地位。

小米则凭借高性价比和智能生态优势,在中低端市场保持竞争力。各品牌的差异化布局表明,行业竞争正向着"技术创新+场景重构+用户价值"的深层次发展。

未来发展趋势展望

展望下半年,电视行业将在多个维度持续变革:

技术层面,Mini LED主流化进程加速,Micro LED有望取得突破。虽然后者目前仍属高端产品,但在百吋大屏价格下行的推动下,市场普及度将进一步提升。

内容生态建设成为新焦点。随着AI技术发展,电视正从单纯的内容输出设备转变为多功能智能终端。例如海信接入DeepSeek系统,赋予电视健身教练、家庭教师等多元角色。

总体而言,2025年上半年的市场回暖是政策与技术共同作用的结果。下半年行业面临的关键挑战在于如何将技术创新转化为用户可感知的价值,这将是决定市场能否持续健康发展的关键因素。

*本文图片均来源于网络

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