宝马5系裸车价跌破30万大关至26万,豪华品牌降价潮背后暗藏经销商困境与新能源转型危机

2025-09-29 03:00:09 4954次浏览

  

近年来,国内汽车市场格局发生显著变化,自主品牌市场份额持续攀升,对合资品牌形成强力挤压,这一趋势甚至蔓延至豪华车领域。以宝马5系为例,这款曾经高不可攀的豪华轿车如今在北京某4S店的报价已降至26万元左右,较45万元的官方指导价直降19万元。汽车垂直网站信息显示,上海地区经销商更是打出27.29万元起的促销价,且支持到店议价。豪华品牌中型轿车跌破30万元大关,正在重塑消费者的购车预期。

市场监测数据揭示,宝马5系今年初遭遇销量滑铁卢,1月10625辆的销量在2月骤降至5159辆。但随着终端优惠力度加大,其销量呈现V型反弹——4月北京地区贷款优惠达15万元,全款优惠10万元,当前最高优惠已逼近20万元。3-6月销量曲线印证了这一趋势:9085辆、9688辆、11556辆、13299辆的阶梯式增长,直观体现了价格杠杆的市场效应。

值得注意的是,此轮降价潮主要由经销商推动,通过"高息高返"金融方案叠加车企补贴实现。但6月以来,多地银监部门叫停该政策,或将促使豪华品牌终端价格回调。据行业反馈,雷克萨斯部分车型因政策调整已出现3万元左右的价格上浮,这为后续市场走势埋下变数。

中国汽车流通协会最新报告显示,2024年经销商亏损面扩大至41.7%,盈利占比仅39.3%,行业库存压力居高不下。在此背景下,4419家4S店选择退网,行业规模出现2021年以来首次收缩。全国工商联汽车经销商商会秘书长邢海涛指出,当前行业平均进销差毛利率为-16%,价格倒挂导致多数经销商陷入"卖车即亏损"的困境。

传统豪华品牌的市场困境,根源在于车企战略转型迟缓。曾几何时,BBA(宝马、奔驰、奥迪)在中国市场可谓"躺着赚钱",但新能源浪潮彻底改变了竞争格局。5月40万元以上车型销量榜显示,问界M9以15481辆登顶,M8以12116辆位列第三,中国品牌正在改写高端市场格局。这种变化既源于本土品牌的持续发力,也折射出国际豪华品牌电动化转型的犹豫不决——宝马分散投入氢能源技术,奔驰暂停EQ系列,奥迪纯电车型因性价比不足遇冷,这些战略失误在销量上得到了直接反馈。

回溯新能源渗透率曲线:2020年6.4%,2021年12.3%,2022年21.5%,2023年25.4%,至2024年已飙升至42.8%。 在这个过程中,中国车企展现出敏锐的市场嗅觉,比亚迪更是在2022年全面转向新能源。相比之下,国际豪华品牌的电动化进程显得步履蹒跚。乘联会数据显示,2022年豪华品牌新能源渗透率为20.1%,其中自主品牌占比49.1%;到2025年5月,前者仅提升不到10个百分点,后者已飙升至74.9%。2024年,中国成为BBA全球跌幅最大市场,奔  驰、宝马、奥迪同比分别下滑7%、13.4%、10.9%。

颇具讽刺意味的是,宝马去年7月高调宣布"退出价格战",却因销量压力被迫重返战场。奔驰同样放下身段,GLC车型部分地区裸车价跌破30万元,降幅超30%。乘联会统计显示,今年1-5月豪华燃油车平均促销幅度维持在25%以上,远超新能源车 10%的水平。随着"高息高返"政策退场,以及中国品牌在新能源领域的持续领先,传统豪华品牌或将面临更严峻的市场考验。

本文来源:金融界汽车

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