埃安销量连续两年半暴跌22%陷困局,广汽“亲儿子”为何沦为“车圈恒大”?员工持股暴雷引热议

2025-09-29 03:00:40 2469次浏览

  

曾几何时,埃安堪称新能源汽车赛道上最闪耀的"星二代"。

依托广汽集团这棵国有车企的参天大树,埃安乘着新能源东风扶摇直上,年销量突破50万辆的亮眼成绩,使其稳居造车新势力第一阵营,更被业界誉为"国企新能源的标杆"。

然而时过境迁,这颗"明星"似乎正在褪去光环:新能源车销量断崖式下跌、员工持股计划暴雷风波、"车圈恒大"的负面标签接踵而至。昔日的"天之骄子",如今正站在发展的十字路口。

销量大起大落

埃安的发展轨迹可谓典型的"高开低走"。

2017年,广汽集团以超前的战略眼光成立广汽新能源,与蔚小理等首批造车新势力几乎同时起步。

2020年,发展势头强劲的广汽新能源正式升级为独立子品牌埃安,自此步入发展快车道。

2022年,埃安销量突破27万辆,同比增长126%。2023年更以77%的增速实现48万辆的年销量,月均销量超4万辆,稳居新势力销量榜首,成为当之无愧的行业黑马。

然而2024年伊始,埃安销量不升反降,且持续走低,与整体新能源市场的高速增长形成鲜明对比。2024年销量同比下滑22%,全年仅售出37.5万辆,被理想、赛力斯等后来者超越。

进入2025年,颓势依旧。上半年月均销量跌破2万辆,累计销量10.9万辆,同比再降14%。至此,埃安销量已连续两年半持续下滑。

深陷"车圈恒大"风波

比销量下滑更令人担忧的是,一场更大的危机正在席卷埃安。

2022年埃安启动混改,推出全员持股计划。794名员工合计出资近18亿元,持有公司4.55%股份,人均投资超200万元,部分员工甚至通过贷款参与。彼时,上市预期让员工对财富增值充满期待。

然而事与愿违,受销量持续下滑及市场环境影响,埃安至今未能上市。近期更传出IPO计划"疑似搁浅"的消息,员工期待的股权收益化为泡影,高额本息偿还压力接踵而至。

更令人震惊的是,若选择退出,员工仅能收回约42%的本金,同时有消息   称部分管理层早已套现离场。这一系列事件与恒大危机颇为相似,"车圈恒大"的标签由此而生。

对此,埃安官方声明称公司运营正常,股权激励计划仍在"依法依规推进"。

发展困局探因

尽管埃安迅速辟谣,但舆情仍在发酵,"车圈恒大"的标签引发广泛关注。这对国有背景的广汽集团而言,无疑是一记重击。

员工持股本应是双赢之举:公司获得资金与人才稳定,员工分享发展红利。但上市计划的搁浅,让双方都陷入困境。究其根源,还是在于销量的持续下滑。

曾经的新势力销冠,为何优势尽失?

首要原因在于B端网约车市场饱和。埃安早期凭借B端市场快速起量,2023年48万辆销量中近半来自网约车市场,被誉为"网约车之王"。但随着多地发布网约车市场饱和预警,这一增长引擎已然失效。

其次,C端市场开拓受阻。尽管埃安努力摆脱网约车标签,但消费者认知已然固化。加之新能源市场竞争白热化,价格战愈演愈烈,埃安又缺乏差异化竞争优势,导致C端销量每况愈下。

在新能源行业深度洗牌的当下,埃安的未来充满变数。

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关键步骤:

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设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

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- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

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网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

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