2025电视行业回暖:政策补贴驱动大屏化加速与Mini LED爆发,技术创新引领下半年竞争格局

2025-09-29 03:15:47 7316次浏览

  

作者 | 佘凯文

2025年已悄然过半,电视行业虽未出现重大变革,但市场回暖态势已得到确认。

数据显示,今年第一季度国内电视品牌整机出货量达884万台,同比增长4.7%。业内机构对二季度表现同样持乐观态度,预计将实现连续三个季度的同比增长。这一增长态势主要得益于国家家电以旧换新补贴政策的推动,该政策显著降低了消费者换机成本,有效刺激了市场需求。在政策支持下,厂商出货速度明显加快,市场表现较去年同期大为改观。

值得注意的是,这种增长很大程度上是政策驱动的结果,属于"治标"之举。行业普遍认识到,要实现可持续发展,必须"标本兼治",因此各家厂商正积极探索激发内生动力的创新路径。

大屏化与Mini LED引领消费升级

上半年电视市场呈现出三大显著趋势:大屏化加速、Mini LED产品热销以及智能化需求爆发。

监测数据表明,中国电视市场已全面进入大屏时代。2024年75英寸电视超越65英寸成为主流尺寸,2025年第一季度其市场份额已达21.5%。超大尺寸电视增长更为迅猛:85英寸电视市场份额达9.5%,同比增长2.8个百分点;100英寸电视市场份额1.4%,销量同比激增154.6%。这种趋势反映出消费者对影院级家庭娱乐体验的追求。

Mini LED电视表现尤为亮眼,第一季度出货量同比增长520.4%。预计2025年全年销量有望突破900万台,市场渗透率接近30%。这种爆发式增长得益于其大尺寸和高能效优势,使其成为补贴政策的最大受益者。

在消费升级背景下,高端化与智能化已成行业主流趋势。消费者不再满足于基础观看功能,而是更注重画质、音质等综合体验。这促使行业从单纯的硬件竞争转向软硬件结合的综合体验竞争。

品牌差异化竞争策略

面对市场变化,各品牌纷纷采取差异化竞争策略:

TCL抓住Mini LED机遇,通过技术下放提升性价比。在618促销中,其4-6千元档产品采用华星高阶HVA屏和万象分区技术,将高端配置引入主流市场。例如85T7LPro的对比度高达7000:1,控光效果媲美2000级分区电视。

海信则持续深耕激光电视和ULED技术。其最新RGB-Mini LED电视采 用创新背光方案,大幅提升色彩还原度。100UX配备的"黑曜屏Ultra"技术通过多层纳米膜提升画面表现力,178°超广视角成为亮点。

小米则坚持高性价比路线,依托智能生态链优势,在中低端市  场保持领先地位。

未来发展趋势

展望下半年,行业将在多个维度持续变革:<  /p>

技术方面,Mini LED普及进程将加快,Micro LE D有望取得突破。  虽然目前Micro LED仍面临成本挑战,但在高端市场前景可期。

内容生态建设将成为竞争焦点。随着AI技术发展,电视正从内容输出设备转变为智能服务平台。例如海信接入DeepSeek AI系统,赋予电视更多交互功能。

总结来看,上半年行业回暖是政策与技术共同作用的结果。下半年考验在于能否将技术创新转化为用户价值。在补贴政策不可持续的背景下,企业需要建立真正的市场竞争力。

*本文图片均来源于网络

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内容营销——通过高质量内容吸引用户

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内容营销的优势在于能够通过长期积累建立品牌的权威性,增加用户的信任度,并为网站带来持续的流量。

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- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

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网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

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