腾势换帅背后:销量困境与比亚迪高端化战略遇阻,D9辉煌难续?新管理层如何破局MPV市场与产品同质化挑战

2025-09-29 05:11:16 3322次浏览

  

"告别腾势,开启新征程!"

7月4日,赵长江在社交媒体发文宣布卸任腾势职务,表示将在新岗位上继续奋斗。此次人事变动源于比亚迪集团内 部轮岗制度,腾势事业部总经理赵长江与腾势方程豹直营事业部总经理李慧完成岗位对调。公司表 示,此举旨在通过管理层的多元化经验赋能不同业务板块。不过业界普遍认为,这一调整与腾势当前面临的销量困境密切相关。

作为含着金汤匙出生的品牌,腾势可谓起点不凡。比亚迪董事长王传福曾自豪地表示:"腾势是站在戴姆勒和比亚迪两位巨人肩膀上的品牌。"在新能源市场尚处萌芽期时,腾势就已率先布局高端领域,彼时特斯拉Model S尚未量产,"蔚小理"还未诞生。然而这份先发优势并未转化为市场表现,早期推出的腾势300/400/500系列反响平平,2015-2019年累计销量仅1. 4万辆。2021年推出的腾势X年销量不足5000辆,六年累计亏损超40亿元,相当于每售出一辆车亏损22万元。

市场分析指出,合资双方战略分歧、产品迭代迟缓、设计审美偏差以及定价过高是制约腾势发展的主因。转机出现在2022年比亚迪全资控股后,随着腾势D9的推出,品牌迎来华丽转身。这款定价超38万元的MPV不仅打破别克GL8的市场垄断,更实现月销破万的佳绩,让业界看到了腾势崛起的希望。

但好景不长,2025年上半年数据显示,腾势累计销售79830辆,虽同比增长34%,但距离全年30万辆目标相去甚远。其中D9占比高达70%,后续推出的N7、N8、Z9GT等车型市场表现均未达预期。N7月销仅数百辆,N8甚至被官网下架;定位35万+的Z9GT月销不足5000,N9稳定在4000-5000辆区间,难与理想L系列抗衡。

业内人士指出,腾势的困境源于两大核心问题:一是产品策略失当,D9之后的车型多为市场跟风之作,在红海竞争中缺乏差异化优势;二是与比亚迪的技术同质化严重,被消费者视为"精装版比亚迪",如N8与唐DM的高度相似就饱受诟病。更严峻的是,D9建立的MPV市场优势正被 岚图梦想家、小鹏X9等竞品蚕食,这些后来者或以更高配置,或以更低价格发起冲击。

如今,随着管理层换帅,腾势面临品牌重塑、技术突破、产品创新的多重考验。这场转型战役的成败,不仅关乎腾势自身命运,更将直接影响比亚迪集团的高端化战略布局。在"新王未立,老将式微"的严峻形势下,腾势能否再现D9时期的辉煌,仍需拭目以待。

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总结:

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